基于“粉丝”文化的动漫品牌延伸研究
发布时间：2020-12-03 21:39
“粉丝”是富有活力的、忠诚的动漫品牌消费者,其形成的“粉丝”文化对动漫品牌延伸有着积极的意义和作用。本文基于传播学研究中的“粉丝”文化理论,运用案例分析、网络民族志等研究方法,分析“粉丝”文化,深入透视如何运用“粉丝”文化进行动漫品牌延伸,剖析运用过程中出现的一些问题,并提出针对性的优化策略。“粉丝”行为及其特性、“粉丝”社群是使“粉丝”文化对动漫品牌延伸产生影响的两个重要因素。在其影响下,动漫品牌延伸形成了横向延伸和纵向延伸两种模式。因此,基于“粉丝”文化的动漫品牌延伸步骤可分四步走:一是确定品牌联想,即保持品牌概念一致性以及受众形象一致性。二是选择延伸方式,主要有自主开发和品牌授权。三是进行产品研发,要充分满足“粉丝”诉求,重视“粉丝”参与。四是实施市场推广,其中,品牌原始“粉丝”充当“意见领袖”主动参与传播,多类“粉丝”融合扩大了品牌效应。目前,动漫品牌延伸对“粉丝”文化的应用仍在探索阶段,容易出现过度迎合“粉丝”制约品牌扩张、资本驱动透支“粉丝”信任、规模扩大淡化“粉丝”归属感、品牌授权不当损害品牌形象等问题。要解决这些问题,需要从动漫品牌授权管理、考虑受众熟悉及参与程度、创新...
【文章来源】：湖南大学湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：61 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
B站用户的社区转正考试部分试题同一“粉丝”群体内，经济实力、年龄等差异也会产生区隔
本漫画《名侦探柯南》的柯南迷们在百度贴吧中进行交流，逐渐形成一个“家园”。在这个家园中，柯南“粉丝”进行剧情的讨论、分享甚至对文生产。线下社群“粉丝”们希望通过更亲近的方式拉近与偶像、与“同道中人”之间的下“粉丝”社群满足了他们的需求。“粉丝”可通过线下社群与其他“粉期聚会，面对面的地交流，增强情感联系。以杭州 304 动漫社团（Silence S例，社员都是来自全国各地的超级动漫“粉丝”，由成立时的以 COS 为主发展成为以动漫 COS 为基础，漫画创作为核心，为动漫“粉丝”提供交流的综合性动漫社团。如今 Cosplay 经纪公司签约的 Coser 有 20 名左右，粉万。当下，动漫的线下社群活动日益增多（详见图 2.2），并且渐成商业这种情况下，专业的线下活动举办方逐渐增多（详见表 2.1）。不同风格的内容会将“粉丝”受众聚合为各种社群，对某个动漫的喜爱让他们拥有种身份，这种共同身份感促进了“粉丝”群体对该动漫品牌的认同与忠诚
避免出现利益分配问题，以及由此带来的开发商与授权方的矛盾。这种自主开发的方法以《变形金刚》为代表，由动漫制作企业美国孩之宝直接开发衍生品。虽然这种方法获利丰富，企业对品牌的可控性强，但同时也存在着高风险，对企业的财务、生产、营销的压力也更大。一般来说，运用这种品牌延伸方法的企业资金雄厚，规模较大，就如美国的孩之宝和日本的百代。对于我国的动漫企业适用性较弱。4.2.2 品牌授权品牌授权是最有效的品牌延伸的方法之一，是指企业将自己品牌租借、授权给其他公司使用。通过开展品牌授权，可以令动漫品牌的影响扩张到被授权领域，也会推动动漫品牌价值在延伸领域的实现。通过对动漫形象的品牌授权，将实现动漫版权方、被授权方、消费者和市场的多方共赢。如迪士尼、Hello Kitty 等品牌就是采用这种方式迅速占领市场。我国近年来动漫品牌授权快速发展，市场规模不断扩大，饰品、玩具、服装是动漫品牌授权市场上的三大品类（详见图 4.1），发展潜力越来越大。
【参考文献】：
期刊论文
[1]2015年中国动漫游戏产业发展报告[J]. 中国动漫游戏产业年度报告课题组,张立,王飚,牛兴侦,孟晓明. 出版发行研究. 2016(06)
[2]动漫出版生意经[J]. 杨帆. 出版人. 2016(03)
[3]论跨媒体叙事中的粉丝经济[J]. 朱松林. 编辑之友. 2015(02)
[4]从“蚂蚁效应”看互联网群体传播的双重效果[J]. 隋岩,张丽萍. 新闻记者. 2015(02)
[5]迪士尼品牌延伸模式对本土动漫产业的启示[J]. 令狐克睿. 新闻界. 2015(02)
[6]“粉丝经济”的发展趋势与应对策略[J]. 李文明,吕福玉. 福建师范大学学报(哲学社会科学版). 2014(06)
[7]从粉丝型学者到学者型粉丝:粉丝研究与抵制理论[J]. 王毅. 湘潭大学学报(哲学社会科学版). 2014(01)
[8]粉丝经济、快感生产与游牧民——小米手机走红现象的文化解读[J]. 林铁,费勇. 吉首大学学报(社会科学版). 2013(06)
