影响网络团购心理因素的研究

发布时间：2017-08-05 22:19

  本文关键词：影响网络团购心理因素的研究

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【摘要】：自从Groupon模式出现后，网络团购发展异常迅速，当前网络团购市场出现了三种主要的团购模式：自发的团购模式、商业团购模式和专业的团购模式。由于销售者、组织者和购买者的角色地位的不同而造成三者的差异，并且商业团购模式是当下最流行的团购模式，同时考虑到研究的可操作性，因此本文把商业团购模式中的购买者作为本文的重点研究对象。最近几年，很多关注网络团购的研究者更倾向致力于网络团购的影响因素的研究。虽然有关网络团购人员的团购行为与内在心理因素的关系研究成为众多学者热切关注的课题，但是真正从心理学的角度对网络团购的心理影响因素进行分析研究的文献资料相对较少。因此，在这种研究背景下，研究网络团购的心理影响因素，解释他们之间的内在规律关系就显得非常重要和必要。 本文对网络团购的心理影响因素进行了研究和讨论。本文的研究目的、研究方法、研究成果、研究结论和研究意义及创新点具体如下： 第一，明确参与网络团购的心理因素，同时揭示参与网络团购行为与参团人员的心理之间的内在联系。 第二，本文在开展研究的过程中使用了实证研究的方法，，主要有问卷调查法和中介效应检验法。通过这两种方法获得本文的实证研究数据和结果。 第三，本研究发现本文的中介效应显著，其中中介变量中群体互动、群体内聚力和个体动机态度都有部分中介作用，而且在前因变量中的感知易用性没有被引入结构模型中，这是本文的最为重要的发现。 第四，在完成了对本文研究的内容讨论后，本文对研究内容做了简单的总结，本研究中感知有用性和感知易用性对参与网络团购有显著的影响，群体互动、依赖、意见领袖、内聚力对感知有用性和感知易用性都有显著影响，个体动机态度、网购经验、内向性格、满意度对感知有用性都有显著影响，内向性格、动机态度、网络团购经验、群体互动和群体依赖这五个变量对参与网络团购有显著的影响。最后得到影响参与网络团购的心理因素主要有感知有用性、群体互动、群体内聚力和个体的动机态度。 第五，本文研究的内容在前人的研究中很少涉及到，而且本研究将群体心理因素和个体心理因素作为中介变量引入技术接受模型中，将心理学、组织行为学和市场营销学有机结合，从专业结合和理论模型的改进上来看，本文非常具有独创性和创新性。 通过本文的实证研究，本文明确了影响参与网络团购的心理因素，这从心理学角度丰富了影响网络团购的因素，揭示了个体网络团购行为与心理之间的内在逻辑关系和规律，同时弥补了这一领域内的理论空白，为广大热衷于网络团购研究的人员提供一定的借鉴价值。
【关键词】：网络团购 感知有用性 感知易用性 群体互动 群体依赖
【学位授予单位】：鲁东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：C912.6
【目录】：

• 摘要5-7
• Abstract7-9
• 目录9-11
• 第一章 前言11-13
• 1.1 研究背景及意义11
• 1.2 研究创新之处11-12
• 1.3 研究内容框架12-13
• 第二章 文献综述13-21
• 2.1 网络团购的界定13-14
• 2.2 网络团购的行为现状及特点14-15
• 2.3 国内外有关网络团购的相关研究15-16
• 2.4 与网络团购心理影响因素有关的研究16-17
• 2.5 TAM 技术接受模型及相关理论17-19
• 2.5.1 TRA 理性行为理论17-18
• 2.5.2 TAM 技术接受理论18-19
• 2.6 群体心态论19-21
• 第三章 研究过程与方法21-25
• 3.1 研究对象21
• 3.2 研究方法21-24
• 3.2.1 理论模型的构建与研究假设的提出21-23
• 3.2.2 调查问卷的设计与样本选取23-24
• 3.3 研究变量的定义与施测24-25
• 第四章 数据分析25-47
• 4.1 调查问卷的信效度分析25-29
• 4.1.1 调查问卷的信度25-26
• 4.1.2 调查问卷的效度26-29
• 4.2 大规模调查问卷的描述分析29-32
• 4.3 相关分析及显著性检验32-40
• 4.3.1 感知有用性、感知易用性与参与网络团购的关系分析32-34
• 4.3.2 个体心理因素与感知有用性、感知易用性的关系分析34-36
• 4.3.3 群体心理因素与感知有用性、感知易用性的关系分析36-39
• 4.3.4 个体心理因素、群体心理因素与参与网络团购的关系分析39-40
• 4.4 回归分析及中介效应的检验40-47
• 4.4.1 检验程序41-44
• 4.4.2 中介变量的检验44-47
• 第五章 讨论并验证假设47-52
• 5.1 前因变量与参与网络团购的关系讨论47-48
• 5.2 前因变量与群体心理素的关系讨论48
• 5.3 前因变量与个体心理因素的关系讨论48-49
• 5.4 中介变量与参与网络团购的关系讨论49
• 5.5 影响网络团购的心理因素讨论49-52
• 第六章 研究结论、反思与建议52-54
• 6.1 研究结论52
• 6.2 研究中存在的问题52-53
• 6.2.1 研究中文献资料的问题52
• 6.2.2 研究中对象选取的问题52-53
• 6.2.3 研究中的道德问题53
• 6.3 后续研究的建议53-54
• 6.3.1 研究内容方面53
• 6.3.2 研究方法方面53
• 6.3.3 研究对象方面53-54
• 参考文献54-55
• 附录 网络团购心理因素调查问卷55-59
• 攻读硕士学位期间取得的科研成果59-60
• 致谢60-61

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 陈静怡;;网络团购的形态及其优劣势分析[J];北方经贸;2009年01期

2 吴国庆;网络团购路在何方?[J];江苏商论;2005年08期

3 钱大可;;网络团购模式研究[J];商场现代化;2006年02期

4 方杰;张敏强;邱皓政;;中介效应的检验方法和效果量测量:回顾与展望[J];心理发展与教育;2012年01期

5 温忠麟,.张雷,侯杰泰,刘红云;中介效应检验程序及其应用[J];心理学报;2004年05期

本文编号：627209