产业链视角下我国数字出版商业模式创新研究

发布时间：2017-09-24 03:02

  本文关键词：产业链视角下我国数字出版商业模式创新研究

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【摘要】：信息技术特别是互联网技术的迅猛发展,技术和出版的融合催生了新型出版形态——数字出版。数字出版是我国经济新的增长点,是新闻出版业的战略性新兴产业,是未来新闻出版业发展的主流和方向。它以自身的独特优势,不断延长出版的产业线,不仅丰富了出版物的内容和形式,也改变了传统出版物的生产方式和消费理念。在4G时代,商业环境更为复杂,客户需求更为个性化和多样化,出版企业之间的竞争也更为激烈,因此,数字出版企业如何构建适合自身的商业模式并对其运作机制进行创新已成为一个重要的研究课题。当前,国家和各级地方政府高度重视发展数字出版产业,数字出版产业值的收入规模逐年保持强劲增长态势,学界和业界对数字出版的产业发展模式、企业创新、版权保护、制度转型等方面的关注、探讨与研究越来越广泛。但是,产业管理体制机制滞后、产业链发育不完善、传统出版企业的数字出版盈利模式缺乏等问题,导致我国数字出版企业在发展数字出版产业方面大多还处在观望、徘徊、起步阶段,产业链和商业运作模式尚处于探索之中。数字出版企业面对极为复杂的商业环境和个性化的客户需求,遇到的挑战更为艰巨,面临的竞争也更为激烈。因此,在我国文化体制改革全面推进的关键时期,从产业链视角来研究数字出版企业如何构建适合自身的商业模式并对其运作机制进行创新就能弥补已有研究的不足,对促进我国数字出版产业的健康发展和构建良好的运作制度具有一定的借鉴与启示意义。本文以现代出版传媒理论、产业经济学理论、竞争优势理论等为指导,以国内外数字出版现有的研究成果为基础,借助比较法、理论剖析法和案例实证分析法等研究方法,对构建现代化的数字出版商业模式进行较为系统的研究。本文分五章,其中：第一章,分析了数字出版商业模式的研究背景与研究意义,阐述了主要的研究内容和研究方法；第二章,归纳了数字出版的相关理论、产业链理论、商业模式理论,主要是为后续的研究提供理论支撑；第三章,通过对目前数字出版产业链上各节点企业所主导的产业链模式的介绍,产业链视角下主要的商业模式的比较与分析,从经济学视角归纳出目前我国数字出版产业链中主要的商业模式特征；第四章,通过对数字出版商业模式产业环境的分析,阐述产业链视角下我国数字出版商业模式存在的问题,分析其创新的动力机制以及产业链视角下商业模式需要创新的内容,进而提出我国数字出版企业商业模式创新的途径；第五章,选取具有一定典型意义的中小型传统出版企业,通过对其实施的重大项目的介绍与分析,从产业链视角下对创新商业模式展开了有益的探索,从而与前文的理论阐释相印证,从具体到一般,力争提供具有一定普遍意义的实战启示。这些研究不仅对数字出版企业探索适合自身发展的数字出版道路,提高企业核心竞争力提供了借鉴,而且对编辑出版学科在数字出版领域方面的研究,对政府制定产业发展规划以调整产业政策,推动我国数字出版产业又快又好健康可持续发展也有一定的参考价值与启示意义。
【关键词】：出版企业 数字出版 产业链 商业模式创新 研究
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G230.7-F
【目录】：

• 摘要3-5
• ABSTRACT5-12
• 第一章 绪论12-26
• 第一节 研究背景与意义12-18
• 一、研究背景12-18
• 二、研究意义18
• 第二节 研究现状综述18-23
• 一、有关运作模式的实证研究19
• 二、有关产业特征的研究19-20
• 三、有关投融资机制和盈利模式的研究20-21
• 四、有关商业运作模式的研究21-23
• 第三节 研究内容与方法23-26
• 一、研究内容23-25
• 二、研究方法25-26
• 第二章 相关理论基础26-41
• 第一节 数字出版相关理论基础26-30
• 一、数字出版概念26-28
• 二、数字出版产品形态28
• 三、数字出版企业主体28-30
• 第二节 产业链相关理论基础30-34
• 一、产业链理论30-31
• 二、数字出版产业链31-34
• 第三节 商业模式相关理论基础34-41
• 一、商业模式理论34-37
• 二、数字出版主要的商业模式37-41
• 第三章 产业链视角下数字出版商业模式比较及其特征分析41-49
• 第一节 数字出版的产业链构建模式41-43
• 一、出版企业主导的产业链模式41-42
• 二、终端设备商主导的产业链模式42
• 三、软件开发商主导的产业链模式42-43
• 四、网络运营商主导的产业链模式43
• 第二节 产业链视角下主要的数字出版商业模式比较43-46
• 一、以专业期刊与图书出版为主要业务的商业模式43-44
• 二、以在线教育服务为主要业务的商业模式44
• 三、以“用户创造内容”为主要业务的商业模式44-45
• 四、以谷歌图书搜索为主要业务的商业模式45
• 五、以小说和漫画为主要业务的商业模式45-46
• 第三节 数字出版产业链中主要的商业模式特征46-49
• 一、产品创新速度快导致商业运作模式不成熟46
• 二、协调和整合是商业运作的主要手段46-47
• 三、知识产权保护是商业运作的关键47
• 四、微笑曲线是商业运作的利润分配特征47-48
• 五、开放性和动态性是商业模式的运作特征48-49
• 第四章 产业链视角下数字出版商业模式创新途径49-65
• 第一节 产业链视角下我国数字出版商业模式存在的问题49-52
• 一、产品竞争力不强导致市场占有率低49-50
• 二、产业竞争条件不成熟导致盈利模式不清晰50
• 三、技术标准滞后导致数据格式不统一50-51
• 四、法律法规不完善导致产业保护欠缺51
• 五、复合型人才的不足制约产业发展51-52
• 第二节 数字出版产业链商业模式创新的动力52-54
• 一、产业技术推动视角52-53
• 二、产业需求拉动视角53
• 三、产业外部竞争视角53-54
• 四、企业高管决策视角54
• 第三节 产业链视角下商业模式创新的内容54-60
• 一、目标市场策略创新55-56
• 二、客户创造价值创新56
• 三、产品关键资源创新56-57
• 四、价值链渠道创新57-58
• 五、客户关系创新58
• 六、盈利模式创新58-59
• 七、成本结构创新59-60
• 第四节 产业链视角下商业模式创新的途径60-65
• 一、缔构合理盈利模式61-62
• 二、完善商业服务类型62-63
• 三、创新出版产品内容63
• 四、打造企业运行平台63-64
• 五、丰富数字产品形态64
• 六、建设产业发展环境64-65
• 第五章 数字出版商业模式创新个案分析65-76
• 第一节 项目建设的意义与必要性65-69
• 一、“湖南非物质文化遗产数字出版云平台”的个案意义66-69
• 二、产品形态与表现形式创新69
• 第二节 项目的框架结构与商业模式分析69-74
• 一、框架结构分析69-72
• 二、产业链商业模式分析72-74
• 第三节 思考与启示74-76
• 一、产业转型与创新是传统出版单位内在的发展需要74
• 二、规范主导权是数字出版商业模式创新的前提条件74-75
• 三、丰富内容增值是创新数字出版商业模式的关键点75
• 四、专业数据库是数字出版商业模式创新的重要产品75-76
• 结语76-78
• 参考文献78-81
• 附录81-82
• 后记82-84

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本文编号：908959