对外书法文化传播_中国战略网_提升海外形象 中国对外文化战略亟待发力

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　　伴随着经济实力的增强以及国际地位和影响力的提升，中国也面临着不少“大国成长的烦恼”，提升中国海外形象的问题便是其一。无论是里约奥运会中随处可见的中国制造，还是闪耀在纽约时代广场的《中国国家形象片》……提升中国海外形象日益成为政府、企业和各界人士关注的焦点话题。

　　中国社会科学院拉丁美洲研究所综合理论研究室副主任、副研究员郭存海在接受本报记者采访时表示，在扩大世界对中国的认知和理解、改善中国的海外形象、提升中国的软实力等方面，对外文化战略亟待发力。就此，他提出了五点政策建议。

　　第一，建立对外文化战略委员会，统领对外文化交流和传播。郭存海表示，当前中国对外文化交流工作面临的一个主要问题是：多头管理、重复建设，资源配置欠合理，亟待建立一套系统的对外文化战略及其领导、管理和执行机构。建议以原对外文化联络委员会的理念和框架为基础，建立对外文化战略委员会。新成立的对外文化战略委员会，应当发挥主管和统领全国对外文化交流和对外宣传工作的作用，要根据中国外交的总路线和习近平总书记2016年2月19日在党的新闻舆论工作座谈会上提出的方针，即“要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事”，并结合当前国际新形势，有步骤、有配合地统一开展对外文化交流和对外宣传工作。

　　第二，加强制度性建设，发挥孔子学院在对外文化传播中的骨干作用。目前，孔子学院在推动中国语言和文化传播方面发挥着越来越重要的作用，但孔子学院要实现良性和可持续发展，亟须进行改革，特别要致力于制度化建设，尤其是以下两个层面的制度化。首先是人才制度化建设。其次是运营制度建设。随着孔子学院的不断发展，如何保证各孔子学院的建设在既集中又有差异化的标准上发展，就成为另一个严峻挑战。

　　第三，建立以地区和国别为基础的世界文化数据库，增强公共传播。尽管对外文化交流的着力点是传播中国文明和文化，但事实上“知己知彼”方能“有的放矢”，而且不了解和不尊重彼方文明还容易引发文化冲突，进而损及中国在海外的形象。本着习近平总书记提出的中外文明互鉴和构建人类命运共同体的目标，有必要通过一系列措施增强“走出去”的公众和企业对所在国的文化和文明的了解，从而能够更加方便其入乡随俗，与当地文化兼容，树立中国形象的流动广告。

　　第四，创新传播方式，构建政、企、学、媒、民五位一体的对外话语传播体系。目前，中国在对外话语权方面明显处于弱势，而西方国家则呈强势。为扭转这一态势，亟须创新传播渠道和方式以增强国际传播能力，同时打通政府、企业、学者、媒体和民众五方之间的联系通道，以共同服务于中国对外话语体系的构建。

　　第五，设立专业海外公益基金，统筹政企社会责任。目前，从中国“走出去”战略的实施过程来看，有两个方面或将影响中国在海外的可持续投资和国家海外形象的构建。一方面，对外援助过度集中于“硬援助”，而“软援助”比重过小；另一方面，西方媒体的舆论渲染制造了这样一种中国印象，即中国投资只关注为自身所带来的经济利益，而不关切如何提高对象国的社会利益。

　　郭存海认为，有必要从统筹政府和企业社会责任的两个大局出发，推动建立两个机构。一是中国海外社会发展基金。可以联合世界银行共同出资设立旨在推动经济合作之外的社会发展基金，专门用于支持中国投资对象国的减贫、教育、培训、社区和文化建设等领域的发展。或者设立地区性的基金，比如联合非洲开发银行成立非洲社会发展基金，联合拉美开发银行、美洲开发银行成立拉美社会发展基金。旨在让中国的投资在当地产生经济和社会双重效果，既关注中国的全面发展，也关注投资对象国的全面发展。二是中国企业海外公益联盟。目前，中国企业的海外社会责任一方面缺乏专业机构和人才实现系统性的推进和执行；另一方面企业社会责任履行通常是偶尔为之，缺乏整体建设思路，导致中国企业和中国海外形象经常受到质疑。政府有必要在规范中国企业海外商业行为的基础上，引导企业在追求利益导向的同时兼顾社会责任。郭存海建议，为塑造中国企业海外社会责任的整体形象，有必要“抱团取暖”，，推动建立中国企业海外公益联盟。这样，可以将企业的松散公益变成联合公益。

（责任编辑： HN666）

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