人民卫生出版社数字出版研究

发布时间：2017-09-30 09:36

  本文关键词：人民卫生出版社数字出版研究

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【摘要】：本文以人民卫生出版社为研究对象,通过文献分析、对比分析,从数字产品、盈利模式、运营模式几个方面研究其数字出版发展现状,并将其与里德·爱思唯尔集团对比,从而发现人民卫生出版社数字出版中的问题和不足,最后提出发展建议。通过分析发现,我国医学出版社的数字出版主要集中于医学教育、考试培训两个领域,产品类型多样,以数字教材、专业数据库、考试辅导课程为主,同时开发多种App,跨媒体、立体化发展趋势明显,政策推动作用较强。人民卫生出版社发挥资源优势,开发的数字出版产品有数据库、电子书、在线课程、App等,实现了一次制作,多次利用,形成了以教育出版为重点,以E-learning、数据库、网络增值服务产品为主要产品的数字出版模式。其教育出版以考试培训、数字教材为重点；专业出版以电子书、数据库、在线服务为主,数据库建设是重点；大众出版以网站、电子书、在线百科数据库产品为主。通过对比发现,人民卫生出版社数字出版的发展水平与爱思唯尔集团存在较大差距。在市场战略方面,爱思唯尔以国际化的视野,在世界各地开拓业务市场,人民卫生出版社产品市场较小,集中在国内；在数字产品方面,人民卫生出版社的产品类型与爱思唯尔的产品类型相似,但人民卫生出版社数字产品的功能少、数量小,用户体验不佳。人民卫生出版社的数据库收录内容局限于自身传统出版物,收录量较小,内容时效性较弱。其数字教育平台中,慕课平台的课程比较零散,未成系统,在线考试平台发展相对成熟；在盈利模式方面,人民卫生出版社数字产品多以机构用户为主,采取统一定价的方式销售,目前尚未形成清晰的模式。其医学考试业务发展相对成熟,人卫慕课还没有盈利,增值服务、数据库、电子书仍处于发展中；在运营模式方面,人民卫生出版社成立了单独的子公司,独立开展数字出版业务,采用差异化营销战略,坚持自主运营,对数字技术平台商的依赖较小。本文认为人民卫生出版社数字出版存在的主要问题有医学专业数字出版发展不足；产品体系不完善、产品功能较少；网络营销较弱、新媒体运营不足；出版全流程数字化水平不高；人才培养机制不健全等。本文建议人民卫生出版社进行兼并重组,以调整业务结构,提高医学专业数字出版水平；完善产品体系和功能,改善用户体验；加强网络营销宣传,积极进行品牌建设和推广；引进人才,健全人才培养机制。
【关键词】：数字出版 医学出版 人民卫生出版社 爱思唯尔
【学位授予单位】：南京大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G230.7
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 1. 绪论10-18
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究目的及意义10-11
• 1.3 研究综述11-16
• 1.3.1. 国内外数字出版研究综述11-14
• 1.3.2 国内外医学出版数字化研究综述14-16
• 1.4 研究内容及方法16
• 1.5 相关概念界定16-18
• 2. 国内医学出版社数字出版概况18-22
• 2.1 集中于医学教育、考试培训领域18-19
• 2.2 产品类型多样,跨媒体、立体化发展19-20
• 2.3 政策推动强,与医学教育改革相结合20-22
• 3. 人民卫生出版社数字出版发展现状22-43
• 3.1 市场定位22-23
• 3.2 产品分析23-39
• 3.3 运营模式39-41
• 3.4 盈利模式41-43
• 4. 人民卫生出版社与爱思唯尔出版集团数字出版现状比较分析43-53
• 4.1 里德·爱思唯尔出版集团概况43-45
• 4.2 爱思唯尔的数字出版策略45-46
• 4.3 在数字产品方面的比较46-50
• 4.3.1 数据库46-47
• 4.3.2 数字教育平台47-49
• 4.3.3 App产品49-50
• 4.4 在运营模式方面的比较50-51
• 4.5 在盈利模式方面的比较51-53
• 5. 人民卫生出版社数字出版的问题53-57
• 5.1 医学专业数字出版发展不足53
• 5.2 数字产品体系不完善,产品功能待改进53-54
• 5.3 网络营销较弱,新媒体运营不足54-55
• 5.4 出版全流程数字化水平待提高55-56
• 5.5 人才培养机制不健全56-57
• 6. 人民卫生出版社数字出版发展建议57-60
• 6.1 调整业务结构,提高医学专业出版的比重57
• 6.2 完善产品体系,改善用户体验57-58
• 6.3 加大网络营销,积极进行品牌建设58
• 6.4 提高数字化水平,改善数字平台58-59
• 6.5 引进人才,健全人才培养机制59-60
• 7. 总结60-61
• 参考文献61-65
• 硕士研究生就读期间参与的科研项目及成果65-66
• 致谢66-67

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 魏凯;;2016年国际数字出版产业发展展望[J];出版广角;2016年01期

2 罗茜;周媛;;医学出版数字化转型的思考[J];出版广角;2015年16期

3 刘战兵;孙忠;;励德·爱思唯尔并购战略:1993—2014年[J];出版科学;2016年01期

4 张其鹏;;基于微信的医学教材书网互动服务[J];科技与出版;2015年12期

5 贾晓巍;;纸质医学图书富媒体化的实践与思考[J];出版广角;2015年12期

6 魏凯;;2015年国际数字出版年度总结[J];出版广角;2015年Z1期

7 张霞;;浅谈数字出版的网络营销[J];黑龙江科技信息;2015年31期

8 郭向晖;宋秀全;李文U，

本文编号：947476