H高校出版社营销策略研究

发布时间：2017-09-10 23:16

  本文关键词：H高校出版社营销策略研究

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【摘要】：本文以H高校出版社现行营销策略为背景,通过优劣势分析先进行定位,然后利用“4P”和“4C”理论为引导方向,运用整合营销的手段为其开拓一条崭新的营销之路,最终达到提升业绩的目的。论文参考了国内外相关理论基础,在国内大背景及宏观条件下以H高校出版社为微观对象,介绍了在政策制度下全国高校出版社的发展之路,同时介绍了H高校出版社的现今业绩,在定位之后提出新的营销之路,因为目前我国出版社的业绩主要还是靠教材的发行,但长此以往仅仅靠教材的发行不能满足日益变化和高涨的生活需求,因此应该为H高校出版社提出其在图书营销中新的应实施的组合营销策略及具体措施。
【关键词】：营销策略 营销组合
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G239.22-F
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-9
• 绪论9-13
• 一、研究背景9-10
• 二、国内外研究动态10-11
• (一) 国外研究动态10
• (二) 国内研究动态10-11
• 三、论文研究思路和研究方法11-12
• 四、论文的基本框架和主要内容12-13
• 第一章 理论基础13-20
• 第一节 SWOT分析理论13-14
• 一、SWOT分析原理13-14
• 二、SWOT分析的步骤14
• 第二节 营销策略的4P理论14-16
• 一、产品的策略14-15
• 二、价格的策略15
• 三、渠道的策略15-16
• 四、促销的策略16
• 第三节 营销策略的4C理论16-18
• 一、消费者的需求16-17
• 二、消费成本17-18
• 三、购买的方便程度18
• 四、有效的沟通18
• 第四节 整合营销18-19
• 本章小结19-20
• 第二章 H高校出版社营销现状与策略问题分析20-28
• 第一节 我国高校出版社现状概述20-22
• 一、我国高校出版社发展概况20-21
• 二、我国高校出版社的基本定位21-22
• 第二节 H高校出版社概况22-25
• 一、总体概况22-23
• 二、颇具特色的业务特点23-24
• 三、努力开拓的营销特色24-25
• 第三节 H高校出版社现行营销策略25-26
• 第四节 存在的问题分析26-27
• 本章小结27-28
• 第三章 H高校出版社SWOT分析28-34
• 第一节 优势分析28-29
• 一、作者资源28
• 二、选题资源28-29
• 三、地缘优势资源29
• 第二节 劣势分析29-30
• 一、管理体制落后29
• 二、资金少、规模小29-30
• 三、发展模式单一30
• 第三节 机会分析30-31
• 一、大环境创造的机会30-31
• 二、教育发展带来的机会31
• 三、随科技进步而来的机会31
• 第四节 威胁分析31-33
• 一、出版产业化的冲击31-32
• 二、来自出版外资的威胁32-33
• 本章小结33-34
• 第四章 H高校出版社的营销策略构建34-50
• 第一节 H高校出版社营销策略之产品策略34-37
• 一、图书的产品策略及其在营销中的作用34-35
• 二、以读者为中心的产品营销策略35
• 三、以读者需求为导向的产品开发策略35-36
• 四、以读者为中心的选题策略36-37
• 第二节 H高校出版社营销策略之定价策略37-40
• 一、图书价格的影响因素37-38
• 二、图书定价的方法38
• 三、H高校出版社定价成本策略38-40
• 第三节 H高校出版社营销策略之渠道策略40-46
• 一、高校出版社图书产品结构分析40-41
• 二、非教材图书产品渠道的建设41-43
• 三、书店卖场销售管理43-44
• 四、创新渠道营销模式44-45
• 五、积极推进数字出版物的营销45-46
• 第四节 H高校出版社营销策略之促销策略46-49
• 一、充分利用行业媒体资源46-47
• 二、充分利用互联网、微博等新兴媒体47-48
• 三、建立信息双向互动机制48-49
• 四、宣传促销以点带面、重点突出49
• 本章小结49-50
• 第五章 保障策略实施的有效措施50-55
• 第一节 保障措施之积极转变观念50
• 第二节 保障措施之完善组织架构50-51
• 第三节 保障措施之构建和谐关系51-52
• 第四节 保障措施之加强营销意识52-53
• 第五节 保障措施之大力推行信息化建设53-54
• 本章小结54-55
• 结论55-57
• 参考文献57-59
• 致谢59-60

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本文编号：827217