关于在线电子出版行业的网络运营模式研究

发布时间：2017-08-29 04:01

  本文关键词：关于在线电子出版行业的网络运营模式研究

  更多相关文章： 在线电子出版 网络 运营模式 COS模型

【摘要】：当新媒体进入新的发展阶段的时候,互联网行业的运营模式研究就显得十分重要。本文立足于在线电子出版行业这一面临挑战的特殊性网络媒体,探讨现状,并从中找出问题,给出解决方案。 文章首先在对“数字出版”、“电子出版”和“网络出版”等相似说法进行比较的基础上,厘清了本文的研究对象——“在线电子出版”这一重要概念,并阐述了研究这一内容的重要性；总结了在线电子出版的发展的历程和其在web2.0时代所具有的崭新特征——交互性,这一特性是随互联网的整体环境改变而生的,对其认识程度和重视程度,直接决定着一个网站的成败。之后,通过对中国知网、新浪爱问资料分享网站、维基百科三家代表性网站的案例分析,归纳出我国在线电子出版行业的现状和存在的问题,同时也有针对性地比较了各家在用户体验方面的不同之处。论文提出,在互联网发展的新阶段,在线电子出版网络面临移动终端爆炸式增长、云计算概念的冲击,同时网站面临从定位,到内容,到营销全流程的个性化问题。 通过研究,我们总结出目前在线电子出版网络运营模式的最大问题：站内运营,忽略与站外的联系；盈利方式单一、粗放,致使用户体验不佳,导致用户黏性不高；由于在互联网这一新兴领域法律制度的缺失,也是行业乱象产生的重要原因。而行业整体基础性问题在于网站定位不够明确,差异化不明显。 在营销方面,根据消费者行为路径分析,结合互联网时代消费碎片化特征和经济学中的长尾理论,针对在线出版行业提出：在网站内容方面,应该精准定位,提升在线电子出版网站的差异化程度,将此作为行业基础。论文提出了COS模型,通过提升认知(create the contact),建立兴趣(own the interest)、分享网站(share the site)三个步骤,促进新用户了解在线电子出版网站,尤其提出应该对用户分享的习惯进行进一步研究。 论文最后进行了总结,认为只有内容与营销模式共同优化,才是行业扩展的基石,才能保证在线电子出版网络的长足发展。
【关键词】：在线电子出版 网络 运营模式 COS模型
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G230.7-F
【目录】：

• 摘要4-6
• Abstract6-8
• 目录8-10
• 图表目录10-11
• 第一章 绪论11-17
• 1.1 研究的背景和意义11-14
• 1.1.1 新媒体语境下的跨学科研究趋势11-12
• 1.1.2 出版行业发展的特殊性12-13
• 1.1.3 在线电子出版行业暴露的问题有待解决13-14
• 1.2 研究方法14-16
• 1.2.1 文献法14
• 1.2.2 问卷调查法14-15
• 1.2.3 深度访谈法15-16
• 1.3 研究创新点16-17
• 第二章 文献综述17-25
• 2.1 互联网时代孕育在线电子出版概念的诞生17-20
• 2.1.1 在线电子出版的定义17-19
• 2.1.2 与传统出版的区别19
• 2.1.3 电子出版的分类19-20
• 2.2 在线电子出版的发展历程20-22
• 2.2.1 Web1.0时代的在线电子出版20-21
• 2.2.2 Web2.0时代的在线电子出版21-22
• 2.2.3 Web3.0时代的在线电子出版22
• 2.3 在线电子出版行业的问题22-25
• 2.3.1 电子信息：到底是不是商品22-23
• 2.3.2 法律角度：哪些权利没有被保护23
• 2.3.3 现实问题：网站运营模式何去何从23-25
• 第三章 在线电子出版行业的网络运作现状与案例分析25-35
• 3.1 针对在线电子出版行业不同类别代表性网站的分析25-31
• 3.1.1 专业内容电子出版平台——中国知网25-28
• 3.1.2 大众资料分享平台——新浪爱问共享28-30
• 3.1.3 在线搜索与群体智慧——从维基百科到社交平台30-31
• 3.2 在线出版行业不同类别网站的对比31-32
• 3.2.1 内容的专业性与大众化31
• 3.2.2 盈利模式的相似性与个性31-32
• 3.2.3 用户使用和互动方式的区别32
• 3.3 在线电子出版行业运营模式小结32-35
• 3.3.1 信息传播模式：信息的传播者与接受者互助33-34
• 3.3.2 盈利模式关键词：广告、社交、服务34-35
• 第四章 在线电子出版行业面临的问题35-48
• 4.1 互联网发展的普遍问题35-39
• 4.1.1 移动端对PC端的冲击35-36
• 4.1.2 云计算条件下多种新增共享方式竞争36-37
• 4.1.3 网民媒介素养有待提升37-39
• 4.2 在线电子出版行业的个性化问题39-48
• 4.2.1 网站定位是否精准39-41
• 4.2.2 内容与用户是否对接41-43
• 4.2.3 运营模式的个性化突破43-46
• 4.2.4 互联网法律与侵权对盈利的影响46-48
• 第五章 在线电子出版行业网络运营模型48-53
• 5.1 COS循环链模型的原理：互联网用户行为路径研究48-49
• 5.2 COS模型的具体内容49-53
• 5.2.1 认知：create the contact50
• 5.2.2 兴趣：own the interest50-51
• 5.2.3 分享与再传播：share the site51-53
• 第六章 结论53-55
• 6.1 网络运营：内容与营销相结合53
• 6.2 研究展望53-55
• 参考文献55-57
• 附录57-62
• 关于在线电子出版行业的网络运营模式研究调查问卷57-60
• 关于在线电子出版行业的网络运营模式研究访问提纲60-61
• 访谈人员名单61-62
• 攻读学位期间发表的学术论文目录62-63
• 致谢63

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

1 张岩;马特;;《著作权法》修改草案第69条的再审视——以现行规范比较为视角[J];重庆理工大学学报(社会科学);2013年03期

2 刘海萍;;网络语言的符号学解析[J];读与写(教育教学刊);2009年09期

3 刘敏;邓益成;;论爱问知识人及其对图书馆虚拟参考咨询服务的启示[J];江西图书馆学刊;2009年01期

4 钟智;;从新浪爱问、百度知道看图书馆人性化信息服务[J];新世纪图书馆;2012年07期

5 展宁;吴飞;;知识共享型网站的社会学考察——基于“新浪爱问共享资料”的个案探析[J];新闻记者;2011年09期

6 左美云;姜熙;;中文知识问答分享平台激励机制比较分析——以百度知道、腾讯搜搜问问、新浪爱问知识人为例[J];中国信息界;2010年11期

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本文编号：751173