蕲春艾草产品品牌建设调研报告

发布时间：2022-08-01 22:17

　　作为地理标志农产品之一的蕲春艾草,在几年内迅速发展成一个大产业,带动蕲春县当地经济的发展,使蕲春县成为我国的第一个“中国艾都”。地理标志农产品是传统的地域特色优势品牌农产品,地理标志不仅代表着产品的产地,同时也体现着产品质量。地理标志农产品的品牌竞争力既是农产品参与市场竞争的能力以及品牌自身资产价值的体现,同时也是促进农民收入增长、区域农业经济发展、农业竞争力提升的重要抓手,是地方经济发展最有力的推动因素,是区域经济发展的主力军。成功的地理标志农产品品牌,能够有效带动区域经济的发展,快速实现地区产业集群的产生并且促进产业集群内部资源的合理配置和有序竞争,同时还能进一步提升地方经济的核心竞争力。因此,本文研究了与地理标志农产品、农产品区域品牌、地理标志农产品品牌建设的相关文献之后,采取实地调研的方法前往蕲春县当地实地调研,进行相关人员的访谈,了解地理标志农产品蕲春艾草的产业发展现状和品牌发展现状。同时,本文构建了蕲春艾草产品品牌建设成效影响因素的评价指标,包括蕲春艾草产品的区位条件、蕲春艾草产品的自身产品优化情况、蕲春艾草产品的产业发展情况、蕲春艾草产品的品牌培育情况四个大方面以及政策支... 

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
绪论
    一、研究背景
    二、研究目的及意义
    三、国内外文献综述
    四、相关概念与理论基础
    五、研究内容、研究方法及框架结构图
    六、创新点及不足
第一章 蕲春艾草产业兴起背景与发展现状
    第一节 蕲春艾草产业兴起背景
        一、蕲春艾草产业兴起原因
        二、蕲春艾草产业发展优势
    第二节 蕲春艾草产业发展现状
        一、蕲春艾草种植业持续发展
        二、蕲春艾草加工业不断壮大
        三、蕲春艾草服务业高速发展
        四、蕲春艾草产业集聚速度快
第二章 蕲春艾草产品品牌建设措施与成效评价
    第一节 蕲春艾草产品品牌建设措施
        一、政府在蕲春艾草品牌提升方面的行动
        二、蕲春艾草产品品牌发展的总体情况
    第二节 蕲春艾草产品品牌建设的成效评价
        一、影响蕲春艾草产品品牌建设成效的因素
        二、各影响因素权重的确定
        三、蕲春艾草产品品牌建设成效的模糊综合评价
        四、消费者对蕲春艾草产品品牌的市场评价
第三章 蕲春艾草产品品牌建设存在的问题
    第一节 产品品质问题
        一、原材料供应不足,加工商以次充好
        二、蕲春艾草加工品同质化程度严重
    第二节 品牌发展策略问题
        一、品牌文化效益发挥不足
        二、相关企业机构品牌意识落后,从业者专业性不强
        三、产品及其加工品知名度低
    第三节 产业发展问题
        一、政府监管及支持力度不够
        二、龙头企业带动能力弱
        三、专业合作社及行业协会作用不明显
第四章 蕲春艾草产品品牌建设的对策建议
    第一节 提高蕲春艾草产品品质
        一、建立蕲春艾草质量标准体系和监督机制
        二、提高蕲春艾草产品的科技含量
    第二节 完善蕲春艾草产品品牌营销策略
        一、深度挖掘蕲春艾草产品文化内涵
        二、实行“地理标志品牌＋企业自由品牌”共进策略
        三、加强产品品牌宣传推广力度
    第三节 发挥多方主体在蕲春艾草产品品牌建设中的作用
        一、加强政府的引导与扶持
        二、发挥龙头企业主导作用
        三、完善行业协会和专业合作社的桥梁作用
参考文献
附录
    附录 A 蕲春艾草产品品牌建设影响因素的权重及得分调查问卷
    附录 B 蕲春艾草产品品牌建设成效的影响因素问卷调查
    附录 C 蕲春艾草产品品牌市场评价调查问卷
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]中国地理标志农产品品牌竞争力提升研究[J]. 王文龙.  财经问题研究. 2016(08)
[2]陕西省特色农产品区域品牌竞争力提升对策研究[J]. 郑端.  中国农业资源与区划. 2016(07)
[3]农产品地理标志的发展困境及优化方略[J]. 杨鹏程,周应恒.  甘肃社会科学. 2016(03)
[4]“品牌”定义新论[J]. 胡晓云.  品牌研究. 2016(02)
[5]基于Interbrand模型的山西农产品地理标志品牌价值评估研究[J]. 郭倩倩,宋敏,周元春,刘丽军.  农业现代化研究. 2015(03)
[6]农产品区域品牌竞争力形成机理探讨[J]. 姚春玲,王红姝,陈玉和.  商业时代. 2014(11)
[7]基于知识产权产业化背景下的贵州农产品地理标志品牌研究[J]. 汤跃,孙智.  贵州师范大学学报(社会科学版). 2013(06)
[8]中国农产品地理标志保护的产业现状及对策——以农业部登记的地理标志为例[J]. 杨永.  贵州大学学报(社会科学版). 2013(03)
[9]农产品区域品牌竞争力影响因素分析[J]. 李德立,宋丽影.  世界农业. 2013(05)
[10]区域旅游品牌发展及品牌价值提升策略——基于桂林旅游地品牌建设的思考[J]. 连漪,姜营.  企业经济. 2013(02)

博士论文
[1]中国农产品地理标志保护对策研究[D]. 陈思.中国农业科学院 2013

硕士论文
[1]浙江省农产品地理标志运用问题与对策研究[D]. 程向明.浙江农林大学 2015
[2]黑龙江省地理标志农产品发展研究[D]. 刘玉华.东北农业大学 2014
[3]郑州市农产品地理标志保护制度研究[D]. 楚佳.中原工学院 2014
[4]基于品牌发展模式的中国茶叶品牌战略研究[D]. 耿琦.安徽大学 2013
[5]四川省农产品地理标志保护的法律问题研究[D]. 田琴.贵州民族大学 2013



本文编号：3668278