新疆特色农产品区域品牌:形成机理、效应及提升对策研究 ————以“吐鲁番葡萄”品牌为例
发布时间：2023-04-02 12:46
农产品区域品牌在传统农业向现代农业转化、解决三农问题、提升农业竞争力中具有重要地位。新疆具有发展农产品区域品牌的独特优势。但目前其发展中仍然存在品牌意识不强,品牌培育的主动性缺乏,品牌营销分散等问题,农产品区域品牌建设还远不能适应农业经济发展方式转变和区域优势产业转型升级的需要,导致新疆特色农产品区域品牌的贡献与其资源潜力极不相称,阻碍了资源禀赋的优势有效转化为市场优势。破解新疆特色农产品区域品牌发展的困境,促进新疆农业农村经济的可持续发展,迫切需要对新疆特色农产品区域品牌形成的内在机理、效应及作用机制进行深入探讨。本文基于产业集群视角,综合运用农产品区域品牌理论、农业集群理论、品牌竞争力理论,构建了新疆特色农产品区域品牌形成机理-效应-提升对策的理论分析框架,采用扎根理论和结构方程模型等定性定量分析方法,依据一手资料对新疆农产品区域品牌的形成机理及其对中小企业品牌成长的作用进行理论与实证分析,并基于多元主体视角探索了新疆特色农产品区域品牌提升的思路和实现路径。主要工作和研究结论如下:(1)界定了农产品区域品牌的相关概念,介绍了相关研究理论基础。首先对相关概念进行界定分析,包括农产品区...
【文章页数】：134 页
【学位级别】：博士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 引言
1.1 研究背景
1.2 研究目的及意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 国内外研究综述
1.4 主要研究思路、内容与研究方法
1.4.1 研究思路
1.4.2 研究内容及技术路线图
1.4.3 研究方法
1.5 创新点及不足
1.5.1 可能的创新点
1.5.2 研究的不足之处
第2章 农产品区域品牌研究的基本概念及理论基础
2.1 相关概念
2.1.1 农产品区域品牌内涵
2.1.2 农产品区域品牌的特征
2.1.3 农产品区域品牌与地理标志
2.1.4 农产品区域品牌与企业品牌、产品品牌
2.2 特色农产品区域品牌结构组成
2.2.1 特色农业集群组成结构
2.2.2 特色农产品区域品牌组成结构
2.3 相关理论基础
2.3.1 农业产业集群理论
2.3.2 品牌竞争力理论
2.4 本章小结
第3章 新疆特色农产品区域品牌形成机理与效应的理论模型构建
3.1 扎根理论方法介绍
3.2 案例选择
3.3 基于扎根理论的新疆特色农产品区域品牌形成机理模型构建
3.3.1 资料搜集：样本选择与深度访谈
3.3.2 资料分析与编码
3.3.3 农产品区域品牌形成机理模型构建
3.3.4 理论饱和度检验
3.4 基于扎根理论的新疆特色农产品区域品牌效应及作用机理模型构建
3.4.1 资料搜集：样本选择与深度访谈
3.4.2 资料分析与编码
3.4.3 农产品区域品牌效应及作用机理模型构建
3.4.4 理论饱和度检验
3.5 本章总结
第4章 新疆特色农产品区域品牌形成机理实证分析
4.1 研究假设
4.2 研究方法
4.2.1 结构方程模型
4.2.2 变量选择与测量
4.2.3 数据来源
4.2.4 量表的信度和效度检验
4.3 实证结果分析
4.3.1 竞争模型比较与检验
4.3.2 假设验证说明及路径分析
4.3.3 模型效应分析
4.4 本章小结
第5章 新疆特色农产品区域品牌对中小企业品牌竞争力的影响实证研究
5.1 研究假设
5.2 研究方法
5.2.1 结构方程模型
5.2.2 变量选择与测量
5.2.3 数据来源
5.2.4 量表的信度和效度检验
5.3 结果与分析
5.3.1 模型合理性检验
5.3.2 企业品牌竞争力形成路径分析
5.3.3 企业品牌竞争力形成的驱动因素分析
5.4 本章小结
第6章 区域品牌影响下的吐鲁番葡萄集群核心企业品牌发展分析
6.1 新疆吐鲁番葡萄集群企业品牌个案基本情况描述
6.2 吐鲁番葡萄集群区域品牌影响下企业（组织）品牌发展分析
6.3 本章小结
第7章 新疆特色农产品区域品牌提升路径及对策
7.1 新疆特色农产品区域品牌建设困境
7.2 新疆特色农产品区域品牌提升路径与优化框架
7.2.1 新疆特色农产品区域品牌建设的多元供给制度分析
