非物质遗产短视频传播效果研究
发布时间：2022-09-28 14:32
进入到21世纪,经济与技术的高速发展迅速改变了农耕时期的乡村面貌,传统的、乡土民间的非物质文化遗产也随之式微。非遗逐渐脱离人们的日常生活,成为博物馆的“古董”以及旅游区的表演,成为一种被边缘的文化。早在2001年,中国开始由政府主导推动非遗保护工作。这项抢救计划使80万项非物质文化遗产全部以数字化的方式保留存档,同时促使了《非物质文化遗产保护法》出台。即便如此,非遗作为“活化石”仍然面临消失危险,传承人老龄化严重,继承者青黄不接。在新时代,非遗迫切需要通过变更传播手段,创新传播方式,获取全民关注尤其是年轻人的关注,继而重新焕发生机和活力。短视频平台的兴起给非遗创造了传播良机。2018年,随着抖音和快手两大短视频平台发起与非遗有关的话题和传承人补贴项目,抖音和快手平台成为非遗传承人聚集的主要场所。与此同时,两大资讯短视频,以今日头条为阵地的西瓜短视频和以微博为阵地的梨视频也在持续用不同的视角进行非遗文化传播。两大社交短视频和两大资讯短视频共同组成目前非遗短视频传播的主力军。本文基于这4个短视频平台,探究了非遗短视频传播的现状,通过现状分析提出了非遗短视频传播在选题、制作和分发三个阶段存在...
【文章页数】：79 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 引言
1.1 研究背景
1.1.1 非物质文化遗产传承困境
1.1.2 新媒体时代非遗传播的困境
1.1.3 短视频成为非遗传播重要渠道
1.2 研究意义与方法
1.2.1 理论意义
1.2.2 实际意义
1.2.3 研究方法
1.3 文献综述
1.3.1 国内文献综述
1.3.2 国外文献综述
1.4 研究难点及创新点
1.4.1 研究难点
1.4.2 研究创新点
1.5 研究内容
第2章 非遗短视频传播现状分析
2.1 概念梳理
2.1.1 短视频概述
2.1.2 非物质文化遗产短视频概念
2.1.3 传播过程的五个要素
2.2 非物质文化遗产短视频样本抽取
2.2.1 样本来源
2.2.2 抽样方法
2.3 非遗短视频传播的现状
2.3.1 选题:实用有趣,贴近生活
2.3.2 制作:视角单一,写实记录
2.3.3 分发:渠道单一,低效分发
第3章 非遗短视频传播效果分析
3.1 研究指标体系
3.1.1 指标体系构建
3.1.2 自变量说明
3.1.3 研究方法
3.2 研究假设与信度检验
3.2.1 研究假设
3.2.2 信度检测
3.3 传播效果的相关分析
3.3.1 描述性统计分析
3.3.2 领域权威与传播效果相关分析
3.3.3 账号活跃度与传播效果相关分析
3.3.4 内容易得性与传播效果相关分析
3.3.5 内容沉浸性与传播效果相关分析
3.3.6 内容互动性与传播效果相关分析
3.3.7 相关性总结
3.4 非遗短视频样本的回归分析
3.4.1 影响点赞的因素
3.4.2 影响评论的因素
3.4.3 影响抖音转发的因素
3.4.4 影响西瓜视频播放量的因素
3.4.5 非遗短视频回归分析总结和思考
第4章 非遗热门短视频要素分析
4.1 专业:非遗传承人为主导提高门槛
4.2 接近:贴近生活的选题抓人眼球
4.3 真实:构建场景加强沉浸感
4.4 互动:高频反馈引发情感共鸣
4.4.1 共同关注的焦点
4.4.2 共同的身份认同
4.4.3 积极的情感能量
第5章 非遗短视频传播效果的提升策略
5.1 非遗短视频内容创作
5.1.1 找准切入点,设置互动话题
5.1.2 重视视频后期,讲好图像故事
5.1.3 创新传播方式,强化社会记忆
5.2 非遗短视频账号运营
5.2.1 明确定位,建立传播人设
5.2.2 定期更新,重视内容质量
5.2.3 积极互动,增强粉丝黏性
结语
致谢
参考文献
本文编号：3681836
【文章页数】：79 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 引言
1.1 研究背景
1.1.1 非物质文化遗产传承困境
1.1.2 新媒体时代非遗传播的困境
1.1.3 短视频成为非遗传播重要渠道
1.2 研究意义与方法
1.2.1 理论意义
1.2.2 实际意义
1.2.3 研究方法
1.3 文献综述
1.3.1 国内文献综述
1.3.2 国外文献综述
1.4 研究难点及创新点
1.4.1 研究难点
1.4.2 研究创新点
1.5 研究内容
第2章 非遗短视频传播现状分析
2.1 概念梳理
2.1.1 短视频概述
2.1.2 非物质文化遗产短视频概念
2.1.3 传播过程的五个要素
2.2 非物质文化遗产短视频样本抽取
2.2.1 样本来源
2.2.2 抽样方法
2.3 非遗短视频传播的现状
2.3.1 选题:实用有趣,贴近生活
2.3.2 制作:视角单一,写实记录
2.3.3 分发:渠道单一,低效分发
第3章 非遗短视频传播效果分析
3.1 研究指标体系
3.1.1 指标体系构建
3.1.2 自变量说明
3.1.3 研究方法
3.2 研究假设与信度检验
3.2.1 研究假设
3.2.2 信度检测
3.3 传播效果的相关分析
3.3.1 描述性统计分析
3.3.2 领域权威与传播效果相关分析
3.3.3 账号活跃度与传播效果相关分析
3.3.4 内容易得性与传播效果相关分析
3.3.5 内容沉浸性与传播效果相关分析
3.3.6 内容互动性与传播效果相关分析
3.3.7 相关性总结
3.4 非遗短视频样本的回归分析
3.4.1 影响点赞的因素
3.4.2 影响评论的因素
3.4.3 影响抖音转发的因素
3.4.4 影响西瓜视频播放量的因素
3.4.5 非遗短视频回归分析总结和思考
第4章 非遗热门短视频要素分析
4.1 专业:非遗传承人为主导提高门槛
4.2 接近:贴近生活的选题抓人眼球
4.3 真实:构建场景加强沉浸感
4.4 互动:高频反馈引发情感共鸣
4.4.1 共同关注的焦点
4.4.2 共同的身份认同
4.4.3 积极的情感能量
第5章 非遗短视频传播效果的提升策略
5.1 非遗短视频内容创作
5.1.1 找准切入点,设置互动话题
5.1.2 重视视频后期,讲好图像故事
5.1.3 创新传播方式,强化社会记忆
5.2 非遗短视频账号运营
5.2.1 明确定位,建立传播人设
5.2.2 定期更新,重视内容质量
5.2.3 积极互动,增强粉丝黏性
结语
致谢
参考文献
本文编号：3681836
本文链接：https://www.wllwen.com/shekelunwen/wenhuayichanlunwen/3681836.html
