“千年运河”国家文旅品牌叙事论略

发布时间：2023-10-04 05:08

　　品牌定位、讲品牌"好故事"、"讲好"品牌故事构成了品牌叙事的有机整体。大运河文化带已成为新时代中国从国家战略高度进行统筹规划推进的国家品牌之一。基于"基因-叙事-认同"的理论分析,"千年运河"国家文旅品牌叙事方向,一是对内叙事:获得认同,形成归属感;二是对外叙事:产生共识,形成联结。新时代下改善"千年运河"国家文旅品牌的叙事效果,重点要从优化叙事主体阵营、讲品牌"好故事"、"讲好"品牌故事三方面着手。

【文章页数】：8 页

【文章目录】：
一、品牌叙事理论研究的文献回顾
二、“千年运河”国家文旅品牌的形成与网络叙事现状
    (一)“千年运河”国家文旅品牌的形成
    (二)“千年运河”国家文旅品牌网络叙事现状
        1．叙事主体及其影响力分析
        2．叙事主题与内容分析
        3．叙事媒介及其作用分析
    (三)“千年运河”国家文旅品牌网络叙事亟待优化之处
三、“千年运河”国家文旅品牌叙事的方向
    (一)“千年运河”文化基因与国家文旅品牌叙事认同
    (二)基于“基因-认同”的“千年运河”国家文旅品牌叙事方向
        1．对内叙事:获得认同，形成归属感
        2．对外叙事:产生共识，形成联结
四、“千年运河”国家文旅品牌叙事的优化路径
    (一)优化叙事主体阵营
    (二)挖掘“千年运河”蕴藏的故事题材，讲品牌“好故事”
        1．聚焦“千年运河”国家文旅品牌叙事的主题
        2．组织“千年运河”国家文旅品牌叙事的优质内容
    (三)形成贴近受众的表现形式，“讲好”品牌故事



本文编号：3851380