新媒体时代图书微博营销研究

发布时间：2017-09-28 23:17

  本文关键词：新媒体时代图书微博营销研究

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【摘要】：微博营销是伴随着微博兴起的一种营销模式。新媒体时代的图书微博营销具有传播范围广,信息成本低,互动性强,分类程度高、分享性强,信息内容丰富等特点,图书营销者利用它的优势,逐渐形成了快讯式、话题式、名人效应式、策划活动式等几种模式,它为图书领域提供了全新的营销平台,具有降低营销成本,加速图书销售,精准培养目标受众,立体化展现图书产品,全面搭建信息平台和传播网络等方面的意义。越来越多的出版社、经销商等图书营销主体运用了这种营销方式。但由于种种原因,目前许多图书营销者在进行图书微博营销时还遭遇了一些瓶颈,包括微博本身存在的劣势,以及图书微博营销内容单一、微博粉丝数不足、营销孤立于其他平台、与受众关系偏于单向以及精准营销遭遇困难等。为了提高图书微博营销的效率,运用文献研究法、案例分析法、调查法等研究方法,对新媒体时代图书微博进行了研究,不仅总结了新媒体时代图书营销的新变化,且结合大量的图书微博营销案例分析了图书微博营销面临的主要问题和挑战,有针对性地提出了扩大粉丝队伍,建设整体形象,做好微博内容,掌控频度时间,精选意见领袖,用好造势效应,加强关系维系,注重交流互动,把关图书质量,跨界联合营销等对策。
【关键词】：新媒体时代 图书微博营销 新媒体营销 策略
【学位授予单位】：广西民族大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G230.7-F
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 绪论9-16
• 第一节 研究背景9-10
• 一、传统图书营销面临极大挑战9
• 二、新媒体发展为图书营销带来新机遇9-10
• 第二节 研究目的和意义10-11
• 一、研究目的10
• 二、研究意义10-11
• 第三节 研究思路和方法11-12
• 一、研究思路11
• 二、研究方法11-12
• 第四节 研究综述12-16
• 一、图书营销研究综述12-13
• 二、图书微博营销研究综述13-14
• 三、新媒体时代图书微博营销研究综述14-16
• 第二章 相关理论简介及新媒体时代图书营销概述16-26
• 第一节 相关理论简介16-18
• 一、图书营销16-17
• 二、新媒体及新媒体营销17-18
• 三、微博营销18
• 第二节 新媒体时代图书营销主要方式18-23
• 一、图书网上书店营销18-19
• 二、图书博客营销19-20
• 三、图书手机营销20-21
• 四、图书论坛或社区营销21-22
• 五、图书电子邮件营销22
• 六、图书微信营销22-23
• 七、图书微博营销23
• 第三节 新媒体时代图书营销与传统图书营销之间的比较23-26
• 一、新媒体时代图书营销与传统图书营销的联系23-24
• 二、新媒体时代图书营销与传统图书营销的主要区别24-26
• 第三章 新媒体时代图书微博营销的应用状况26-34
• 第一节 新媒体时代图书微博营销概念26
• 第二节 新媒体时代图书微博营销的亮点26-28
• 一、传播范围广26-27
• 二、信息成本低27
• 三、互动性强27
• 四、分类程度和分享性强27-28
• 五、信息内容丰富28
• 第三节 图书微博营销主要模式28-31
• 一、快讯式图书微博营销28-29
• 二、话题式图书微博营销29-30
• 三、名人效应式图书微博营销30
• 四、策划活动式图书微博营销30-31
• 第四节 新媒体时代图书微博营销的主要意义31-34
• 一、有效降低了营销成本31
• 二、更快加速了图书销售31-32
• 三、更精准培养了目标受众32-33
• 四、立体化展现了图书产品33
• 五、全面搭建了信息平台和传播网络33-34
• 第四章 新媒体时代图书微博营销存在的主要问题34-38
• 第一节 微博营销固有劣势34-36
• 一、信息冗杂34-35
• 二、传播范围广但效率低35-36
• 第二节 图书微博营销内容少且单一36
• 第三节 部分微博账号粉丝数不足36-37
• 第四节 孤立于其他平台37
• 第五节 与受众的关系偏于单向37-38
• 第六节 精准营销遭遇困难38
• 第五章 新媒体时代图书微博营销的策略分析38-55
• 第一节 扩大粉丝队伍，建设整体形象38-42
• 一、尽可能增加粉丝数量38-39
• 二、强化战略意识，系统建设形象39-42
• 第二节 做好微博内容，掌控频度时间42-45
• 一、做好微博内容42-44
• 二、掌控好微博发布的频度和时间44-45
• 第三节 精选意见领袖，用好造势效应45-48
• 一、精选图书微博营销的意见领袖45-47
• 二、发挥意见领袖造势效应47-48
• 第四节 加强关系维系，注重交流互动48-52
• 一、利用好微博平台的“微”活动49
• 二、注重活动的娱乐性、趣味性等49-51
• 三、巧妙将线上宣传与线下活动相结合51
• 四、重视受众对微博信息的反馈51-52
• 第五节 把关图书质量，跨界联合营销52-55
• 一、把关图书质量，助力微博营销52-53
• 二、跨界联合，多元开发，弥补不足53-55
• 第六章 结论55-57
• 参考文献57-60
• 后记60-61
• 攻读学位期间发表的学术论文目录61

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

1 刘学明;刘程程;;微博时代的图书营销[J];出版科学;2011年05期

2 毕晓梅;;国外新媒体研究溯源[J];国外社会科学;2011年03期

3 吴胜;苏霞;;出版社微博营销的“4I”原则[J];出版发行研究;2012年11期

4 张宇怡;;“微”时代的图书营销之道——以读客图书的微博营销为例[J];现代出版;2012年06期

5 胡典世;图书市场营销信息的收集、处理与利用[J];图书情报知识;1988年02期

6 李潇;;图书微博营销的策略与原则[J];新闻前哨;2013年06期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 邢斗;企业微博营销绩效的影响因素研究[D];河南工业大学;2013年

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本文编号：938643