美国IBM红皮书（电子版）成功推广的原因

发布时间：2017-08-08 02:16

  本文关键词：美国IBM红皮书（电子版）成功推广的原因

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【摘要】：IBM，全称International Business Machine，中文译名“国际商业机器公司”，（旧译“万国商业机器公司”）。总公司在纽约州阿蒙克市，1911年创立于美国，是全球最大的信息技术和业务解决方案公司。 IBM红皮书，英文原名IBM Redbooks，又译为“IBM红宝书”、“IBM红书”，是由IBM国际科学技术支持组织（IBM International Technical Support Organization，下称ITSO）组织撰写和出版的注册出版物，，注册地点为美利坚合众国纽约州。 本文以IBM红皮书（电子书）为个案，通过研究其“产销链条”中的各个环节，探究其畅销的原因。同时，本文还尝试将这些原因理论化、抽象化和普适化，使之更具有指导性和启示性。 本文的起始章节介绍了IBM红皮书（电子版）的起源、演变、发展近况及运营模式等方面。在这一章节中，笔者对新近出版的500册IBM红皮书（电子版）进行了简要的内容分析，得出了其内容布局、板式安排、读者分类、出版周期等基本信息，并以层层深入的逻辑顺序逐一做了陈述。 并在随后的章节中，本文对IBM红皮书（电子版）成功推广的成因逐一进行介绍内容涵盖读者调查、出版环境分析、网页推广、电子邮件推广、微博推广等内容。在读者层面和出版环境层面，本文的阐述力求全面、准确和有高度。在推广方式分析层面，文章则侧重其实用性和可操作性。文中分析该IBM红皮书（电子版）在推广过程中的每一个步骤，并论证其功过得失。 此外，本文还论述了IBM红皮书（电子版）对于当前出版事业的启示意义。为当前数字出版行业的从业人员，提出了把握网络传播发展趋势、把握当前网络传播总体布局以及适时应用Web3.0时代的推广工具等多点建议。
【关键词】：美国IBM红皮书 电子书 数字出版
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G239.712
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 绪论10-12
• 第1章 IBM 红皮书（电子版）概况12-18
• 1.1 IBM 红皮书（电子版）概况12-16
• 1.1.1 红皮书（电子版）的起源、衍变及近况12-13
• 1.1.2 IBM 红皮书（电子版）的主要内容及目标读者13-15
• 1.1.3 IBM 红皮书（电子版）的运营方式15-16
• 1.2 IBM 红皮书（电子版）案例分析16-18
• 第2章 出版主体层面 IBM 红皮书（电子版）成功推广的原因18-31
• 2.1 对读者高度重视18-28
• 2.1.1 IBM 红皮书（电子版）合理的读者观19-24
• 2.1.2 满足多元化的读者需求24-27
• 2.1.3 符合读者的阅读习惯27-28
• 2.2 IBM 红皮书（电子版）适宜的出版环境28-31
• 2.2.1 政治基调的中立28-29
• 2.2.2 以资本输出为契机29
• 2.2.3 文化层面的考量29-31
• 第3章 推广方式层面 IBM 红皮书（电子版）成功推广的原因31-50
• 3.1 成功的微博推广—以 IBM 红皮书（电子版）新浪微博为例31-43
• 3.1.1 有效的人气积累32-38
• 3.1.2 粉丝忠诚度的成功培养38-42
• 3.1.3 对微博内容的正确处理42-43
• 3.2 网站推广的支持43-45
• 3.2.1 健全网站功能44-45
• 3.2.2 合理的网站规划45
• 3.3 电子邮件推广的辅助45-50
• 3.3.1 信息采集阶段的“职业操守”45-47
• 3.3.2 针对性强的推送内容47-48
• 3.3.3 简单易行的改订、退订方式48-49
• 3.3.4 全面及时的监控49-50
• 第4章 IBM 红皮书（电子版）的启示意义50-57
• 4.1 把握数字出版时代电子书发展的新趋势50-53
• 4.1.1 Web3.0-Web4.0 时期网络传播的特点及发展趋势51-52
• 4.1.2 电子书在 Web3.0 向 Web4.0 过度时期的发展策略52-53
• 4.2 把握数字出版时代读者的新特点53-55
• 4.2.1 调查读者特点的具体方式53-55
• 4.2.2 顺应读者需求的具体表现55
• 4.3 合理使用数字出版时期的新推广工具55-57
• 结语57-58
• 参考文献58-60
• 致谢60-61
• 攻读硕士学位期间发表学术论文情况61

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：637789