社会心理学视角下的数字图书消费决策过程模式研究

发布时间：2017-09-02 06:20

  本文关键词：社会心理学视角下的数字图书消费决策过程模式研究

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【摘要】：[目的 /意义]数字图书消费已成为必然趋势,对数字图书消费决策过程阶段重新进行路径规划和厘清,并对关键环节开展可控的干预,可为出版商引导消费者消费决策提供路径,指导数字图书的生产及营销。[方法/过程]从数字图书消费特征出发,利用社会心理学中认知失调、决策后失调、从众、接触假说等理论对数字图书消费决策过程进行分析,最终构建数字图书消费购买决策过程新模式。[结果/结论]该模式具有符合社会心理学的认知失衡理论、涵盖现有购买模式、明晰各个决策环节间的相互联系、刻画现实生活中的从众现象、使数字出版商对消费者心理可进行有效干预等优点。
【作者单位】： 吉林大学管理学院;吉林大学生物与农业工程学院;
【关键词】： 数字图书 消费决策过程 社会心理学
【基金】：国家自然科学基金项目“矩阵型网络DEA模型、方法、理论及其应用研究”(项目编号:71071069)研究成果之一
【分类号】：G230.7-F
【正文快照】： 随着Web 3.0时代的到来,网络的完善带来了纸质图书的巨大变革,图书内容的载体不再是单一的纸质图书,而是借助于大数据时代推动的网络媒体,这种网络图书的出现形成了新的读者关系[1]。根据百道新出版研究院对电子图书的分类,数字图书中的1.0、3.0对传统图书具有完全的替代性[2]，

本文编号：776866