广州JX公司健康养老项目营销策略研究

发布时间：2024-06-01 15:09

　　随着我国社会日新月异的飞速发展,国民生活水平有了大幅度的提升与改善。同时,伴随而来的是我国人口老龄化的出现。据联合国预测,到2020年我国65岁以上老龄人口将达1.67亿人,约占全世界老龄人口6.98亿人的24%,全世界四个老年人中就有一个是中国老年人。目前,在我国老龄化日趋严重的情况下,老年人健康及养老需求也是日益突出并得到社会各界广泛的关注。因此,为应对人口老龄化发展速度和日趋严峻的挑战,国家已把健康与养老产业上升到国家战略层面的民生问题,倡导智慧健康养老的政策密集出台,千亿、万亿健康养老产业市场空间将打开,这也为广州JX健康投资有限公司(下称JX公司)带来良好的发展机遇。虽然,JX公司凭借其内部资源优势提早作出战略布局并进入了养老产业这片前景广阔的蓝海市场,但由于JX公司刚涉足养老产业并不具备相关经营经验。同时,我国养老产业起步较晚,该产业的运营盈利模式、产业圈构成、政策法规等都还处于起步摸索的阶段,国内并没有一个养老产业经营模式标准及成功的经营案例可供借鉴。因此,在养老行业存在诸多不利于企业发展因素的情况下,JX公司的健康养老项目营销过程中也逐渐暴露出项目配套不全、项目价格较高...

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
一、绪论
    (一)选题背景及意义
        1.选题背景
        2.选题意义
    (二)国内外研究现状
        1.国外研究现状
        2.国内研究现状
    (三)研究内容、方法
        1.研究内容
        2.研究方法
二、研究的相关理论概述
    (一)STP理论
        1.市场细分(Segmentation)
        2.市场选择(Targeting)
        3.市场定位(Positioning)
    (二)营销组合理论
        1.4Ps营销策略理论
        2.4Cs营销策略理论
    (三)环境分析工具
        1.PEST分析模型
        2.波特五力分析模型
三、JX公司健康养老项目营销环境分析
    (一)JX公司宏观环境分析
        1.(Political)政策环境分析
        2.(Economic)经济环境分析
        3.(Sociocultural)社会文化环境
        4.(Technological)技术环境
        5.小结
    (二)行业环境分析
        1.供应商的议价能力
        2.购买者的议价能力
        3.潜在进入者的威胁
        4.替代品的威胁
        5.行业内现在竞争者间的抗衡
        6.小结
四、广州JX公司健康养老项目营销现状与问题分析
    (一)JX公司概况
        1.公司介绍
        2.内部资源
    (二)JX公司健康养老项目营销现状分析
    (三)JX公司健康养老项目问卷调查
        1.问卷设计
        2.问卷的发放与回收
        3.调查样本特征
        4.调查结果
        5.JX公司健康养老项目存在问题分析
五、JX公司健康养老项目营销策略与保障
    (一)JX公司健康养老项目STP选择
        1.市场细分
        2.选择目标市场
        3.市场定位
    (二)JX公司健康养老项目营销组合策略
        1.产品策略
        2.价格策略
        3.渠道策略
        4.促销策略
    (三)JX公司健康养老项目营销策略实施的保障措施
        1.完善人力资源管理体系
        2.规范技术水平
        3.建立风险防范体系
结论
    (一)结论
    (二)展望
参考文献
附录
致谢



本文编号：3986074