《妈妈宝宝》杂志社广告业务整合营销传播研究

发布时间：2017-10-01 03:03

  本文关键词：《妈妈宝宝》杂志社广告业务整合营销传播研究

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【摘要】：整合营销传播自上个世纪90年代传入中国以后,在我国得到了广泛传播,整合营销传播是对传统营销模式的一场深刻变革,它挣脱了传统营销模式的束缚,在完整、协同、一致的营销模式下,全面整合各种战略资源,充分调动各种积极因素,建立与关系利益人之间的互动与共识,形成品牌竞争力。所以,《妈妈宝宝》杂志社引入整合营销传播理论,成为了杂志社和平面媒体的必然选择,也是现在社会的大势所趋。 进入21世纪以来,随着信息技术的快速发展,以网络媒体、手机媒体为代表的新媒体在全球范围内迅速崛起。媒介市场竞争的日益激烈,使平面杂志不得不寻求各种有效手段塑造品牌,打造自己的核心竞争力。在新媒体发展的今天,从读者的阅读习惯的改变和从广告主选择媒体的情况来看,新媒体不仅分流了杂志的读者,还分割了杂志的广告份额,所以平面杂志往日的风采已不再,核心竞争力不明显,没有了绝对的竞争优势。在平面杂志等传统媒体受到新媒体冲击的时候,我们应该从整合营销传播的角度来重新审视以广告业务为主要赢利的媒体的发展之路。本文采用文献研究、比较研究与调研法相结合的研究方法,结合《妈妈宝宝》杂志社广告业务的发展现状和存在的问题,以整合营销传播的基本理论和传播学的相关理论为主要理论依据,分析了杂志社所处的内外部环境及各种因素,同时对杂志社所具有的优势、劣势和面临的机会及威胁进行了全面的分析。在此基础上,结合行业特点、自身优势和整合营销传播实践,对比各种新媒体的发展,有效提出了整合营销传播策略并进行了相关策略的选择,以更有针对性的符合《妈妈宝宝》杂志社的营销传播状况,以此提升杂志社的整合营销传播效果,为杂志社不断创造价值的同时也为杂志社的可持续发展奠定坚实的基础。 本论文从多个角度出发分析了整合营销传播在杂志社广告业务的实际应用。将市场营销、品牌定位和管理、新媒体技术等相关知识与杂志社实际情况相结合,分析出整合营销传播在杂志社的必要性及在广告业务上如何实施。希望能给《妈妈宝宝》杂志社营销模式的改良作为一个参考,同时也为其他母婴类杂志和相关企业的整合营销传播提供有益的借鉴。
【关键词】：整合营销传播 新媒体 广告
【学位授予单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G239.22;F274;F713.8
【目录】：

• 目录4-5
• CONTENTS5-6
• 中文摘要6-7
• ABSTRACT7-9
• 第1章 绪论9-15
• 1.1 选题背景与研究意义9-12
• 1.2 研究方法12
• 1.3 研究思路与框架12-14
• 1.4 论文的创新点14-15
• 第2章 文献综述15-25
• 2.1 整合营销传播的相关理论15-17
• 2.2 关系营销理论17-19
• 2.3 网络营销传播理论19-21
• 2.4 期刊广告研究现状21-25
• 第3章 《妈妈宝宝》杂志社广告业务发展现状和问题分析25-31
• 3.1 《妈妈宝宝》杂志社的发展现状分析25-28
• 3.2 《妈妈宝宝》杂志社广告业务的现状和问题分析28-31
• 第4章 《妈妈宝宝》杂志社广告业务整合营销传播相关因素分析31-44
• 4.1 《妈妈宝宝》杂志社的受众分析31-38
• 4.2 广告主市场分析38-40
• 4.3 新媒体因素分析40-44
• 第5章 《妈妈宝宝》杂志社广告业务整合营销传播策略选择44-57
• 5.1 整合营销传播的目标——品牌提升44-48
• 5.2 《妈妈宝宝》杂志社广告业务传播的媒介选择策略48-52
• 5.3 整合营销传播的管理52-57
• 第6章 结论与展望57-58
• 6.1 本文研究的主要结论57
• 6.2 本文研究的局限性57
• 6.3 后续研究的展望57-58
• 参考文献58-61
• 致谢61-62
• 学位论文评阅及答辩情况表62

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：951915