《健与美》品牌传播研究

发布时间：2017-09-21 08:15

  本文关键词：《健与美》品牌传播研究

  更多相关文章： 品牌 健身健美期刊 品牌传播 品牌定位 受众

【摘要】：《健与美》期刊是国人实现美丽、健康、时尚生活的向导。全媒体时期,《健与美》期刊在国内享有广泛读者群,同时也正面对全新的机遇和挑战,如何塑造其品牌,扩大营销,成为一个紧迫的研究命题。本文将《健与美》品牌传播作为研究对象,样本包括从1980年创刊至今36年,通过追寻中国健身健美事业的发展历程,总结其品牌打造过程中的成功经验,发现存在的不足,意在让《健与美》的理念继续引导中国人热爱生活,积极向上,实现美好的中国梦。本文主要采用文献资料法、内容分析法和文本分析法。依据品牌传播5要素对《健与美》分别从主体、内容、渠道、对象及效果等五个部分进行分析：品牌概述部分对《健与美》36年发展历程,从栏目与内容、封面与图片及广告进行分析,纵向对比不同时期的进步与不足；从管理机制、组织成员及品牌意识三部分分析《健与美》的传播主体；以品牌定位的“三项六字”原则为模型,分析《健与美》品牌传播的内容；从广告传播、公关传播、人际传播及销售传播四个角度分析《健与美》的品牌传播渠道；从大众、目标受众和消费者角度,分析《健与美》的受众；从品牌活动传播及全媒体平台的角度看《健与美》的品牌传播效果。本文的创新之处在于,从《健与美》品牌的角度出发,对其从内容构成到传播方式等各方面进行剖析。研究发现：《健与美》在健身健美期刊市场中依然具备竞争力,但已由“美的引导者”成为“美的追随者”,缺乏广告传播渠道,品牌意识有待加强。《健与美》需坚守内容为王,拓展营销推广策略,提升品牌影响力。
【关键词】：品牌 健身健美期刊 品牌传播 品牌定位 受众
【学位授予单位】：北京体育大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G237.5;G883
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 1 前言8-9
• 1.1 选题依据8
• 1.2 选题意义8-9
• 2 国内外研究综述9-15
• 2.1 国外研究综述9-10
• 2.2 国内研究综述10-15
• 3 研究对象和研究方法15-16
• 3.1 研究对象15
• 3.2 研究方法15-16
• 4 分析与讨论16-67
• 4.1 《健与美》品牌传播概述16-37
• 4.1.1 《健与美》品牌发展历程16-28
• 4.1.2 《健与美》品牌中的身体美学28-30
• 4.1.3 《健与美》品牌的SWOT分析30-37
• 4.2 《健与美》品牌传播主体分析37-41
• 4.2.1 《健与美》品牌传播主体的管理机制37-38
• 4.2.2 《健与美》品牌传播主体的组织成员38-40
• 4.2.3 《健与美》品牌传播主体的品牌意识40-41
• 4.3 《健与美》品牌传播内容分析41-51
• 4.3.1 我有：代表中国最高健美水平的专业性刊物42-44
• 4.3.2 你需：超大容量几乎覆盖健身行业所有信息44-47
• 4.3.3 他无：记录并帮助中国健美健身行业成长47-51
• 4.4 《健与美》品牌传播渠道分析51-59
• 4.4.1 《健与美》品牌的广告传播51
• 4.4.2 《健与美》品牌的公关传播51-55
• 4.4.3 《健与美》品牌的人际传播55-57
• 4.4.4 《健与美》品牌的销售传播57-59
• 4.5 《健与美》品牌传播对象分析59-65
• 4.5.1 作为大众的《健与美》品牌受众59
• 4.5.2 作为目标群体的《健与美》品牌受众59-61
• 4.5.3 作为消费者的《健与美》品牌受众61-65
• 4.6 《健与美》品牌传播效果分析65-67
• 4.6.1 品牌活动传播效果65-66
• 4.6.2 全媒体平台传播效果66-67
• 5 结论与建议67-71
• 5.1 结论67-68
• 5.2 建议68-71
• 致谢71-72
• 参考文献72-74
• 附录74-75
• 个人简历、在校期间发表的学术论文与研究成果75

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本文编号：893362