JK出版社市场营销策略研究

发布时间：2017-08-21 10:09

  本文关键词：JK出版社市场营销策略研究

  更多相关文章： 出版社 转企改制 市场营销 层次分析法 SWOT分析法

【摘要】：作为传统行业的出版社,近几年经历了非常大的变化。转企改制虽然使传统出版社摆脱了事业体制的束缚,成为了以市场为导向的企业,但是,转企改制后,如何尽快转变思想,适应市场竞争,成为了各出版社亟需解决的问题。从营销观念上看,就是要树立现代营销观念,包括市场观念、人才观念、全局观念等。在此基础上,要想在图书市场的激烈竞争中取得胜利,就必须改进现有的营销方式,树立新型的营销观念和运行机制,实施符合出版社特色的营销战略,才能实现市场营销的创新。JK出版社作为财政部直属的一级单位,有着悠久的历史和文化。本文通过分析行业形势及营销战略的国内外研究现状,结合出版社的实际情况,希望为JK出版社的营销系统提出适合的方法和策略。首先,对国内外出版行业图书营销研究现状进行了归纳综述,基于出版社行业转企改制的环境背景,解读了体制环境变革而引发了的营销环境的变化。其次,通过分析市场营销的概念,借鉴营销学的SWOT理论,针对JK出版社的营销现状和营销环境,找出了目前出版社在营销方面的问题以及内外部具有的优势和机会;运用层次分析法进行分析,认识到营销的重要因素。最后,通过对以上的分析,结合近两年图书的销售和回款,有针对性的提出了符合JK出版社的市场营销方案和策略。既为JK出版社的营销管理提供了参考,也为当前环境下其他出版社的经营管理变革提供了借鉴。
【关键词】：出版社 转企改制 市场营销 层次分析法 SWOT分析法
【学位授予单位】：燕山大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G239.2-F
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-11
• 第1章 绪论11-17
• 1.1 研究背景及意义11-13
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 研究意义12-13
• 1.2 国内外研究现状13-15
• 1.2.1 国外研究现状13-14
• 1.2.2 国内研究现状14-15
• 1.2.3 国内外研究现状15
• 1.3 研究内容和方法15-17
• 1.3.1 研究内容15-16
• 1.3.2 研究方法16-17
• 第2章 相关理论与方法概述17-25
• 2.1 市场营销相关理论概述17-20
• 2.1.1 市场营销的概念17
• 2.1.2 市场营销学的发展过程概述17-19
• 2.1.3 4 Ps营销理论概述19-20
• 2.2 相关方法概述20-24
• 2.2.1 SWOT分析方法概述20-21
• 2.2.2 层次分析法概述21-24
• 2.3 本章小结24-25
• 第3章 JK出版社市场营销环境分析25-33
• 3.1 出版社概况25
• 3.2 图书营销的特殊性25-26
• 3.3 出版社市场营销环境分析26-32
• 3.3.1 宏观环境分析26-28
• 3.3.2 微观环境分析28-29
• 3.3.3 竞争环境分析29-32
• 3.4 本章小结32-33
• 第4章 JK出版社市场营销现状分析33-46
• 4.1 出版社营销业绩现状分析33-36
• 4.1.1 内部营销促进图书质量34-35
• 4.1.2 构建外部营销生态链35
• 4.1.3 企业内部培训35
• 4.1.4 财务成果分析35-36
• 4.2 JK出版社 4Ps组合分析36-40
• 4.2.1 产品分析36-37
• 4.2.2 定价分析37-38
• 4.2.3 渠道分析38-39
• 4.2.4 促销方式39-40
• 4.3 图书市场营销环境的SWOT分析40-45
• 4.3.1 优势分析40-41
• 4.3.2 劣势分析41-42
• 4.3.3 机会分析42-43
• 4.3.4 威胁分析43-45
• 4.4 本章小结45-46
• 第5章 JK出版社市场营销影响因素评价46-54
• 5.1 统计数据的收集46
• 5.2 影响因素评价指标体系分析46-49
• 5.3 利用层次分析模型计算权数49-51
• 5.3.1 准则层的权数计算49
• 5.3.2 方案层的权数计算49-51
• 5.4 措施层权数排序及结果分析51-52
• 5.5 最终措施的选择52
• 5.6 本章小结52-54
• 第6章 JK出版社市场营销策略及保障措施54-66
• 6.1 JK出版社市场营销策略思想和目标54-55
• 6.1.1 市场营销指导思想54
• 6.1.2 市场营销具体目标54-55
• 6.2 JK出版社市场营销组合策略55-62
• 6.2.1 产品策略55-57
• 6.2.2 价格策略57-58
• 6.2.3 渠道策略58-60
• 6.2.4 促销策略60-62
• 6.3 营销策略实施的保障措施62-65
• 6.3.1 组织结构的改革62-63
• 6.3.2 完善财务管理63-64
• 6.3.3 营销队伍的建设64-65
• 6.4 本章小结65-66
• 结论66-68
• 参考文献68-71
• 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果71-72
• 致谢72

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本文编号：712258