丝绸之路遗产诠释与重游意愿影响关系研究

发布时间：2021-01-01 18:05

　　为探究世界遗产丝绸之路沿线遗址点遗产诠释与重游意愿的影响关系,研究将遗产诠释分为现场遗产解说与非现场遗产传播两部分,并以旅游体验为中介变量,游客特征为调节变量,构建"遗产诠释-旅游体验-重游意愿"的结构关系模型。研究表明:（1）非现场遗产传播正向影响现场遗产解说;（2）遗产诠释需要通过深刻的旅游体验才能更好地影响重游意愿;（3）遗产诠释与重游意愿的影响关系部分受游客性别和文化程度的调节,其中非现场遗产传播更能在高文化程度的游客中发挥其对重游意愿的影响作用,同时更能在男性游客中发挥其对旅游体验的影响作用。 

【文章来源】：世界地理研究. 2020年06期 北大核心CSSCI

【文章页数】：12 页

【部分图文】：

概念模型

丝绸之路世界遗产诠释的影响机制同样也遵循传播学理论中的“信息传达―体验―行为态度改变”这一变化，研究结果证实了游客通过非现场遗产传播对丝路遗产文化的认知有效地影响了现场遗产解说；而在影响“遗产旅游体验”这一阶段，非现场遗产传播的效果（0.27）却不如现场遗产解说（0.45），本文的调研访谈资料中被调查游客对丝绸之路印象最深的关键词为“张謇”“贸易往来”等词，而当被问道“申遗后的丝绸之路印象最深”的关键词时，只有小部分游客认为是“一带一路”，更多的游客并没有新旧丝绸之路的区分，或者直接答“不清楚”，可见目前丝绸之路世界遗产对于文化的传播还有欠缺，导致游客认为这是一条与贸易紧密连接的商路，忽视其历史文化价值，而现场遗产解说更加注重遗产本身，因此更有利于游客的遗产旅游体验；最后在“旅游体验-重游意愿”阶段，结果证实了丝绸之路这类文化遗产也需要提高游客的旅游体验才能实现行为态度的改变。3.4 遗产旅游体验的中介作用检验

进一步将文化程度对非现场遗产传播对重游意愿的调节作用做简单斜率分析，得出高文化程度的斜率明显大于低文化程度（图3），说明文化程度越高，传播效果越好，游客更能产生很高的重游意愿，而文化程度较低的游客由于本身的接受程度以及获得信息的困难程度导致调节作用小于高文化程度的游客。3.5.2 遗产诠释和旅游体验的调节效应结果

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：2951747