中国当代书媒广告研究

发布时间：2017-08-16 04:26

  本文关键词：中国当代书媒广告研究

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【摘要】：近几年,随着国家政策的调整、出版环境和人们观念的变化,业界兴起了一股书媒广告出版的热流。其实在西方发达国家、日本、韩国以及我国香港、台湾地区,书媒广告早已成为趋势,得到了大多数人的认可。在我国大陆地区,关于图书能否刊登商业广告的问题,学界和业界一直存在争议。质疑者认为将图书作为商业渠道来牟利会对图书这块文化净土形成污染。 事实上,书媒广告的出现打开了出版社发行与广告“两条腿”走路的改革缺口,也为广告业提供了新的发展思路。目前,学界和业界对书媒广告的研究较为零散,全面系统的分析研究较少,探讨空间广泛。 本文立足于国内外有关“书媒广告”的研究,背倚传播学、编辑出版学、广告学相关理论,通过大量文献整理分析、案例搜集分析等研究方法,努力对书媒广告这一课题进行清晰、全面、系统的呈现。全文共分为五章,第一章为绪论,阐述本课题的研究目的和研究方法、梳理国内研究现状；第二章为书媒广告的一般概述,从书媒广告的概念、媒体属性和特点三个方面进行分析；第三章从书媒广告的运作模式、运作流程以及发展困境三个方面出发,重点探讨书媒广告的发展现状及问题所在；第四章,针对当前书媒广告发展中出现的问题提出优化策略；第五章,从国家政策调整、电子书以及二维码拓展应用三个角度出发,就书媒广告的未来发展提出新的思考。
【关键词】：书媒广告 图书出版 媒体传播
【学位授予单位】：华中师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G239.2-F;F713.8
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 1 绪论9-14
• 1.1 研究目的与意义9-11
• 1.1.1 拓展广告传播研究视野10-11
• 1.1.2 为传媒企业拓展运作提供理论支撑11
• 1.2 国内研究现状11-13
• 1.3 研究方法与主要创新点13-14
• 2 书媒广告的一般概述14-19
• 2.1 书媒广告概念的界定14-15
• 2.2 图书的媒体属性与广告价值15
• 2.3 书媒广告的特点15-19
• 3 书媒广告的发展模式与现状分析19-31
• 3.1 书媒广告的运作模式19-24
• 3.1.1 图书部件式书媒广告19-21
• 3.1.2 附赠式书媒广告21-22
• 3.1.3 植入式书媒广告22-24
• 3.2 典型的书媒广告的运作流程24-27
• 3.2.1 商业书媒广告运作流程——以诺贝国际书媒广告公司为例24-26
• 3.2.2 公益性书媒广告运作流程——以京华博傲书媒广告公司为例26-27
• 3.3 书媒广告的发展困境及原因27-31
• 3.3.1 从图书角度来看：缺乏时效性,广告内容选择受限28
• 3.3.2 从读者角度看：数量分流,接受度不高28-29
• 3.3.3 从广告主角度看：广告效果难以快速监测29
• 3.3.4 从书媒广告经营机构看：畅销书资源有限29
• 3.3.5 从出版社角度看：公益与私益难以兼顾29-30
• 3.3.6 从作者角度看：态度消极、认同度低30-31
• 4 书媒广告的优化策略探究31-39
• 4.1 内容为主、广告为辅,确保图书品质31-33
• 4.1.1 把关广告内容,确保广告主题与图书内容的趋近性31-32
• 4.1.2 做好广告图文设计及发行细节,保证图书格调32-33
• 4.2 蓝海战略,拓展业务,开发非畅销书33-34
• 4.2.1 合理开发可用于广告宣传的图书版面空间33-34
• 4.2.2 由畅销书业务向非畅销书业务拓展34
• 4.3 多方联合,积极开发,打造优势平台34-36
• 4.3.1 出版社加强合作,树立品牌意识,形成连续性优势出版平台35
• 4.3.2 出版社与书媒广告公司增进交流与合作,实现共赢35-36
• 4.4 整合多种传播方式,实现广告效果最大化36-39
• 4.4.1 书媒广告公司与出版社加强自身广告宣传,扩大知名度36-37
• 4.4.2 图书广告与其他广告形式相结合,实现广告效果最大化37-38
• 4.4.3 采取奖励式激励法,为广告主提供较为直观的数据统计38-39
• 5 书媒广告的发展新思考39-44
• 5.1 出版产业改革提供政策新机遇39-40
• 5.1.1 书媒广告的制度性支持日趋明朗39-40
• 5.1.2 相关法律监管日趋成熟40
• 5.2 数字书媒成为发展新趋势40-44
• 5.2.1 电子书媒广告41-42
• 5.2.2 二维码植入广告的拓展新应用42-44
• 结语44-45
• 参考文献45-49
• 附录49-50
• 致谢50

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 刘艺琴;刘艺;;图书植入广告运作模式及策略探析[J];编辑之友;2012年02期

2 丁尚林;图书封底:不花钱的广告[J];出版参考;2004年30期

3 华汝国;;书媒广告:给图书延伸一米[J];出版参考;2008年Z1期

4 程峰;;植入式广告开启图书赢利新模式[J];出版参考;2010年Z1期

5 张放;;图书附带广告的传播策略——基于ELM理论的实证研究[J];出版发行研究;2008年04期

6 任锋娟;刘海龙;;书媒推介与书媒广告的系统性辨析[J];出版发行研究;2008年09期

7 王少卿;试论图书的媒体属性[J];出版科学;2003年01期

8 刘雅涵;;广告形式的新蓝海——以二维码广告在中国的发展为例[J];重庆电子工程职业学院学报;2012年04期

9 张慧春;;电子书带来的版权新问题——以著作权法第三次修改为视角[J];编辑之友;2013年01期

10 方颖芝;;书媒广告的可行性初探[J];编辑之友;2013年04期

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本文编号：681469