时尚类电子杂志受众研究

发布时间：2017-09-23 07:11

  本文关键词：时尚类电子杂志受众研究

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【摘要】：快速发展的移动互联网络正在颠覆着受众的阅读习惯,传统的报纸、杂志、书籍受众也开始向电脑阅读和移动终端转移,利用碎片化时间、使用移动智能设备阅读已经成为趋势。在传统媒体中,时尚类杂志较早进入新媒体领域,市场占有率、受众认知度较高,运作比较成熟,受众群体也相对稳定。受众的忠实度和拥有量是衡量时尚类电子杂志成功的重要因素,因此对时尚类电子杂志受众行为的研究有助于提升时尚类电子杂志的品质、扩大其市场占有份额与收益。本课题选择时尚类电子杂志受众作为研究对象,采用实证研究方式,通过洞察时尚电子杂志受众人群属性特点和阅读习惯,了解时尚电子杂志用户对内容的选择和喜好,发现时尚电子杂志用户对广告的态度和行为,为时尚类电子杂志的发展和营销战略提供参考。
【关键词】：电子杂志 时尚 受众特点 阅读行为 发展策略
【学位授予单位】：南京理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G237.6
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 1 引言8-16
• 1.1 选题的背景与意义8-10
• 1.2 现有研究成果综述10-13
• 1.2.1 关于时尚类电子杂志的特征10
• 1.2.2 关于时尚类电子杂志的受众特点与价值10-11
• 1.2.3 关于时尚类电子杂志的受众阅读行为11
• 1.2.4 关于时尚类电子杂志的受众广告态度11-12
• 1.2.5 关于时尚类电子杂志发展策略研究12-13
• 1.3 研究的主旨与目的13-14
• 1.4 研究的思路与方法14-16
• 2 时尚类电子杂志特征解析——以时尚传媒集团旗下杂志为例16-21
• 2.1 时尚类电子杂志的界定16-17
• 2.2 时尚类电子杂志的特点17-19
• 2.2.1 内容新颖生动17
• 2.2.2 传播渠道多元17-18
• 2.2.3 更新快互动强18-19
• 2.3 时尚类电子杂志的创新19-21
• 2.3.1 节约成本便于携带19
• 2.3.2 品牌线上互动营销19-21
• 3 时尚类电子杂志受众属性分析21-26
• 3.1 时尚类电子杂志的受众特点21-23
• 3.2 时尚类电子杂志的受众类型23-24
• 3.3 时尚类电子杂志的受众诉求24-26
• 4 时尚类电子杂志受众阅读行为分析26-32
• 4.1 时尚类电子杂志受众的订阅渠道26-27
• 4.2 时尚类电子杂志受众的阅读习惯27-29
• 4.3 时尚类电子杂志受众的选择偏好29-30
• 4.4 时尚类电子杂志受众的内容需求30-32
• 5. 时尚类电子杂志广告与受众选择32-39
• 5.1 时尚类电子杂志广告的类型与内容33-34
• 5.2 时尚类电子杂志广告的特点34-37
• 5.2.1 广告发行平台可利用价值高35
• 5.2.2 对目标受众更具吸引力35-36
• 5.2.3 出版商广告策略多元36-37
• 5.3 时尚类电子杂志广告的受众选择37-39
• 6 时尚类电子杂志基于受众行为的发展策略39-48
• 6.1 丰富杂志内容类型化选择39-41
• 6.2 完善电子杂志的差异形式41-42
• 6.3 迎合杂志受众的阅读喜好42-43
• 6.4 提升广告获益的实际价值43-46
• 6.4.1 加强广告投放的精准度44-45
• 6.4.2 整合广告投放的平台资源45-46
• 6.5 加强双向互动与无缝对接46-48
• 7 小结48-50
• 致谢50-51
• 参考文献51-53
• 附录53-56

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 吴涛;张兴军;;电子杂志的生存现状及盈利模式浅析[J];现代商业;2007年21期

2 张晓辉;互联网传播中的主动型隐私公开化释析——以“木子美现象”为例[J];现代传播;2004年01期

3 程也;;谨慎乐观:电子杂志发展趋势刍议[J];新闻记者;2009年04期

4 安琪;;电子杂志的消费文化分析[J];新西部(下半月);2009年08期

5 张灯林;陆康;;浅析品牌电子杂志的广告优势——以《瑞丽·裳》电子杂志为例[J];军事记者;2012年06期

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本文编号：903884