《农村百事通》品牌策略研究

发布时间：2017-09-17 02:37

  本文关键词：《农村百事通》品牌策略研究

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【摘要】：20世纪80年代改革开放以来，中国的基本国情和基本政策增强了发展国家经济的思想意识。这种思想意识蔓延到了社会的各个领域，出版业也开始走上了一条探寻经济建设类书籍杂志的出版之路。在这样的时代背景之下，，《农村百事通》应运而生，开始走上了一条探寻农村经济建设类书籍杂志的出版之路，登上了出版界的历史舞台。《农村百事通》在这样的思想潮流下，不断探索、逐渐走进了人们的视线。 《农村百事通》以服务农民为己任，以科学技术为武器，以服务“三农”为风向标，以帮助农民科技致富为最终目的。对于取得的这些成绩，不难发现，《农村百事通》的成功之路，也是杂志始终坚持走品牌策略的发展之路。 品牌策略是任何期刊杂志取得市场成功、得到受众认可的重要途径，同时也是期刊能够做大做强、规模经营、增强综合实力的制胜法宝。鉴于品牌策略的重要性，本文对《农村百事通》的品牌策略进行了分析研究。在本文中，采用的研究方法有，个案研究法、内容分析法等，着重对《农村百事通》的概况、品牌策略的时代意义、品牌策略的基本构建体系和延伸构建体系进行介绍和探寻，并提出了自己对杂志品牌策略发展的微薄之见。
【关键词】：品牌策略 时代意义 构建体系 发展启示 发展建议
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G237.5-F
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 绪论9-12
• （一）研究目的及意义9-10
• （二）研究现状综述10-11
• （三）研究方法11
• （四）创新点11-12
• 第1章 《农村百事通》的概况综述12-16
• 1.1 《农村百事通》的创刊背景12-13
• 1.2 《农村百事通》的基本情况13-16
• 1.2.1 期刊发行的地域特点13
• 1.2.2 期刊发行的人群特点13-14
• 1.2.3 期刊的部门设置14
• 1.2.4 发行数量数据统计14-16
• 第2章 《农村百事通》品牌策略的时代意义16-23
• 2.1 品牌策略增强了期刊的经济意义16-18
• 2.1.1 期刊更好地为国家经济建设增力量16-17
• 2.1.2 期刊更好地为农民经营致富作顾问17-18
• 2.2 品牌策略提升了期刊的社会意义18-20
• 2.2.1 规模扩大产生效应：感染人们投身农村建设18-19
• 2.2.2 品牌理念深入人心：小期刊服务大农业促进社会和谐19-20
• 2.3 品牌策略强化了期刊的文化意义20-23
• 2.3.1 引领农民科技致富普及科学文化知识20-21
• 2.3.2 宣传开展绿色支撑增强坏境保护意识21-23
• 第3章 《农村百事通》品牌策略的构建体系23-40
• 3.1 品牌策略的形成确立：进行受众分析选准市场定位23-24
• 3.2 品牌策略的出版攻略24-30
• 3.2.1 正确把握选题——提升内容质量24-25
• 3.2.2 栏目设置多样——提升形式质量25-26
• 3.2.3 聚焦三农问题——形成品牌特色26
• 3.2.4 拓宽服务渠道——加强品牌意识26-27
• 3.2.5 进行科技下乡——达到品牌推广27-29
• 3.2.6 提高队伍素质——保证策略实施29-30
• 3.3 品牌策略的营销渠道30-34
• 3.3.1 建立电子商务网站拓宽营销渠道30
• 3.3.2 建立分销渠道完善营销宣传策略30-32
• 3.3.3 充分利用客户数据库实行“点对点”营销模式32
• 3.3.4 建立合理的信息筛选和推送机制提升阅读体验32-33
• 3.3.5 增加用户参与体验过程中的附加值33-34
• 3.4 《农村百事通》品牌策略的延伸构建体系34-40
• 3.4.1 探索数字出版持续创新推出移动自媒体服务34-36
• 3.4.2 拓展多元渠道开展互动平台36-37
• 3.4.3 进行产业联动创办科技产业基地37-38
• 3.4.4 衍生相关产品形成农业经济圈38-40
• 第4章 《农村百事通》品牌策略的启示意义及发展建议40-48
• 4.1 《农村百事通》品牌策略的启示意义40-43
• 4.1.1 分众化发展——精准定位迎合读者阅读需求40-41
• 4.1.2 人性化发展——以人为本提升刊物人文气息41-42
• 4.1.3 产业化发展——拓展规模创办农业示范基地42-43
• 4.2 《农村百事通》品牌策略的发展建议43-48
• 4.2.1 创办子刊形成规模化发展43-44
• 4.2.2 加强同国家劳动部门的合作帮助农民取得相关资格证书44-45
• 4.2.3 切忌广告宣传代替品牌制造45-46
• 4.2.4 切忌盲目进行品牌延伸46
• 4.2.5 建立农村知识数据库进行横向联合46-48
• 结语48-49
• 参考文献49-51
• 致谢51

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 张祖安;品牌期刊该如何创办子刊——以《读者》(原创版)的创办为例[J];编辑之友;2005年06期

2 刘晓亮;;杂志品牌的整合营销策略[J];出版参考;2007年27期

3 马晓荔,张健康;公益传播现状及发展前景[J];当代传播;2005年03期

4 李德龙;;标题新闻的多角度考察——以《农村百事通》标题新闻专栏为例[J];新闻知识;2008年09期

5 庞峗;姜翠英;;大众媒介的公益责任[J];新闻前哨;2012年06期

本文编号：866800