市场营销视角下中国创意产业国际化的理论研究

发布时间：2017-05-29 23:09

  本文关键词：市场营销视角下中国创意产业国际化的理论研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：2015年十二届全国人大三次会议上,“大众创业,万众创新”成为中国经济社会发展的重要国策,并引发了社会热议。创意产业是该战略实施的重要内容之一,对其进行系统、全方位的深入研究,有重要的经济学意义。创意是智力成果的一种存在形式,近年在国际、国内的实践中受到了广泛的关注,但是对该领域的系统理论研究仍然缺失,相关法律规范存在许多空白,维持现状必将影响其健康发展。从经济学角度来看,创意活动本身是一种个人兴趣为主导的消费性冲动,在市场化中缺乏商业性的生产前景。因此有必要根据市场营销理论对创意活动进行引导,以提高创意产业在商业活动中的市场化导向。本文从相关领域的理论研究着手,试图在理论缺失方面形成完善与补充,进而对中国创意产业的市场化、商业性发展,特别是创意产业的国际化问题进行探索。论文研究发现,相关理论研究不足造成了法律方面的缺失,同时也是创意产业国际化受阻的重要原因。首先论文通过对创意、创意产品和创意产业的对比分析,厘清了创意产品具体范畴,并进一步分析了创意产品的本质和基本特征。然后从“大众创业,万众创新”战略出发,以现代市场营销理论为切入点,对创意产品、中国创意产业及国际化现状进行深入剖析,初步描述了中国创意产业国际化的营销框架,从理论上探讨了其国际化路径。论文主要采用案例分析方法,从理论分析的角度进行具体研究,与营销框架进行对比,寻找创意产业在国际化中出现的问题症结。最后,在以上研究基础上,本文有针对性地从行业发展及政策制定两方面,提出了促进中国创意产业国际化发展的建议。本文的核心价值有两方面：一是运用智力成果基本原理,透彻分析创意、创意产品及创意产业本质内涵；二是引入现代国际市场营销理论分析案例研究国际上创意产业国际化的实践现状,给中国利用市场营销促进创意产业国际化提出可操作性的对策。
【关键词】：市场营销 中国创意产业 国际化 理论研究
【学位授予单位】：中国海洋大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G124
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-12
• 0 引言12-22
• 0.1 研究背景与意义12-14
• 0.1.1 研究背景12-13
• 0.1.2 研究意义13-14
• 0.2 创意产业国际化研究文献综述14-19
• 0.2.1 国外创意产业国际化研究综述14-15
• 0.2.2 国内创意产业国际化研究综述15-17
• 0.2.3 国内外研究现状述评17-19
• 0.3 研究方法与思路19-21
• 0.3.1 研究方法19
• 0.3.2 研究思路19-21
• 0.4 论文的创新点与不足21-22
• 0.4.1 论文的创新点21
• 0.4.2 本文的不足21-22
• 1 创意产业与产业国际化22-30
• 1.1 创意产业的定义与本质22-24
• 1.1.1 创意产业的定义与范围22-23
• 1.1.2 创意产业的本质23-24
• 1.2 创意产业的特征与分类24-26
• 1.2.1 创意产业的基本特征24-25
• 1.2.2 创意产业的分类25-26
• 1.3 创意产业国际化相关概念26-29
• 1.3.1 国际化26-27
• 1.3.2 产业国际化与创意产业国际化27
• 1.3.3 市场营销视角下研究创意产业国际化的意义27-29
• 1.4 本章小结29-30
• 2 创意产业国际化的市场营销理论框架30-52
• 2.1 创意产业国际化的市场营销理念30-32
• 2.1.1 生产观念30
• 2.1.2 产品观念30-31
• 2.1.3 推销观念31
• 2.1.4 营销观念31-32
• 2.1.5 全方位营销观念32
• 2.2 创意产业国际化的市场营销环境32-39
• 2.2.1 创意产业国际化的宏观环境32-38
• 2.2.2 创意产业国际化的行业环境38
• 2.2.3 创意产业国际化的微观环境38-39
• 2.3 创意产业国际化的市场营销组合39-44
• 2.3.1 创意产业国际化的产品要素40-41
• 2.3.2 创意产业国际化的价格要素41-42
• 2.3.3 创意产业国际化的渠道要素42
• 2.3.4 创意产业国际化的促销要素42-43
• 2.3.5 创意产业国际化的人员要素43
• 2.3.6 创意产业国际化的流程要素43
• 2.3.7 创意产业国际化的项目要素43-44
• 2.3.8 创意产业国际化的绩效要素44
• 2.4 创意产业国际化的目标市场营销44-51
• 2.4.1 市场细分44-45
• 2.4.2 选择目标市场45-48
• 2.4.3 市场定位48-51
• 2.5 本章小结51-52
• 3 市场营销视角下全球创意产业国际化案例分析52-66
• 3.1 美国创意产业国际化的营销分析54-58
• 3.1.1 美国创意产业的国际化总体概况54-56
• 3.1.2 美国创意产业国际化的营销组合分析——以影视产业为例56-57
• 3.1.3 美国创意产业国际化的政策支持分析57-58
• 3.1.4 美国创意产业国际化的文化特色分析58
• 3.2 日本创意产业国际化的营销分析58-61
• 3.2.1 日本创意产业国际化的总体概况58-59
• 3.2.2 日本创意国际化的营销组合分析——以动漫产业为例59-60
• 3.2.3 日本动漫产业国际化的目标市场营销分析60
• 3.2.4 日本动漫产业国际化的政策支持分析60-61
• 3.2.5 日本动漫产业国际化的文化特色分析61
• 3.3 韩国创意产业国际化的营销分析61-64
• 3.3.1 韩国创意产业国际化的总体概况61-62
• 3.3.2 韩国创意产业国际化的营销组合分析——以游戏产业为例62-63
• 3.3.3 韩国游戏产业国际化的人才培养分析63
• 3.3.4 韩国创意产业国际化的政策支持分析63-64
• 3.3.5 韩国创意产业国际化的文化特色分析64
• 3.4 本章小结64-66
• 4 市场营销视角下中国创意产业国际化发展对策研究66-76
• 4.1 中国创意产业国际化的发展与沿革66-70
• 4.1.1 中国创意产业初期发展66-67
• 4.1.2 中国创意产业国际化的途径与模式67-69
• 4.1.3 中国创意产业国际化的基本情况69-70
• 4.2 中国创意产业国际化的营销分析70-73
• 4.2.1 中国创意产业国际化的结构分析70-71
• 4.2.2 中国创意产业国际化案例分析71-72
• 4.2.3 中国创意产业国际化的不足72-73
• 4.3 发展前景分析与国际化建议73-75
• 4.3.1 中国创意产业国际化发展前景73-74
• 4.3.2 中国创意产业国际化行业发展建议74
• 4.3.3 中国创意产业国际化法律与政策建议74-75
• 4.4 本章小结75-76
• 5 结论与研究展望76-78
• 5.1 本文结论76
• 5.2 研究展望76-78
• 参考文献78-82
• 致谢82-83
• 个人简历83-84
• 发表的学术论文84

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