长江文艺出版社北京图书中心营销策略研究

发布时间：2017-09-02 15:30

  本文关键词：长江文艺出版社北京图书中心营销策略研究

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【摘要】：长江文艺出版社北京图书中心(以下简称北京图书中心)成立于2003年,是我国出版企业体制与机制创新的探索者与领军者。在发展的12年的时间里,北京图书中心始终坚持“做人做书”的出版理念,以市场为导向,生产策划出一批经济效益和社会效益兼备的畅销书。2014年,北京图书中心依靠70名员工的共同努力,实现4亿元的销售码洋。12年来,北京图书中心先后有多种书获得国内外各种奖项。本文以杰罗姆·麦卡锡营销学的产品、价格、渠道、促销4大营销组合策略即“4P”理论为研究框架和理论依据,从营销环境开始分析,重点探讨了北京图书中心采用平台营销、跨界营销、互动营销的推广策略,以及实体书店、网上书店、微店三方面的渠道策略,进而分析北京图书中心营销策略对于我国出版企业的启示。论文的研究内容主要分为以下五个方面:第一部分是引言。介绍北京图书中心营销策略的研究背景和意义,研究现状和内容,以及研究方法和创新之处。第二部分介绍北京图书中心的营销环境。分别从时代背景、行业环境和企业内部形势三个方面进行分析,表明北京图书中心营销成功并不是孤立的,是一系列因素作用的结果。第三部分研究北京图书中心的推广策略,全面分析了北京图书中心如何采用平台营销、跨界营销、互动营销的方式进行市场推广。第四部分探讨北京图书中心的渠道策略,包括实体书店、网上书店和微店的渠道建设。第五部分从五个方面总结北京图书中心的营销成功之处和不足之处,希望能为我国出版企业提供一点借鉴。
【关键词】：长江文艺出版社北京图书中心 营销策略 推广策略 渠道策略
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G239.2-F
【目录】：

• 中文摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 引言10-13
• 1.1 研究目的和意义10-11
• 1.2 研究现状11-12
• 1.3 研究方法12
• 1.4 创新点12-13
• 第2章 长江文艺出版社北京图书中心的营销环境13-21
• 2.1 时代背景和社会环境13-15
• 2.1.1 政治和经济环境：国家的大力扶持13
• 2.1.2 技术环境：带动读者阅读习惯的变化13-14
• 2.1.3 文化环境：碎片化阅读时代14-15
• 2.2 行业环境和同行竞争15-18
• 2.3 企业内部形势和环境18-21
• 2.3.1 领导班子和编辑团队18
• 2.3.2 作者资源的维系和开发18-19
• 2.3.3 企业内部形势的变化19-21
• 第3章 长江文艺出版社北京图书中心的推广策略21-37
• 3.1 平台营销21-31
• 3.1.1 微博：图书营销的首发阵地21-23
• 3.1.2 网络：全覆盖的有效方式23-25
• 3.1.3 报刊：传统阵地不可丢25-26
• 3.1.4 微信：新兴崛起的营销主力26-30
• 3.1.5 视频：图书营销的新利器30-31
• 3.2 跨界营销——以影视跨界为例31-34
• 3.2.1 图书改编成影视——以《狼图腾》为例32-33
• 3.2.2 影视改编成图书——以《小时代电影全记录》为例33-34
• 3.3 互动营销34-37
• 3.3.1 发布会：名人嘉宾引关注34-35
• 3.3.2 签售：面对面互动的最佳方式35
• 3.3.3 线上交流：新颖好玩的互动方式35-37
• 第4章 长江文艺出版社北京图书中心的渠道策略37-42
• 4.1 实体书店：位置醒目是关键37-38
• 4.2 网上书店：抓住强势渠道的机遇38-39
• 4.3 微店：省去中间商的新渠道39-42
• 第5章 长江文艺出版社北京图书中心营销策略的启示和建议42-49
• 5.1 互联网时代，用互联网思维来做营销42
• 5.2 转变营销方式是关键42-46
• 5.2.1 被动营销转为主动营销42-43
• 5.2.2 产品营销转为服务营销43
• 5.2.3 粗放营销转为精准营销43-46
• 5.3 开发新媒体，不断取得营销创新46-47
• 5.4 避免爆炸式宣传，让营销细水长流47
• 5.5 打造子名牌，，增加读者粘性47-49
• 结语49-50
• 参考文献50-52
• 致谢52

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前8条

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3 张晓蕾;;以当当网为例谈网上书店科技图书营销策略[J];出版发行研究;2012年05期

4 刘学明;刘程程;;微博时代的图书营销[J];出版科学;2011年05期

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本文编号：779399