7.2.2 新疆特色农产品区域品牌建设优化框架
7.3 新疆特色农产品区域品牌建设优化机制
7.4 新疆特色农产品区域品牌提升对策
7.4.1 充分发挥地方政府在农产品区域品牌建设中的作用
7.4.2 行业协会进行“产学研”平台建设
7.4.3 加强品牌导向的集群供应链组织创新
7.4.4 促进区域品牌和企业品牌、地方市场、产业集群互动与融合发展
7.5 本章小结
第8章 研究结论、不足及展望
8.1 主要研究结论
8.2 研究不足及展望
参考文献
附录
攻读博士学位期间的研究成果
致谢
本文编号：3779251
【文章页数】：134 页
【学位级别】：博士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 引言
1.1 研究背景
1.2 研究目的及意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 国内外研究综述
1.4 主要研究思路、内容与研究方法
1.4.1 研究思路
1.4.2 研究内容及技术路线图
1.4.3 研究方法
1.5 创新点及不足
1.5.1 可能的创新点
1.5.2 研究的不足之处
第2章 农产品区域品牌研究的基本概念及理论基础
2.1 相关概念
2.1.1 农产品区域品牌内涵
2.1.2 农产品区域品牌的特征
2.1.3 农产品区域品牌与地理标志
2.1.4 农产品区域品牌与企业品牌、产品品牌
2.2 特色农产品区域品牌结构组成
2.2.1 特色农业集群组成结构
2.2.2 特色农产品区域品牌组成结构
2.3 相关理论基础
2.3.1 农业产业集群理论
2.3.2 品牌竞争力理论
2.4 本章小结
第3章 新疆特色农产品区域品牌形成机理与效应的理论模型构建
3.1 扎根理论方法介绍
3.2 案例选择
3.3 基于扎根理论的新疆特色农产品区域品牌形成机理模型构建
3.3.1 资料搜集：样本选择与深度访谈
3.3.2 资料分析与编码
3.3.3 农产品区域品牌形成机理模型构建
3.3.4 理论饱和度检验
3.4 基于扎根理论的新疆特色农产品区域品牌效应及作用机理模型构建
3.4.1 资料搜集：样本选择与深度访谈
3.4.2 资料分析与编码
3.4.3 农产品区域品牌效应及作用机理模型构建
3.4.4 理论饱和度检验
3.5 本章总结
第4章 新疆特色农产品区域品牌形成机理实证分析
4.1 研究假设
4.2 研究方法
4.2.1 结构方程模型
4.2.2 变量选择与测量
4.2.3 数据来源
4.2.4 量表的信度和效度检验
4.3 实证结果分析
4.3.1 竞争模型比较与检验
4.3.2 假设验证说明及路径分析
4.3.3 模型效应分析
4.4 本章小结
第5章 新疆特色农产品区域品牌对中小企业品牌竞争力的影响实证研究
5.1 研究假设
5.2 研究方法
5.2.1 结构方程模型
5.2.2 变量选择与测量
5.2.3 数据来源
5.2.4 量表的信度和效度检验
5.3 结果与分析
5.3.1 模型合理性检验
5.3.2 企业品牌竞争力形成路径分析
5.3.3 企业品牌竞争力形成的驱动因素分析
5.4 本章小结
第6章 区域品牌影响下的吐鲁番葡萄集群核心企业品牌发展分析
6.1 新疆吐鲁番葡萄集群企业品牌个案基本情况描述
6.2 吐鲁番葡萄集群区域品牌影响下企业（组织）品牌发展分析
6.3 本章小结
第7章 新疆特色农产品区域品牌提升路径及对策
7.1 新疆特色农产品区域品牌建设困境
7.2 新疆特色农产品区域品牌提升路径与优化框架
7.2.1 新疆特色农产品区域品牌建设的多元供给制度分析
7.2.2 新疆特色农产品区域品牌建设优化框架
7.3 新疆特色农产品区域品牌建设优化机制
7.4 新疆特色农产品区域品牌提升对策
7.4.1 充分发挥地方政府在农产品区域品牌建设中的作用
7.4.2 行业协会进行“产学研”平台建设
7.4.3 加强品牌导向的集群供应链组织创新
7.4.4 促进区域品牌和企业品牌、地方市场、产业集群互动与融合发展
7.5 本章小结
第8章 研究结论、不足及展望
8.1 主要研究结论
8.2 研究不足及展望
参考文献
附录
攻读博士学位期间的研究成果
致谢
本文编号：3779251
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