基于需求价格弹性的电子书定价策略分析

发布时间：2017-09-13 09:44

  本文关键词：基于需求价格弹性的电子书定价策略分析

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【摘要】：电子书在图书市场中越来越具有重要的地位,但当前电子书定价市场显得较为混乱无序。通过运用需求价格弹性理论,发现电子书总体具有较高的需求价格弹性,且不同类型的电子书需求价格弹性存在差异,其中的原因包括了电子书替代物、电子书用途、占消费比重、消费与阅读习惯等。根据需求价格弹性与电子书价格决策关系,当前经营者可以采取低价市场渗透、差异定价、灵活动态调整等定价策略与方法。
【作者单位】： 中国海洋大学文学与新闻传播学院;
【关键词】： 电子书 需求价格弹性 定价策略
【分类号】：G237.6-F
【正文快照】： 近年来,随着互联网以及移动终端设备的不断发展,包括在线阅读、电子书阅读器阅读、手机阅读等方式在内的数字阅读加快推进,对传统出版市场产生了很大冲击。其中,电子书作为数字阅读的主要内容来源,市场规模逐年扩大,据尼尔森公司《2015年图书市场》显示,电子书所占美国图书市

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