雁门关旅游文化节市场运作研究
本文关键词：雁门关旅游文化节市场运作研究，，由笔耕文化传播整理发布。
【摘要】：“雁门关国际旅游文化节”是有地方政府主办、企业公司协办共同打造的具有多民族文化特色的节日,专为宣传、推广雁门关旅游文化而量身定做。自举办以来,好评如潮,逐步树立并巩固了雁门关旅游文化节的局面和形象。但是与热闹非凡的办节场面相比,雁门关旅游文化节的市场运作理论研究少之又少,至今没有系统的调查研究。本人欲在前人研究的成果上,结合雁门关旅游文化节举办的实际展出效果情况,对其市场运作进行较为全面系统的分析,希望在理论上丰富雁门关国际旅游文化节市场运作的研究成果。本文参考管理学、艺术管理、市场学、营销学等学科的相关理论知识,采用文献综合研究法、直接观察法、归纳概括法、SWOT分析法,将全文分为产品特色、营销管理、资金和人力资源管理三个重点篇章,并归纳出以下理论成果:雁门关旅游文化节以镇关历史、杨家武术为人文背景,以雁门挠阁、雁门之歌等极富当地特色的多样演出为载体,以民间本土农民带有原创精神的演出队伍为表演形式;以绿色营销、文化营销为理念,以“政企票”三结合资金汇集为保障;高水平的外聘人才和内部人才相结合构成了独具特色的旅游文化节,展现出本文化节贴近生活,关照百姓,让百姓登上舞台的举措,其中,雁门挠阁为保留节目成为文化符号,对雁门关名关、名将、名城的推广具有现实意义。
【关键词】：雁门关 旅游文化节 市场运作 品牌 营销 传统演出
【学位授予单位】：天津音乐学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G124
【目录】：
- 摘要3-4
- Abstract4-7
- 绪论7-15
- 第一节 研究意义与目的7-8
- 一、理论意义7
- 二、现实意义7-8
- 三、研究目的8
- 第二节 研究对象8-9
- 第三节 研究方法9
- 第四节 相关链接9-15
- 一、专著9-10
- 二、论文10-13
- 三、期刊13-15
- 第一章 雁门关旅游文化节产品特色15-25
- 第一节 历史背景与产品特征概述15-18
- 一、雁门关地域及历史人文概述15-16
- 二、雁门关旅游文化节特点概述16-18
- 第二节 异彩纷呈的传统艺术种类18-21
- 一、雁门挠阁19-20
- 二、雁门剪纸与面塑艺术20
- 三、雁门戏曲与武术精粹20-21
- 第三节 本土化演员及高科技舞美21-25
- 一、演员技艺高超性22
- 二、演员阵容本土化22-23
- 三、高科技舞美设计23-25
- 第二章 雁门关文化节营销管理25-37
- 第一节 市场分析25-32
- 一、SWOT分析25-30
- 二、市场受众分析30-31
- 三、市场发展趋势31-32
- 第二节 营销战略与策略分析32-34
- 一、营销战略32-33
- 二、营销策略33-34
- 第三节 发展瓶颈及解决对策分析34-37
- 一、发展瓶颈34-35
- 二、解决对策35-37
- 第三章 雁门关文化节资金和人力资源管理37-43
- 第一节 资金运作37-39
- 一、资金需求37
- 二、筹资方式37-39
- 第二节 人力资源管理39-43
- 一、人事制度改革措施40-41
- 二、激励机制41
- 三、名人效应41-43
- 结论43-44
- 参考文献44-48
- 后记48-49
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本文编号：379212
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