基于品牌联合效应的文化企业品牌资产提升路径研究

发布时间：2021-06-10 14:47

　　在品牌竞争时代,品牌竞争力的关键性标志就是品牌资产。很多企业都在积极地寻找提升其品牌资产的方法。近年来,越来越多的企业开始尝试品牌联合策略,以期通过品牌联合来使品牌资产得到提升,而品牌联合策略也逐渐成为众多学者关注的热点问题之一。随着中国文化产业相关政策的颁布与实施,我国的文化娱乐基础不断夯实,在文化产业中,各企业为寻求更好的发展也纷纷采取了品牌联合策略。基于上述考虑,本文在原有品牌联合的文献研究基础上,首先选取文化企业当中的光线传媒、万达影业、优酷、爱奇艺等品牌,以S&R模型作为基本模型,从品牌联合匹配度、消费者联合评价等方面进行研究。然后采用综合模型配以实证研究的方法来研究消费者联合评价对于品牌联合后品牌资产的影响。从而得到文化产业中品牌联合对品牌资产的影响。本文共提出三大假设,并通过问卷调查对消费者进行了解,此次研究共发放160份问卷,其中有效问卷137份,然后使用统计软件SPSS22.0对问卷回收的数据进行分析处理,以此验证假设是否成立。通过对数据进行描述性分析、信度效度分析及回归分析,最终得出以下结论:1.品牌预先态度对消费者品牌联合态度评价有直接影响,品牌联合策略通... 

【文章来源】：中国音乐学院北京市

【文章页数】：49 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
    一、研究背景
    二、研究意义
    三、研究方法和研究思路
        (一)研究方法
        (二)研究思路
    四、创新点与不足
    五、研究结构与内容
    六、国内外相关研究综述
        (一)品牌资产研究现状
        (二)品牌联合研究现状
第二章 品牌联合相关概念解析
    一、品牌联合研究
        (一)品牌联合的定义
        (二)品牌联合的类型
    二、品牌资产研究
        (一)品牌资产的定义
        (二)品牌资产的衡量
    三、品牌联合主效应
        (一)品牌联合效应相关因素
    四、消费者品牌联合态度
第三章 研究设计与方法
    一、研究模型
    二、研究假设
    三、研究变量的测量
        (一)品牌预先态度
        (二)联合匹配度
        (三)品牌联合评价
        (四)品牌资产
    四、实验设计
    五、问卷设计
    六、数据收集
    七、数据分析与方法
第四章 数据分析
    一、描述性分析
        (一)样本描述性分析
        (二)研究变量描述性分析
    二、信度效度分析
        (一)信度分析
        (二)效度分析
    三、回归分析
        (一)品牌联合影响因素对品牌联合评价的回归分析
        (二)联合匹配度对联合评价的回归分析
        (三)品牌联合评价对品牌资产的回归分析
第五章 结论与建议
    一、基本结论
        (一)品牌联合影响因素与消费者联合评价
        (二)消费者联合态度评价与品牌资产
        (三)假设验证结果
    二、营销建议
结论与不足
参考文献
附录
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]成分品牌联合的溢出效应研究——品牌熟悉度和介入度的调节作用[J]. 宁昌会,曹云仙子.  中南财经政法大学学报. 2016(02)
[2]市场营销定位理论视角下的企业动态定位分析——以恒大冰泉为例[J]. 周健.  武汉交通职业学院学报. 2015(01)
[3]品牌联合主效应研究:产品介入度视角[J]. 范公广.  中国流通经济. 2015(03)
[4]品牌资产文献综述[J]. 李良臣.  市场周刊(理论研究). 2013(04)
[5]中国演艺产业发展反思与演艺产业链的构建[J]. 王广振,曹晋彰.  东岳论丛. 2013(04)
[6]中国品牌定位理论研究综述[J]. 李雪欣,李海鹏.  辽宁大学学报(哲学社会科学版). 2012(03)
[7]点亮北京南中轴的新文化艺术殿堂——天桥演艺园区[J]. 吴晨,苏晨.  北京规划建设. 2012(02)
[8]论品牌定位理论的流行现象分析[J]. 李想.  艺术与设计(理论). 2011(04)
[9]消费者品牌共鸣[J]. 余可发.  上海市经济管理干部学院学报. 2011(01)
[10]科技创新背景下我国文化产业升级路径选择[J]. 顾江,郭新茹.  东岳论丛. 2010(07)

博士论文
[1]复杂购买行为模式下品牌忠诚形成与发展机理研究[D]. 张月莉.上海交通大学 2007

硕士论文
[1]服务品牌资产消费者视角与市场产出视角关系研究[D]. 李良臣.华侨大学 2013
[2]可辩解型产品伤害危机对品牌资产的影响研究[D]. 侯兴军.山东大学 2011
[3]品牌联合对品牌权益的影响研究[D]. 王文海.华南理工大学 2010
[4]品牌个性对品牌联盟态度的影响研究[D]. 涂剑波.广东外语外贸大学 2009



本文编号：3222575