“理想国”图书品牌研究

发布时间：2017-08-19 03:02

  本文关键词：“理想国”图书品牌研究

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【摘要】：在图书市场竞争日益激烈,传统出版遭遇电子出版的冲击下,图书品牌化战略的重要性不言而喻。在我国,许多出版社已意识到打造图书品牌的迫切性,并且从品牌战略的高度出发,树立了有口碑、有市场的图书品牌,真正做到了品牌立社、品牌强社。2010年9月,广西师范大学出版社北京贝贝特公司成立十周年之际,总编辑刘瑞琳提出创建“理想国”这一图书品牌。该图书品牌主要以人文、社科类图书出版为核心,每年出品图书约为一百种,书之外还会有文化创意产品和各种文化活动,基于出版,又超越出版,是一个兼具包容性与前瞻性、内涵丰富的图书品牌。本文采用个案研究法、文献分析法、访谈法,运用编辑学、出版学、营销学等相关理论方法,对“理想国”图书品牌进行了深入地分析研究。文章首先从品牌的概念定义入手,阐述了图书品牌的内涵定义;然后交待了“理想国”图书品牌的缘起,理清其形成脉络,阐释其品牌特色,并梳理了其六年来所获媒体奖项,试图从中挖掘“理想国”图书品牌的价值,探究其成功的因素;最后结合“理想国”图书品牌成功的因子,如独具品位的选题策划、别具一格的书籍设计、多管其下的营销策略,从中探寻出版界图书品牌的创建及其传播规律:出版社创建自己的图书品牌要有明确的市场定位,要赋予其个性和特色,注重作者资源的积累,打造作者品牌;其次,图书品牌既要注重其核心产品——图书在内容上的高品质、高质量,又要在书籍设计上具有精品意识;同时,在互联网时代,要充分利用各种新兴媒体,如微博、微信公众号等对图书品牌进行宣传和营销。“理想国”图书品牌虽取得了较大成功,对我国出版界图书品牌的创建和发展具有借鉴和启示意义,但如若要在以后的发展过程中有一个质的提升,还需要进一步梳理图书品牌的结构体系,对图书品牌资产进行维护和管理。
【关键词】：图书品牌 “理想国” 广西师范大学出版社 刘瑞琳
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G239.2
【目录】：

• 摘要4-6
• Abstract6-10
• 第一章 绪论10-19
• 第一节 图书品牌概说10-11
• 第二节 “理想国”图书品牌的缘起11-12
• 第三节 研究现状与文献综述12-16
• 第四节 研究目的与创新之处16-19
• 一、研究目的16-17
• 二、创新之处17-19
• 第二章 “理想国”图书品牌内涵阐释19-32
• 第一节 “理想国”图书品牌简介19-21
• 一、图书品牌创始人19-20
• 二、图书品牌的标识系统20-21
• 三、图书品牌的核心产品21
• 第二节 “理想国”图书品牌的定位21-26
• 一、做有态度的出版22-23
• 二、做有个性的出版23-25
• 三、做有品质的出版25-26
• 第三节 “理想国”图书品牌的分层26-29
• 一、单本品牌书26-27
• 二、系列品牌书27-28
• 三、类型品牌书28-29
• 第四节 “理想国”图书品牌的衍生产品29-32
• 一、手工民艺产品29-30
• 二、“影像”出版30-32
• 第三章 “理想国”图书品牌价值分析32-46
• 第一节 从各类好书榜看“理想国”图书品牌的价值32-43
• 一、国内部分有影响力的好书榜32-35
• 二、“理想国”图书品牌年度图书上榜汇总35-43
• 第二节 从作者资源的开发看“理想国”图书品牌的价值43-46
• 一、大陆作者群43-44
• 二、港台作者群44-45
• 三、海外作者群45-46
• 第四章 “理想国”图书品牌成功因素分析46-78
• 第一节 独具品位的选题策划——以精制粗47-54
• 一、图书品牌选题的标准47-49
• 二、图书品牌选题的特点49-52
• 三、图书品牌选题的途径52-54
• 第二节 别具一格的书籍设计——以素制彩54-63
• 一、文字的处理56-58
• 二、色彩的运用58-60
• 三、图像的设计60-63
• 第三节 多管齐下的营销策略——以快制慢63-78
• 一、情感式营销63-65
• 二、四大宣传平台65-78
• 结语78-81
• 参考文献81-86
• 附录86-87
• 致谢87-88

【参考文献】

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本文编号：698255