[9]品牌延伸产品该如何做广告?——不同广告类型对契合度及延伸评价的影响[J]. 王寒,郑春东,张璐. 财经论丛. 2013(05)
[10]品牌延伸:动漫周边产品的研发与细分营销[J]. 施娟,李施玥. 吉林工商学院学报. 2013(02)
博士论文
[1]本土心理学视域下的偶像崇拜[D]. 金圣华.吉林大学 2015
[2]超女粉丝与当代大众文化消费[D]. 杨玲.首都师范大学 2009
[3]能动的“迷”：媒介使用中的身份认同建构[D]. 邓惟佳.复旦大学 2009
本文编号：2896566
【文章来源】：湖南大学湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：61 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
B站用户的社区转正考试部分试题同一“粉丝”群体内，经济实力、年龄等差异也会产生区隔
本漫画《名侦探柯南》的柯南迷们在百度贴吧中进行交流，逐渐形成一个“家园”。在这个家园中，柯南“粉丝”进行剧情的讨论、分享甚至对文生产。线下社群“粉丝”们希望通过更亲近的方式拉近与偶像、与“同道中人”之间的下“粉丝”社群满足了他们的需求。“粉丝”可通过线下社群与其他“粉期聚会，面对面的地交流，增强情感联系。以杭州 304 动漫社团（Silence S例，社员都是来自全国各地的超级动漫“粉丝”，由成立时的以 COS 为主发展成为以动漫 COS 为基础，漫画创作为核心，为动漫“粉丝”提供交流的综合性动漫社团。如今 Cosplay 经纪公司签约的 Coser 有 20 名左右，粉万。当下，动漫的线下社群活动日益增多（详见图 2.2），并且渐成商业这种情况下，专业的线下活动举办方逐渐增多（详见表 2.1）。不同风格的内容会将“粉丝”受众聚合为各种社群，对某个动漫的喜爱让他们拥有种身份，这种共同身份感促进了“粉丝”群体对该动漫品牌的认同与忠诚
避免出现利益分配问题，以及由此带来的开发商与授权方的矛盾。这种自主开发的方法以《变形金刚》为代表，由动漫制作企业美国孩之宝直接开发衍生品。虽然这种方法获利丰富，企业对品牌的可控性强，但同时也存在着高风险，对企业的财务、生产、营销的压力也更大。一般来说，运用这种品牌延伸方法的企业资金雄厚，规模较大，就如美国的孩之宝和日本的百代。对于我国的动漫企业适用性较弱。4.2.2 品牌授权品牌授权是最有效的品牌延伸的方法之一，是指企业将自己品牌租借、授权给其他公司使用。通过开展品牌授权，可以令动漫品牌的影响扩张到被授权领域，也会推动动漫品牌价值在延伸领域的实现。通过对动漫形象的品牌授权，将实现动漫版权方、被授权方、消费者和市场的多方共赢。如迪士尼、Hello Kitty 等品牌就是采用这种方式迅速占领市场。我国近年来动漫品牌授权快速发展，市场规模不断扩大，饰品、玩具、服装是动漫品牌授权市场上的三大品类（详见图 4.1），发展潜力越来越大。
【参考文献】：
期刊论文
[1]2015年中国动漫游戏产业发展报告[J]. 中国动漫游戏产业年度报告课题组,张立,王飚,牛兴侦,孟晓明. 出版发行研究. 2016(06)
[2]动漫出版生意经[J]. 杨帆. 出版人. 2016(03)
[3]论跨媒体叙事中的粉丝经济[J]. 朱松林. 编辑之友. 2015(02)
[4]从“蚂蚁效应”看互联网群体传播的双重效果[J]. 隋岩,张丽萍. 新闻记者. 2015(02)
[5]迪士尼品牌延伸模式对本土动漫产业的启示[J]. 令狐克睿. 新闻界. 2015(02)
[6]“粉丝经济”的发展趋势与应对策略[J]. 李文明,吕福玉. 福建师范大学学报(哲学社会科学版). 2014(06)
[7]从粉丝型学者到学者型粉丝:粉丝研究与抵制理论[J]. 王毅. 湘潭大学学报(哲学社会科学版). 2014(01)
[8]粉丝经济、快感生产与游牧民——小米手机走红现象的文化解读[J]. 林铁,费勇. 吉首大学学报(社会科学版). 2013(06)
[9]品牌延伸产品该如何做广告?——不同广告类型对契合度及延伸评价的影响[J]. 王寒,郑春东,张璐. 财经论丛. 2013(05)
[10]品牌延伸:动漫周边产品的研发与细分营销[J]. 施娟,李施玥. 吉林工商学院学报. 2013(02)
博士论文
[1]本土心理学视域下的偶像崇拜[D]. 金圣华.吉林大学 2015
[2]超女粉丝与当代大众文化消费[D]. 杨玲.首都师范大学 2009
[3]能动的“迷”：媒介使用中的身份认同建构[D]. 邓惟佳.复旦大学 2009
本文编号：2896566
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