符号互动视角下网红的符号化传播

发布时间：2021-10-20 01:45

　　伴随着互联网的快速发展,网红这个群体映入我们眼帘。此时网红作为互联网时代的社会现象,其创造的巨大商业价值备受全社会瞩目。网红现象既展现了技术迭代的魅力,与此同时,还可以看出消费类型以及大众文化的改变。不但有越来越多的年轻人开始接受网红现象,还有很多的老年人也开始接受网红现象,不管是从精神方面还是在物质方面,都对大众的生活造成了一定的影响。互联网技术的发展还有网红的流行,对广大群众的生活都造成了一定的影响,不但有积极的意义,还具有消极的意义。所以本次论文研究是在符号互动理论视角出发去探讨网红的符号化传播,主要从以下四个角度来讨论:首先,网红是一种符号化传播。经过对网红的发展过程进行梳理,我们可以看出网红其实就是传播现象,网红就是一种个性化的符号,然后借助于这种符号进行网络传播,所以网红也可以称为是一种符号传播,网红符号主要有标签符号传播和生活化符号传播、复制型符号传播为主。其次探讨的是网红的符号化传播能够顺利进行的影响因素,主要从环境因素和受众还有网红主体因素,这三个角度来进行网红符号传播影响的探讨。紧接着说明的是网红的符号化传播模式,主要从差异化符号传播情境、多元化的人物形象符号以及大... 

【文章来源】：中国社会科学院大学北京市

【文章页数】：40 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
一、绪论
    (一)研究背景
    (二)研究的理论意义与实践意义
    (三)文献回顾
        1.关于网络红人的研究
        2.关于网红经济的研究
        3.评述与小结
    (四)相关概念界定
        1.网络红人
        2.网红经济
    (五)理论基础
        1.“符号”种类
        2.“情境”作用
        3.事物意义的互动性
    (六)研究内容
    (七)研究方法与创新之处
        1.研究方法
        2.创新之处
        3.不足之处
二、网红是一种符号化传播
    (一)网红的发展变迁史
        1.网红1.0时代——文字符号时代
        2.网红 2.0 时代--图文符号时代
        3.网红 3.0 时代--多元符号时代
    (二)网红的符号化传播倾向
    (三)网红的符号化传播特征
        1.标签化的符号传播
        2.生活化的符号传播
        3.复制型的符号传播
三、网红的符号化传播形成机制
    (一)环境因素:技术与平台的支撑
        1.符号化传播的门槛降低
        2.资本市场大力扶持网红生产符号
        3.消费意识主导大众符号消费
    (二)网红主体因素:强变现力的欲望
        1.自我呈现借助互联网实现符号的快速传播
        2.打造具有强变现力的个人IP
    (三)受众因素:符号趋同引起共鸣
        1.基于信任关系的符号输出
        2.基于意义社群的符号聚合
四、网红的符号化传播模式
    (一)差异化符号传播情境
        1.短视频情境:自我展示场景
        2.社交情境:互动聚集场景
        3.电商情境:流量变现场景
    (二)多元化的人物形象符号
        1.独立爱美的女性形象符号
        2.有趣或有才的男性形象符号
    (三)大众产生的情感共鸣符号
        1.引发网络狂欢的话题型符号
        2.驱动粉丝消费的参与型符号
五、网红符号化传播存在的问题与对策
    (一)网红符号化传播存在的问题
        1.人格符号功利化
        2.内容符号世俗化
        3.舆论符号操纵化
        4.传播符号同质化
    (二)网红符号化传播的对策和建议
        1.媒体层面:加强正面舆情引导
        2.管理层面:打击不良符号传播
        3.主题层面:着力生产优质符号
        4.受众层面:提升信息消费素养
参考文献
附录
    一、访谈提纲
        1.基本信息
        2.具体访谈内容
    二、受访者背景资料
致谢



本文编号：3446005