塑造国家形象的国际公共关系视角初探

发布时间：2016-09-05 15:09

  本文关键词：塑造国家形象的国际公共关系视角初探，由笔耕文化传播整理发布。

《外交学院》 2006年

塑造国家形象的国际公共关系视角初探

王雅丽  

【摘要】： 国家形象是一国的外部公众对该国相对稳定的总体评价。在信息全球化的时代,国家形象的好坏会对一国的政治、外交、商业等方面产生重要的影响。当代国际关系中,越来越多国家意识到了国家形象的重要性,并纷纷采取措施,积极塑造本国国家形象。 作为研究组织与国际公众关系的国际公共关系学科,有着自身丰富的理论和实践体系。在如何塑造国家形象方面,国际公共关系提供了很多启示。从历史上看,早在大众传媒出现之前,很多政府就采取过国际公共关系的手段塑造国家形象了。而如今,无论是战争状态还是和平状态,国际公共关系手段更是为多国政府所采用——从大型国际公关活动到雇佣国际公关公司,从控制国际传媒到影响国际公众舆论。 在本文中,笔者先对应用国际公共关系塑造国家形象这一课题进行了可行性研究。然后,在总结纷繁复杂的国际公共关系手段塑造国家形象的作用机制的基础上,引入国际公共关系战略管理的概念,提出了国家形象管理的战略步骤,即研究(形势分析、界定国际公关的问题)、策划(国家形象定位)、实施(组织大型公关活动与国际传播)、评估四步。除战略外,针对国家形象的四象限分类,提出具体的媒体策略和危机情况下的形象修复策略。最后,笔者结合中国实际情况,考察了中国国家形象塑造的现状,并从国际公共关系的角度,对今后中国国家形象塑造提出了些许建议。

【关键词】：
【学位授予单位】：外交学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2006
【分类号】：D81
【目录】：

绪论6-10

第一章 国际公共关系视角塑造国家形象的可行性研究10-19

第一节 基本概念界定10-13

第二节 历史回顾：国际公共关系塑造国家形象的历史13-17

第三节 现实分析：全球化时代国际公共关系的重要性17-19

第二章 国际公共关系塑造国家形象的现状19-28

第一节 战争、国际公共关系、国家形象19-22

第二节 塑造国家形象的作用机制22-28

第三章 应用国际公共关系塑造国家形象的战略和策略28-39

第一节 国际形象塑造中的国际公共关系战略管理28-34

第二节 国际形象塑造中的国际公共关系策略34-39

第四章 国际公共关系与中国国家形象塑造39-43

第一节 中国利用国际公共关系塑造国家形象的现状39-41

第二节 从国际公共关系的角度看中国国家形象的管理41-43

结论43-45

附录45-46

参考文献46-49

致谢49

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