青春文学品牌核心价值的塑造

发布时间：2017-09-28 03:00

  本文关键词：青春文学品牌核心价值的塑造

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【摘要】：随着新媒体时代的来临，传统的电视与新兴的互联网、手机等媒体日益分割着纸质图书市场，传统出版受到极大冲击。在这种情形下，青春文学却以势不可挡的势头占据了大片文学市场。随着青春文学品牌化愈演愈烈，文学市场上甚至出现了作家明星化、集团化等一系列现象，并对出版模式进行了创新与变革，引起了社会上广泛的关注和争议。 本文以80后青春文学及其众多代表人物为重点研究对象，对青春文学品牌核心价值的塑造问题，进行了多角度、深层次的探讨。本文认为，青春文学的品牌核心价值由功能性价值、情感性价值和象征性价值三个基本要素构成，其价值意义在于内容贴近青少年，充分迎合读者的阅读需求，让受众表达个人自我和社会自我。 为了提升品牌的知名度，青春文学品牌需要遵循差异性和包容性的原则，重点打造内容品质，创新功能与形式和提升受众响应。为了增强品牌对消费者的感染力，青春文学将应将贴近心灵放在第一位，拓展沟通与宣传的渠道，建立与受众的情感联系。另外，青春文学品牌象征性价值主张体现受众的自我认知，为此它应该通过表现受众归属的特定社会群体，，制造品牌声望，整合及拓展作者品牌与设计品牌视觉系统等手段不断深化品牌内涵，提升品牌价值。
【关键词】：青春文学 青春文学品牌 品牌核心价值 功能性价值 情感性价值 象征性价值
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：I206.7;G239.2-F
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-12
• 第1章 绪论12-20
• 1.1 选题背景与选题意义12-14
• 1.1.1 选题背景12-13
• 1.1.2 选题意义13-14
• 1.2 研究综述14-18
• 1.2.1 国内研究综述14-17
• 1.2.2 国外研究综述17-18
• 1.3 研究思路与内容18-19
• 1.3.1 研究思路18
• 1.3.2 研究内容18-19
• 1.4 研究方法19-20
• 第2章 青春文学品牌核心价值的界定20-27
• 2.1 品牌核心价值界定20-23
• 2.1.1 概念20-21
• 2.1.2 特征21
• 2.1.3 构成21-23
• 2.2 塑造品牌核心价值的意义23-24
• 2.2.1 在市场同类品牌中凸显个性23-24
• 2.2.2 提升消费者的品牌忠诚度24
• 2.2.3 形成品牌的可持续优势24
• 2.3 青春文学的品牌核心价值要素分析24-27
• 2.3.1 功能性价值25-26
• 2.3.2 情感性价值26
• 2.3.3 象征性价值26-27
• 第3章 青春文学品牌的功能性价值塑造27-37
• 3.1 塑造品牌功能性价值的目标指向27-28
• 3.1.1 强化品牌知觉质量27
• 3.1.2 提高品牌的认知度27-28
• 3.1.3 推动情感性价值和象征性价值的发展28
• 3.2 品牌功能性价值的塑造原则28-29
• 3.2.1 高度的差异性28-29
• 3.2.2 广阔的包容性29
• 3.3 青春文学品牌功能性价值的塑造方法29-37
• 3.3.1 打造商品品质29-32
• 3.3.2 创新功能形式32-34
• 3.3.3 提升受众响应34-37
• 第4章 青春文学品牌的情感性价值塑造37-48
• 4.1 塑造品牌情感性价值的目标指向37-38
• 4.1.1 形成品牌独特的竞争优势37
• 4.1.2 增强品牌对消费者的感染力37-38
• 4.1.3 令消费者忠诚于品牌38
• 4.2 品牌情感性价值的塑造原则38-39
• 4.2.1 形成强大的感召力38-39
• 4.2.2 对消费者进行前馈与反馈控制39
• 4.3 青春文学品牌情感性价值的塑造方法39-48
• 4.3.1 建立与受众的情感联系39-42
• 4.3.2 拓展沟通与宣传的渠道42-44
• 4.3.3 构建受众的品牌忠诚44-48
• 第5章 青春文学品牌的象征性价值塑造48-61
• 5.1 塑造品牌象征性价值的目标指向48-50
• 5.1.1 展现受众的自我价值主张48-49
• 5.1.2 形成良好的品牌联想49
• 5.1.3 制造品牌崇拜49-50
• 5.2 品牌象征性价值的塑造原则50-51
• 5.2.1 高度的人性化50
• 5.2.2 积极的持续性50-51
• 5.3 青春文学品牌象征性价值的塑造方法51-61
• 5.3.1 凸显品牌与受众的自我表达51-53
• 5.3.2 制造品牌社会声望53-56
• 5.3.3 利用晕轮效应整合品牌资源56-61
• 结语61-63
• 参考文献63-68
• 致谢68

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：933385