中华书局品牌建设研究

发布时间：2017-09-16 14:15

  本文关键词：中华书局品牌建设研究

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【摘要】：中华书局,作为中国出版业中的百年品牌,在依托品牌核心竞争力的同时,不断转变思想,守正出新。本文结合丰富的史料,将原来零散的研究在品牌层面进行了系统的梳理,以期为传统出版社的品牌建设指引方向,为整个出版业的发展提供借鉴和启示。本论文主体内容由绪论、正文、结语三部分组成。在绪论部分,主要从研究背景、国内外研究现状、研究意义、研究问题、研究方法及创新之处等方面介绍了中华书局品牌建设的相关内容。正文共分四章,分别从出版品牌定位、品牌营销、品牌延伸、品牌维护几个维度来展开论述,其中品牌维护贯穿于中华书局品牌建设的始终,为品牌的发展保驾护航。第一章以2003年作为时间节点,对中华书局品牌定位进行探讨,重点分析了2003年以后中华书局品牌重新定位的原因,并对其“守正出新”理念进行了具体的阐释。第二章对中华书局品牌营销进行论述,从品牌营销的具体策略,品牌营销的效果进行了具体的论述,并结合《于丹论语心得》,“诗词中国”项目两个具体案例,对中华书局的品牌营销做了进一步分析。第三章对中华书局品牌延伸进行论述,从品牌延伸的前提,品牌延伸的具体策略,品牌延伸的风险与规避三个方面进行了细致的分析,认为中华书局的品牌延伸是同心圆式的横向延伸与产品线式的纵向延伸相结合的方式,二者共同推动中华书局的品牌建设。第四章对中华书局的品牌维护进行了讨论,着重从品牌的自身维护、法律维护、社会维护三个方面进行论述,认为品牌维护贯穿于品牌建设的始终,要认识到知识产权保护的重要性。结语是对出版品牌建设的思考。中华书局品牌建设过程中仍存在着一些不足,但是也留给了我们诸多启示,将会对出版业的品牌建设提供经验借鉴。
【关键词】：中华书局 出版品牌 品牌定位 品牌营销 品牌延伸 品牌维护
【学位授予单位】：华中师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G231
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-10
• 绪论10-19
• 一、研究背景10-11
• 二、国内外研究现状分析11-15
• (一) 出版品牌研究现状11-14
• (二) 中华书局研究现状14-15
• 三、研究目标、意义与问题15-17
• (一) 研究目标15-16
• (二) 研究意义16
• (三) 研究问题16-17
• 四、研究方法与创新之处17-18
• (一) 研究方法17-18
• (二) 创新之处18
• 五、研究难点与不足之处18-19
• 第一章 中华书局品牌定位19-27
• 第一节 2003年以前的中华书局品牌定位19-21
• 一、民国时期的中华书局品牌定位20-21
• 二、新中国成立后的中华书局品牌定位21
• 第二节 2003年以后的中华书局品牌定位21-27
• 一、中华书局品牌定位调整的原因22-23
• 二、中华书局品牌定位的策略选择23-27
• 第二章 中华书局品牌营销27-41
• 第一节 中华书局品牌营销具体策略27-33
• 一、多方联动的品牌营销策略28-30
• 二、借力名人的品牌营销策略30-31
• 三、以企业形象为核心的品牌营销策略31-33
• 第二节 中华书局品牌营销的效果分析33-37
• 一、中华书局品牌营销积极作用33-36
• 二、中华书局品牌营销的不足之处36-37
• 第三节 中华书局品牌营销典型案例分析37-41
• 一、对《于丹<论语>心得》的分析37-39
• 二、对“诗词中国”项目的分析39-41
• 第三章 中华书局品牌延伸41-51
• 第一节 中华书局品牌延伸的前提41-43
• 一、人才资源是中华书局品牌延伸的根本保证41-42
• 二、内容资源是中华书局品牌延伸的文化支撑42-43
• 三、较高的美誉度和社会影响力是中华书局品牌延伸的社会动力43
• 第二节 中华书局品牌延伸策略43-47
• 一、同心圆式的横向延伸44-45
• 二、产品线式的纵向延伸45-47
• 第三节 中华书局品牌延伸的风险与规避47-51
• 一、中华书局品牌延伸的风险47-48
• 二、中华书局品牌延伸风险的规避方法48-51
• 第四章 中华书局品牌维护51-57
• 第一节 中华书局品牌维护的重要性51-52
• 一、中华书局品牌形成长期性的必然要求51
• 二、中华书局品牌可持续发展的重要保障51
• 三、读者权益得到有效保证的必然选择51-52
• 第二节 中华书局品牌维护的途径52-55
• 一、中华书局品牌的自我维护52-53
• 二、中华书局品牌的法律维护53-54
• 三、中华书局品牌的社会维护54-55
• 第三节 中华书局品牌维护的启示55-57
• 一、积极培养品牌维护意识55
• 二、加强数字版权保护55
• 三、促进行业法规不断完善55-57
• 结语57-61
• 参考文献61-67
• 攻读硕士期间论文发表情况67-68
• 致谢68-69

【参考文献】

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本文编号：863533