政治营销分析与2012年美国总统大选

发布时间：2017-10-31 15:05

  本文关键词：政治营销分析与2012年美国总统大选

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【摘要】：政治营销是美国政治活动中不可分割的一部分。本文从理论研究和实践剖析入手，详细分析了政治营销的现状及问题，并提出了相关建议。就理论而言，政治营销目前缺乏明确完整的理论框架。本文从政治营销的目的出发，强调政治营销的营销属性服务于其政治属性。在此基础上，本文分析了现有的政治营销定义及理念，并借用学者亨尼勃格（Henneberg）的定义，指出政治营销是试图建立、保持及巩固一种长期的政治关系，并在实现社会利益的同时，使某个个人或组织实现自身利益。此外，，通过分析、比较五类政治营销理念，本文指出“营销导向型”营销理念更利于选民及国家的长远利益。 在此基础上，本文分析了政治营销在2012年美国总统大选中的应用。分析表明，尽管学者认为“营销导向型”营销理念更为合理健康，但在此次大选中，“消费者导向型”依然起到了主导作用——它既是制定、落实政治营销战略的关键，也是决定选战胜负的关键。 本文认为，目前的政治营销存在矛盾性。尽管其有利于提高选民的知情权，但依然存在众多负面影响，包括对待选民的不公平性以及加重党派和社会的两极分化等。面对该现状，本文认为，其原因在于政治营销理论与实践研究的脱节和相关监管制度的缺位。本文提出，应将理论研究应用于对政治营销的规范之中，将政治营销融入美国选举体制中。此外，本文还讨论了政治营销的发展趋势，并对解决现有问题提出了相关建议。
【关键词】：政治营销 美国大选 奥巴马 罗姆尼
【学位授予单位】：外交学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：D771.2
【目录】：

• Acknowledgements2-3
• Abstract3-4
• 摘要4-7
• List of Tables7-8
• Introduction8-11
• Chapter 1 Political Marketing: Development, Definitions and Concepts11-29
• 1.1 The Rise of Political Marketing and the Development of Political Marketing Studies11-16
• 1.1.1 Forces behind the Rise of Political Marketing12-15
• 1.1.2 The Development of Political Marketing and Political Marketing Studies15-16
• 1.2 The Ideas of Political Marketing16-29
• 1.2.1 Political Marketing: The Marriage of Politics and Marketing?17-18
• 1.2.2 Definition: What is Political Marketing?18-22
• 1.2.3 Concept: the Philosophy in Political Marketing22-26
• 1.2.4 Political Marketing Strategies and Marketing Mix26-29
• Chapter 2 The Application of Political Marketing in the 2012 U.S. Presidential Campaign29-43
• 2.1 Campaign Background29-32
• 2.1.1 A Barely Satisfactory President vs. A Strong Rival29-31
• 2.1.2 Two Macro-factors Mattering to Strategy Identification31-32
• 2.2 The Selling of the Candidate32-38
• 2.2.1 Obama’s Political Marketing Strategies in 201233-34
• 2.2.2 Obama’s Key Marketing Measures34-37
• 2.2.3 Romney’s Unsuccessful Political Marketing Strategies37-38
• 2.3 The 2012 Presidential Campaign: Consumer Orientation or Marketing Orientation?38-40
• 2.4 Obama: The Right Choice or Not40-43
• Chapter 3 Political Marketing: Contradiction, Trend and Suggestions43-51
• 3.1 The Contradiction within Political Marketing43-47
• 3.1.1 The Merits of Political Marketing43-45
• 3.1.2 The Demerits of Political Marketing45-47
• 3.2 The Root Cause of the Problems in the Current Political Marketing47-49
• 3.2.1 The Gap between Political Marketing Practices and Political Marketing Studies47-48
• 3.2.2 The Lack of Sufficient Regulation on Political Marketing48-49
• 3.4 Future Development: Would Political Marketing Decline?49-51
• Conclusion51-52
• Bibliography52-55
• 附件55

【参考文献】

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1 林怡;;为何还是奥巴马?——2012美国大选观后[J];领导文萃;2013年04期

本文编号：1122562