转型期《花溪》的编辑与经营特征研究

发布时间：2017-08-22 22:25

  本文关键词：转型期《花溪》的编辑与经营特征研究

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【摘要】：20世纪90年代,我国文学期刊迫于生存困境,纷纷走上改革转型的道路。2000年,贵州省政府部门彻底对文学期刊《花溪》停止拨款,为了生存《花溪》不得不酝酿转型。《花溪》转型之际,适逢国家“西部大开发”,于是,《花溪》抓住这一有利时机,通过调整读者定位、精致办刊理念以及市场环境下有意识地品牌联合营销运作、借势新媒体等有力举措,直面市场,走上改版转型之路,并最终取得了成功。 以2000年——2013年《花溪》文本作为研究对象,通过对它转型期所表现出来的内容编辑与经营特征进行研究,以期从中探寻出些许对同类刊物有价值的启示。首先,绪论部分简要交代了研究背景、研究现状与意义、研究方法以及创新之处；其次,主要讲述我国文学期刊面临的危机与转机概况,阐明《花溪》为转型所作出的积极探索历程以及选择其作为研究案例的样本意义；再次,以期刊编辑学的理论视角为出发点,从装帧设计、栏目设置、内容策划等具体编辑特征着手,对转型期《花溪》所体现出的办刊宗旨、读者定位、办刊策略与方针等特征进行具体分析研究；然后,围绕《花溪》转型的经营特征展开论述,重点解读“花溪”所形成的“雁阵”品牌结构营销模式,以及新形势下《花溪》在应对市场机制中所实施的品牌联合营销战略和数字化时代“联姻”新媒体等举措；最后,则通过前文对《花溪》在转型期所展现出来的编辑与经营特征研究进行总结,得出文学期刊在应对转型困境方面能够获得的几点启示,即坚持“内容为王”,准确为刊物进行市场定位,明确目标读者群,打造特色内容；发挥品牌力量,走品牌发展之路,并整合优秀资源,实施品牌联合营销；拓展传播渠道,充分挖掘传统纸媒的发展潜力,借势数字媒体实现比翼齐飞。合力打造出共荣共生局面,使文学期刊走出发展困境,保持可持续发展的活力。
【关键词】：《花溪》 转型 编辑特征 经营特征
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G237.5
【目录】：

• 摘要3-5
• ABSTRACT5-7
• 目录7-9
• 第一章 绪论9-16
• 第一节 研究背景与意义9-12
• 第二节 研究现状12-14
• 第三节 研究方法与创新之处14-16
• 第二章 转型期我国文学期刊的现状分析16-28
• 第一节 文学期刊面临的危机与转机16-22
• 一、文学期刊发展的概况16-18
• 二、文学期刊遭遇的尴尬18-19
• 三、文学期刊改革转型的尝试19-22
• 第二节 《花溪》的两次转型及样本特点22-28
• 一、《花溪》的两次转型22-26
• 二、《花溪》作为研究样本的特点26-28
• 第三章 《花溪》转型的内容与编辑特征28-43
• 第一节 内容策划：“时尚”、“情感”两相宜28-37
• 一、加入“时尚”元素为文学增添一抹都市气息29-31
• 二、紧扣“情感”定位打造都市女郎情感生活白皮书31-37
• 第二节 装帧设计：靓丽与脱俗并重37-43
• 一、封面：精致的第一印象37-39
• 二、栏目：围绕“都市”与“情感”的内容展开39-43
• 第四章 《花溪》转型的经营特征43-55
• 第一节 营销模式整合43-51
• 一、灵活的销售策略44-45
• 二、有“度”的广告植入45-46
• 三、“雁阵”式结构品牌营销46-51
• 第二节 数字时代的多元传播51-55
• 一、运用新媒体多样化经营51-52
• 二、“站在巨人的肩膀上”——与“红袖”联姻52-55
• 第五章 《花溪》对我国文学期刊发展的启示55-68
• 第一节 坚持“内容为王”55-58
• 一、明确目标读者打造特色内容55-57
• 二、精心策划选题张扬刊物个性57-58
• 第二节 发挥品牌力量58-62
• 一、构建品牌走品牌发展之路58-60
• 二、联合营销发挥1+1>2效应60-62
• 第三节 拓展传播渠道62-66
• 一、以刊带书报挖掘传媒资源62-63
• 二、借势数字媒体实现比翼齐飞63-66
• 第四节 深度挖掘出版资源66-68
• 一、挖掘人才资源打造明星作者66-67
• 二、挖掘内容资源拓宽品牌效应67-68
• 结语68-69
• 参考文献69-73
• 附录73-74
• 后记74-75

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 谢芳;;浅析《萌芽》的成功转型[J];安徽文学(下半月);2011年04期

2 龚维忠;对科普期刊辩证逆向思维的新认知[J];中国编辑;2005年03期

3 陈睿;陈子健;;品牌联合营销:演绎“1+1＞2”的传奇[J];广告大观(综合版);2007年06期

4 陈霞;;置之死地而后生——从《三角洲》的改版看文学期刊的改革[J];中国传媒科技;2012年20期

5 马小琪;;数字自助出版模式对我国传统出版业数字化转型的启示[J];出版发行研究;2013年06期

6 王玉珠;;传统纸媒期刊新媒体时代的华丽转身——《三联生活周刊》传播模式的重构[J];出版发行研究;2013年02期

7 蔡清辉;;数字时代文学期刊的困境及其应对[J];传媒;2012年11期

8 陈希学;;创新卷首语 发挥独特性——编辑“主编寄语”栏目的体会[J];今传媒;2010年05期

9 马健;;再议信息化时代传统纸媒的生存与发展[J];才智;2014年02期

10 翁礼明;;文学期刊的困境与文学理论的创新[J];编辑之友;2010年07期

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本文编号：721407