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本文关键词:当代中国民营书业品牌策略研究,由笔耕文化传播整理发布。
安徽大学
硕士学位论文
当代中国民营书业品牌策略研究
姓名:钱忠芹
申请学位级别:硕士
专业:新闻学
指导教师:潘文年
2010-06
当代中国民营书业品牌策略研究
摘要
民营书业是活跃在我国书业市场上的一支重要力量。不仅占据了图书分销领
域的半壁江山,同时它策划出的众多畅销书,也让它在图书策划领域起着举足轻
重的作用。随着我国出版业市场逐步放开,民营书业面临着发展的挑战和机遇。
本文第一、二两章主要分析了民营书业和品牌的一些概况,得出民营书业走
品牌化的必然趋势。从第三章到第五章则分别从品的生命周期的各个阶段,即品
牌的建设阶段、品牌的扩张阶段、品牌的维护阶段,探讨在各个阶段民营书业可
供采取的品牌策略。
民营书业具有灵活的运行机制和经营机制的特点。这些特点决定了民营书业
要围绕着市场的需求进行发展经营。市场的激烈竞争,迫使民营书业必须提升品
牌的策略。在品牌规划阶段要细分市场,树立品牌理念,进而在市场中给自己定
位。在品牌建设阶段,要不断寻找优秀的作品和作者,建立健全现代企业制度,
重视人才的发展,重视渠道的建设。采取相应的营销策略,重视服务和诚信的建
设,,提高品牌的影响力。同时借助品牌影响力,吸收加盟店,引进资本,利用品
牌积累,投资再发展,做大做强品牌。通过直接、间接、组合延伸,借力引进版
图书,扩张品牌市场在品牌延伸的过程中,要注意坚持原有的品牌理念
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本文编号:78160
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