新媒体时代动漫衍生品营销方式的分析与优化

发布时间：2021-04-12 20:54

　　随着新媒体营销时代的到来,在文化创意产业中有着重要地位的动漫产业,也开始利用新媒体平台进行产品营销。动漫衍生品作为动漫产业链中下游的关键一环,在动漫作品的营收中占比较大,而营销是决定营收的关键环节。了解当前动漫衍生品的营销情况,探究我国动漫衍生品营销方式与优化方法,有着现实意义。 

【文章来源】：中国商论. 2020,(22)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
1 核心概念
    1.1 新媒体
    1.2 动漫衍生品
    1.3 新媒体时代动漫衍生品的营销
2 新媒体时代下动漫衍生品的营销方式分析
    2.1 新媒体时代下动漫衍生品营销特征
        2.1.1 营销渠道种类多
        2.1.2 营销方式互动强
    2.2 当前动漫衍生品营销方式存在的问题
        2.2.1 营销缺乏总体规划
        2.2.2 营销方式自主创新少
3 新媒体时代下动漫衍生品的营销方式优化
    3.1 构建综合营销体系
    3.2 提高自主创新能力


【参考文献】：
期刊论文
[1]迪士尼动漫形象衍生品经营特色的启示[J]. 田红媛.  产业与科技论坛. 2016(02)
[2]社会决定论视野中的新媒体与受众主体身份[J]. 严亚,李公文.  中南大学学报(社会科学版). 2013(05)
[3]“新媒体”概念辨析[J]. 匡文波.  国际新闻界. 2008(06)

硕士论文
[1]我国动漫产业链及衍生品开发问题研究[D]. 李金良.上海师范大学 2012



本文编号：3133970