从传播学经典公式“选择的或然率”解读成人涂色书的热销

发布时间：2017-10-06 18:40

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【摘要】：本文以传播学经典公式"选择的或然率"为分析公式,分析成人涂色书《秘密花园》热销的原因。从施拉姆"选择的或然率"公式来看,选择的或然率=报偿/费力的程度,"报偿的保证"即传播内容满足选择者需求的程度,"费力的程度"即内容的易得性和使用的难易程度。对于大部分读者而言,他们之所以选择《秘密花园》一书,在于报偿较高,费力程度低,因而选择的或然率较高。
【作者单位】： 武汉大学新闻传播学院;江西师范大学传播学院;
【关键词】： 成人涂色书 选择的或然率 报偿
【分类号】：G239.2-F
【正文快照】： 传播学者施拉姆曾提出一个公式:选择的或然率=报偿/费力的程度[1]。这个公式首先运用于公众对媒体的选择,延伸开来,人们不仅对媒体的选择符合这个公式,对产品和机会的选择也符合这个公式。理性的人在进行任何事物的选择时,都会衡量所得报偿和费力程度。如果报偿越大,选择的可

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1 ;潮流新品[J];中国新闻周刊;2012年37期

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本文编号：984410