巴哈马国家品牌战略及其在软实力中的作用分析

发布时间：2017-11-06 08:05

  本文关键词：巴哈马国家品牌战略及其在软实力中的作用分析

  更多相关文章： 国家品牌 公共外交 软权力 国际关系 竞争性身份

【摘要】：通过公共外交，一个国家可以向世界推广价值观与软实力。公共外交可以为国家间经济、政治和文化的合作与友谊铺平道路。公共外交的核心目标是，建立长期的关系。公共外交建立在国家的声誉与尊严为创造个人互动的有益空间提供影响力的假设上。 新的国际舞台充满了竞争力与不安全性，这就决定了维护国家利益的重要性。因此，建立良好的形象可以发展政治、经济社会与文化关系，树立一个积极的印象。国家也寻求在国际体系中，通过建立自己的品牌，比如商品或者服务，发挥有效的作用。公共外交治理在国家品牌建设方面具有很重要的作用。 在全球化的视角下，世界在公共外交及其在文化领域的应用方面经历了变化。国家品牌建设成为了各国在国际舞台上角逐的工具，它以吸引游客、投资者与外国人对本国的积极性为目的，并在费用、策略与协调方面呈现出差异性。这一工具或技术对拥有较少资源的中小发展中国家提高国际影响力、获得必要的经济援助大有裨益。 品牌建设的目的通常被认为是旅游业的一种营销方式。与此相似，国家品牌建设关系到对外国游客的吸引与否。因此，国家品牌建设的利好与影响是长远而广泛的，，它不仅可以对其他竞争者构成有力竞争，还可以为整个国家提供广阔的经济机遇。在这里，政府能够起重大作用，也需要负很大责任，但是国家品牌建设需要民众与政府的共同努力。每个国家都有自己的品牌，其中包括价值、目标、身份与声誉，这些促进了国家形象的构成。政治结构、稳定性、人民、文化和旅游业构成了国家形象。因此，这些因素的影响从正面或者反面推动了国家的品牌价值。 本文旨在通过研究巴哈马将国内外政策作为软实力构建工具这一案例，阐明国家品牌的概念。国家品牌在国际上是一个相对较新的概念，尽管其扩展到了公共外交、文化外交、自由市场与公共关系等领域。通过国家品牌的应用，国家得以利用其自身吸引人的特点在外国受众面前创造一个积极的形象，目的是在国际层面变得更富于竞争力。 这一定性研究将采取案例分析方法，以深入探索巴哈马的国家品牌战略。本文的具体目标，首先是回顾学术界在这一领域的概念和理论框架。第二部分采用了竞争优势识别系统理论分析了巴哈马国家形象的构建及其对自身竞争识别系统的治理。巴哈马国家品牌被作为一个整体成为分析的对象，本文也指出了其中的优势与缺陷。在结论部分，论文总结了最重要的发现并得出相应结论。
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：D815

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本文编号：1148034