地域文化在城市商业银行品牌中的价值研究

发布时间：2021-04-22 00:17

　　近年来,我国经济水平与社会地位飞速发展。以银行为代表的经济体系发展势头迅猛,银行业的竞争更为激烈。其中,全国性股份制商业银行与国有银行经过漫长发展已经有了难以超越的优势,而城市商业银行在市场中客户认同感较低,缺乏自身的文化内涵核心竞力,具体表现在品牌固有印象、认同感、区域特色人文、审美观、地域性等多方面。不同城市造就城市商业银行文化的独特性。因此,以地域文化为契机,培育与发展品牌独特性,是提高商业银行竞争力的重要途径。客户对商业品牌认知感来源于品牌视觉识别系统,打造一个成功的城市商业银行品牌,重要的环节就是品牌标识设计和建立相对完整的视觉识别系统体系。目前,在学术界有多家专业机构或研究院对金融品牌进行理论与实践研究,例如中国银行、花旗银行、平安贷等都有专门研究品牌产品及品牌价值开发研究部门,而地方商业银行由于起步较晚、自身实力薄弱等诸多因素,对于品牌传播、客户吸引、视觉系统识别等方面仍然存在着较大差距。本论文对国内城市商业银行品牌标志、识别系统进行大量分析,从各大城市商业银行标识设计及理念深入探究,对品牌设计背后故事与地域文化二者之间互相结合产生的理念,进行设计规律的思考。（1）探讨国... 

【文章来源】：陕西科技大学陕西省

【文章页数】：84 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 课题的研究背景及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 课题意义
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 国外研究现状
        1.2.2 国内研究现状
    1.3 研究方法
    1.4 论文的研究内容
2 相关理论概述
    2.1 地域文化的形成和特征
        2.1.1 地域文化的内涵
        2.1.2 地域文化的特征
    2.2 品牌的价值与标志设计
        2.2.1 品牌形象概述
        2.2.2 品牌标志设计
        2.2.3 品牌标志的表现形式和作用
    2.3 城市商业银行的定义与体系
        2.3.1 城市商业银行的定义与特点
        2.3.2 品牌对银行业竞争的重要性
        2.3.3 城市商业银行品牌标志设计元素的来源
    2.4 小结
3 地域文化与城市商业银行品牌视觉形象的结合
    3.1 地域文化与品牌的关联性
        3.1.1 自然地理特性对品牌视觉形象的影响
        3.1.2 社会文化历史对品牌视觉形象的影响
        3.1.3 当地人文文化对品牌视觉形象设计的影响
        3.1.4 政治经济文化对品牌视觉形象的影响
    3.2 地域文化与品牌的互动关系
        3.2.1 地域文化是品牌设计的重要基础
        3.2.2 品牌设计体系传承地域文化
    3.3 地域文化在标志设计中的应用
        3.3.1 品牌形象的确立
        3.3.2 地域文化在品牌视觉形象上的体现
    3.4 小结
4 地域文化对城市商业银行品牌影响
    4.1 赋有地域文化特色的品牌设计为城市商业银行带来的价值
        4.1.1 地域文化对城市商业行品牌定位的影响
        4.1.2 地域文化对城市商业行品牌设计的影响
        4.1.3 地域文化对城市商业行品牌传播的影响
    4.2 城市商业银行品牌构建策略研究
        4.2.1 城市商业银行品牌构建
        4.2.2 城市商业银行名称与标志设计
        4.2.3 优秀产品品牌名称具有的特征
        4.2.4 城市商业银行标志设计要素
        4.2.5 城市商业银行品牌传播策略
        4.2.6 城市商业银行品牌维护
    4.3 城市商业银行品牌视觉形象确立
        4.3.1 标志与标准字确立
        4.3.2 辅助图形应用规范
        4.3.3 色彩应用规范
    4.4 城市商业银行品牌视觉形象系统构建原则
        4.4.1 与地域文化紧密相连
        4.4.2 视觉元素的统一原则
        4.4.3 整体统一原则
        4.4.4 生动使用原则
    4.5 小结
5 地域文化在城市商业银行中的价值研究-以广州银行品牌为例
    5.1 地域文化对商业银行品牌策划的影响
        5.1.1 地域文化对品牌策划的重要性
        5.1.2 地域文化对品牌策划定位的影响
        5.1.3 地域文化对品牌传播的影响
    5.2 广州地区银行PEST分析
        5.2.1 政治环境分析
        5.2.2 经济环境分析
        5.2.3 社会环境分析
        5.2.4 科技环境分析
    5.3 广州银行品牌SWOT分析
        5.3.1 广州银行品牌优势分析
        5.3.2 广州银行品牌劣势分析
        5.3.3 广州银行品牌发展机遇分析
        5.3.4 广州银行品牌发展威胁分析
        5.3.5 广州银行品牌现状分析
    5.4 广州银行标志分析
        5.4.1 广州银行标志设计不足
        5.4.2 广州银行标志设计元素提取与再设计
        5.4.3 广州银行标志色彩设计
    5.5. 广州银行标志在VI设计中的应用
6 总结与展望
    6.1 总结
    6.2 创新点
    6.3 展望
致谢
参考文献
附录A 144个城市商业银行品牌统计表
攻读学位期间发表的学术论文目录


【参考文献】：
期刊论文
[1]城市商业银行发展战略的选择与企业文化内在关联性的思考[J]. 佘松涛.  东方企业文化. 2013(02)
[2]如何打造中国的特产品牌[J]. 梁红波.  成功(教育). 2009(09)
[3]中国城市商业银行盈利性的地域差异[J]. 蔡允革,张晓艳.  金融理论与实践. 2008(08)
[4]地域文化研究及其时代价值[J]. 雍际春.  宁夏大学学报(人文社会科学版). 2008(03)

硕士论文
[1]基于地域文化呈现的农产品公共品牌视觉形象构建研究[D]. 高晗吉.浙江工业大学 2018
[2]品牌标志的记忆研究[D]. 韩林.陕西师范大学 2016
[3]基于情感记忆理念的品牌形象设计研究[D]. 王琳.东南大学 2016
[4]嘉绒藏族旅游纪念品品牌化设计的地域文化研究[D]. 李雪佳.西南交通大学 2016
[5]城市商业银行的企业形象设计研究[D]. 陈逸超.青岛科技大学 2015
[6]安徽省地方性商业银行品牌传播策略研究[D]. 张哲.安徽大学 2014
[7]城市商业银行品牌形象构建分析[D]. 何磊.安徽大学 2014
[8]浅析品牌价值升与降[D]. 高璐瑜.中央美术学院 2014
[9]现代商业银行品牌传播战略研究[D]. 杜雨达.山西大学 2013
[10]我国城市商业银行品牌建设研究[D]. 孙艳威.中国海洋大学 2012



本文编号：3152778