互联网发展背景下创意产业定价模式选择——基于双边市场理论的分析

发布时间：2018-05-14 09:28

  本文选题：创意产业 + 双边市场　； 参考：《财经科学》2017年03期

【摘要】：本文构建了创意企业在消费者单边付费和消费者、广告商双边付费两种模式下的博弈竞争模型。模型分析表明:相比消费者单边付费模式,双边付费模式可以降低创意产品的销售价格。两家创意企业产品销售数量和总利润的相对大小,取决于相对价值比效应指数。当相对价值比效应指数较大时,消费者和广告商双边付费模式下的用户更多,利润更高;反之,则企业更加倾向于选择单边付费模式。相对价值比效应指数决定了创意企业的销售数量和企业利润,但是对两者的影响并不是同步的,而是存在两个临界值。根据上述结论,本文从企业营销策略、广告质量和用户黏性三个方面给出了相应的管理启示。
[Abstract]:This paper constructs a game competition model of creative enterprises under the models of unilateral payment by consumers and bilateral payment by advertisers. The model analysis shows that compared with the unilateral payment model, the bilateral payment model can reduce the sales price of creative products. The relative volume of product sales and total profit of the two creative companies depends on the relative value ratio effect index. When the relative value ratio effect index is larger, the consumers and advertisers have more users and higher profits under the bilateral payment mode; on the contrary, the enterprises are more inclined to choose the unilateral payment mode. The relative value ratio effect index determines the quantity of sales and the profit of creative enterprises, but the impact on both is not synchronous, but there are two critical values. According to the above conclusions, this paper gives the corresponding management enlightenment from three aspects: marketing strategy, advertising quality and user stickiness.
【作者单位】： 中南大学文学与新闻传播学院;
【分类号】：G124

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