多元竞争态势下新华书店的发展对策研究.pdf 全文 文档投稿网

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中国科学技术大学 硕士学位论文 多元竞争态势下新华书店的发展对策研究 姓名:谢伟 申请学位级别:硕士 专业:传播学 指导教师:郝诗仙 20090501摘要 摘要 由于国内发行业日益呈多元化态势,我国图书发行行业正面临着激烈竞争的 行业环境,总体来说,不容乐观。根据年月日,作为加入的承诺 条款之一,中国将允许外资进入图书零售领域。中国政府还承诺:在年 月日之前,向外资开放图书批发市场。同年月日,新闻出版总署重新修订 的《出版物市场管理规定》开始实施,这标志着具有符合相应条件的民营发行团 体经过批准,将获得出版物总发行权。由于现行国内图书发行业政策的调整,新 华书店多年“独霸天下”的垄断局面一去不复返,多元竞争时代已经到来。图书 发行业的微利时代将不可避免,同时由于市场的多元化趋势加剧,新华书店的市 场份额日益缩小,其盈利的空间亦将会变得越来越稀薄 随着图书发行业宏观政策与微观市场环境的变化,新华书店的经营发展面临 着严峻的考验,为了在激烈的图书市场竞争中求生存、图发展、作为发行主渠道 的新华书店,必须从外部环境和内部条件出发,改进其营销观念,提高服务质量, 以谋取其长足发展。 本文将通过对我国图书发行业的行业环境以及社会环境分析,指出新华书店 目前生存发展的困境,并结合新华书店自身存在的问题,对其未来发展策略进行 了大胆的探讨。 关键词:新华书店;图书发行;多元化 , . , . 靠,.“ ,. ” .? ., . . . . , ?., . ,. : , , 中国科学技术大学学位论文原创性声明 本人声明所呈交的学位论文,是本人在导师指导下进行研究工作所取得的成 果。除已特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含任何他人已经发表或撰写 过的研究成果。与我一同工作的同

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