政治营销对美国大选的影响

发布时间：2017-05-12 18:23

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【摘要】：政治营销作为一门新兴学科受到越来越多的关注，尤其是在美国这个政治营销相对成熟的环境下。本篇论文主要研究政治营销对美国大选产生的影响，尤其是以2008年奥巴马大选为代表的新型政治营销。本文通过对政治营销历史的阐述，政治营销和市场营销的对比，2008年奥巴马大选中营销策略，选举新高点的分析，以及政治营销对美国民主的影响，来构建一个政治营销的基本框架，并进一步促进人们对政治营销的理解和对其后续影响的关注和研究。
【关键词】：政治营销 美国大选 营销策略 奥巴马 民主
【学位授予单位】：西安外国语大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：D771.2
【目录】：

• ACKNOWLEDGEMENTS6-7
• ABSTRACT7-8
• 摘要8-9
• CONTENTS9-11
• CHAPTER Ⅰ INTRODUCTION11-13
• 1.1 Research Motivation and Significance11-12
• 1.2 Research Methods and Overall Structure of the Thesis12-13
• CHAPTER Ⅱ LITERATURE REVIEW13-20
• 2.1 Studies Abroad13-18
• 2.2 Researches at Home18-20
• CHAPTER Ⅲ BRIEF REVIEW OF POLITICAL MARKETING20-29
• 3.1 Concept of Political Marketing20-27
• 3.2 History of Political Marketing in U.S. Presidential Elections27-29
• CHAPTER Ⅳ NEW POLITICAL MARKETING29-51
• 4.1 Background of New Political Marketing29-34
• 4.2 Stategies of Politcal Marketing in Barack Obama's election34-47
• 4.2.1 Marketing Mix: Personal Positioning and Value-orientation34-38
• 4.2.2 Place in the 2008 Campaign38-45
• 4.2.3 Crisis Management45-47
• 4.3 Hightlights in Barack Obama's election47-51
• 4.3.1 The Web 2.0 President47-49
• 4.3.2 Grassroots Movement49-51
• CHAPTER Ⅴ INFLUENCE ON U.S. ELECTORAL DEMOCRACY51-65
• 5.1 Effects on Election System51-58
• 5.1.1 Electoral System before the 2008 Campaign51-54
• 5.1.2 Influence of 2008 Campaign on the Electoral System54-58
• 5.2 Political Interaction on U.S. Democracy58-62
• 5.2.1 Political Interaction59-60
• 5.2.2 Superficial Politics60-62
• 5.3 Money Politics62-65
• CHAPTER Ⅵ CONCLUSION65-69
• WORKS CITED69-73

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本文编号：360542