大数据时代《中国国家地理》营销战略研究

发布时间：2017-09-08 07:19

  本文关键词：大数据时代《中国国家地理》营销战略研究

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【摘要】：《中国国家地理》是地理科学类杂志,在国内市场上享有盛誉。它的前身是《地理知识》。作为一本专业类期刊,《地理知识》于2000年10月经国家出版总署批准更名为《中国国家地理》,从此步入“国字号”地理科学传媒领域。通过此次华丽转身,该刊物的市场定位转变成高档成人科普读物,以其丰富的内容,精美的印刷,并采用市场化的运作模式,迅速成为国内杂志市场翘楚。《中国国家地理》的受众多为高学历、高收入的社会精英人士,这些读者群体具有较高的专业知识和审美情趣,其对信息的敏感性和鉴赏力也有较高的诉求。随着人们生活水平提高和文化需求的多样化,读者市场已不满足于一本杂志的服务性信息。大批同类期刊纷纷涌现、瓜分市场。同时,来自移动互联网等新媒体的冲击,使传统媒体的市场份额不断萎缩。作为地理科学传媒领域“一花独放”的局面已经成为历史,《中国国家地理》杂志的销量和广告投放量似乎也达到了“极限”,其发展遇到新的“瓶颈”。 本文针对《中国国家地理》面临的发展困境,从《中国国家地理》杂志社所拥有的优势资源入手,较为全面的梳理了国内相关杂志市场的状况,并进行了前期市场调查和对比分析,将《中国国家地理》杂志社以往成功的经验作为案例,参照国际传媒杂志市场先进的营销理念,提出大数据时代《中国国家地理》整合营销传播战略,以期为该刊摆脱困境,转型升级,逐步打造成为大型国际跨媒体科学类传媒集团的战略目标,提供有价值的发展思路和智力参考。
【关键词】：大数据 中国国家地理 整合营销战略
【学位授予单位】：天津师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G237.5-F
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-9
• 第一章 绪论9-12
• 1.1 选题意义9-10
• 1.2 研究理论与方法10-11
• 1.3 论文结构和创新点11-12
• 第二章 《中国国家地理》历史与现状12-18
• 2.1 《中国国家地理》创刊与发展12-13
• 2.2 《中国国家地理》市场状况分析13-18
• 2.2.1 《中国国家地理》近年销售业绩13-15
• 2.2.2 《中国国家地理》与同类杂志的角逐15-18
• 第三章 《中国国家地理》杂志的发展困境与挑战18-25
• 3.1 同类杂志瓜分市场18-19
• 3.2 “新媒体”挑战传统纸媒19-20
• 3.3 “草根文化”颠覆“精英世界”20-22
• 3.4 “商业文化”冲击“专业水准”22-25
• 3.4.1 电脑后期制作颠覆传统摄影理念22-23
• 3.4.2 广告插页比重逐渐增多,挤占专业空间23-24
• 3.4.3 品牌多途径传播,冲淡效果优势24-25
• 第四章 《中国国家地理》整合营销战略25-48
• 4.1 步入“大数据时代”,立足“地理科学”拓展“B2C”25-28
• 4.2 “O2O”打通新老媒介的隔断,扩大数据采集范围28-33
• 4.2.1 优化网站,充分发掘“地理门户”效用29-32
• 4.2.2 充分发挥新媒体工作团队线下优势32-33
• 4.3 完善客户关系管理CRM,充分发挥数据资源优势33-38
• 4.3.1 根据受众的行为数据划分现有读者和潜在读者34-35
• 4.3.2 建立现有读者和潜在读者的信息数据库35-38
• 4.4 “三微”联动整合资源强化品牌,完善大数据38-48
• 4.4.1 中国国家地理官方微博运营与管理39-41
• 4.4.2 中国国家地理官方微信的运营与管理41-43
• 4.4.3 中国国家地理“微视频”业务拓展43-46
• 4.4.4 开动整合营销传播的引擎,决胜“大数据时代”46-48
• 结语48-50
• 参考文献50-52
• 致谢52

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

1 庞春燕;《中国国家地理》做中国的《国家地理》[J];传媒;2005年11期

2 王雪;孙宝传;;追差异之美 求内容之新——《中国国家地理》杂志李栓科社长访谈录[J];中国传媒科技;2008年01期

3 汤宇时;;传统媒体如何应对新媒体时代的转型[J];中国传媒科技;2010年08期

4 宋祖华;;传媒业品牌经营探析[J];当代传播;2006年06期

5 陈力丹;付玉辉;;2007年我国网络传播研究的六个主题[J];当代传播;2008年01期

6 邓树林;;《中国国家地理》成功之路[J];对外大传播;2007年06期

7 喻国明;;解读新媒体的几个关键词[J];广告大观(媒介版);2006年05期

8 匡文波;论网络传播学[J];国际新闻界;2001年02期

9 才华烨;;《中国国家地理》的新媒体发展之路[J];传媒;2012年02期

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本文编号：812641