北京老城中华老字号建筑广告形式与色彩研究

发布时间：2021-03-24 05:13

　　城市广告是现代城市文化景观空间的重要组成部分,它与城市中建筑本体、景观绿化、路面铺装、公共设施、交通工具等共同构筑了城市的整体风貌和文化地理特征。城市广告在发展过程中由于受到自然地理、社会经济、城市规划、人文民俗、材料技术等因素的影响,逐渐形成了独特的广告文化体系,展现着城市的历史文化氛围和空间环境形象。北京作为世界历史文化名城,其城市广告的规范管理与典雅庄重协调的城市色彩形象定位息息相关。老城是北京历史文化名城保护的核心,是北京城市规划管理的重点区域。中华老字号作为老城重要的传统商业文化遗产,其建筑广告蕴含着深厚的文化底蕴,是我国传统民族工商业的重要象征,体现着民族创新及文化发展的基因脉络。本研究以构建北京老城中华老字号建筑广告谱系为目的,并将中华老字号建筑广告谱系落实在具体的广告形式与广告色彩研究层面,为规范化治理老城广告提供可参考的理论体系与实施依据。在中华老字号建筑广告与其他城市构成要素共同树立北京“典雅庄重协调”的城市色彩形象定位的基础上,通过探索老城自然地理、社会人文、城市人工等因素对中华老字号建筑广告谱系构建的影响,以确定北京老城中华老字号建筑广告谱系“京韵祥和”的识别目... 

【文章来源】：北京建筑大学北京市

【文章页数】：85 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

北京都城变迁过程图（图片来源：作者自绘）

北京老城中华老字号建筑分布（图片来源：作者自绘）

合类中年华老字号建筑进行建筑本体、建筑广告、景观绿化、路面铺装的实地调1 中华老字号建筑本体及广告概况1.1 传统餐饮类传统餐饮类的中华老字号建筑共选取调研点 15 个，其中文物类建筑 1 处，保 12 处，改善类建筑 2 处（图 3-3）。除北京饭店、远东饭店外，传统老字号餐结构以一至三层的框架结构、砖混结构及木结构为主，建筑外墙身采用饰面青粘土砖等材料，呈现以无彩度灰色（N）为主的色系，一些老字号建筑经重修，外墙采用传统油饰材料做大面积的装饰，如前门外粮食店街的六必居酱园店系红色（R）系。餐饮类老字号建筑的外檐构架、檐口、梁等部位多装饰色泽画，彩画样式较丰富，包括和玺彩画、旋子彩画及苏式彩画，用丰富的色彩装灰色调的老字号建筑，显现出怡悦祥适的商业氛围。北京饭店及远东饭店建于初期，建筑外墙采用釉面墙地砖及真石漆喷涂等近现代材料，呈大面积的无彩暖色系的色彩趋势。

【参考文献】：
期刊论文
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博士论文
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硕士论文
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[7]北京旧城现代建筑色彩研究[D]. 颜超.北京建筑大学 2015
[8]商业广告与建筑立面的一体化设计研究[D]. 王旭辉.西南交通大学 2015
[9]中国传统招幌在现代商业视觉传达设计中的价值研究[D]. 吴丹.扬州大学 2014
[10]商业建筑外部形态设计思维与表现手法研究[D]. 董智领.齐鲁工业大学 2014



本文编号：3097126