我国出版企业图书市场营销策略研究

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《哈尔滨工程大学》 2008年

我国出版企业图书市场营销策略研究

程小东  

【摘要】： 近年来,我国出版业市场化程度不断加深,特别是加入WTO后,政府开放了图书的批发零售权限,来自内部和外部的各种力量使得中国出版业的市场竞争越来越激烈。与此相应,出版体制改革也在持续推进,经营性的出版社将从传统的事业单位向现代企业转制。随着我国出版业市场化程度的加深和出版体制改革的推进,构建我国市场化的图书营销模式,图书营销越来越受到从业者的关注,其重要性不断突显。但就从目前我国出版企业图书市场营销现状来看,没有真正意义上地实现营销机制的职能转换。 本文运用市场营销的理论,采用了理论联系实际、定量与定性分析相结合的方法,突出系统、动态和互动的观点,从企业和环境协调发展的视角对我国出版企业图书市场现状,图书市场特点,图书市场营销现状进行了深入系统的分析。在此基础上,结合我国出版企业的实际,研究制定了我国出版企业图书市场营销策略,建立了“以读者为核心”的市场营销机制,提出了构建学习型组织、实施人才战略、完善市场营销人员激励机制等手段,提升我国出版企业市场营销策略的对策,并作为我国出版企业采用科学的方法和手段开展市场营销活动的参考。

【关键词】：
【学位授予单位】：哈尔滨工程大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F274;G239.22-F
【目录】：

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