YT文化传媒公司公益营销研究

发布时间：2017-06-27 16:15

  本文关键词：YT文化传媒公司公益营销研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：演艺产业是文化产业的重要组成部分,这种性质决定了演艺企业产品的文化内涵和盈利手段：演艺产业的经济效益是通过满足社会公众的精神需求来实现的。演艺企业在市场营销方面的探索从未停止过,公益营销给演艺企业提供了可操作的理论依据。YT文化传媒公司成立于2011年底,是目前南京市唯一一家拥有综合性演艺团队的企业,拥有专业的演出运营、制作、媒体发布、商务营销团队。YT文化传媒公司同时是本地最早开始做公益营销的演艺类文化企业。其策划的‘'YOUTH戏剧节”、“国粹戏曲展演”已经成为地方文化事件。但是YT文化传媒公司也面临长期公益营销与企业经营活动长期分离,聚焦性公益营销工作投入过大而经济回报甚微的困境。毕竟,企业不是慈善家,如何通过公益营销活动改善YT文化传媒公司的经营状况,带来更多的商业项目和经济收入?这是YT文化传媒公司期待尽快解决的问题。YT文化传媒公司所处的文化产业,主要是以培养消费者生活方式为手段进行经营活动的。两年的公益营销活动,让YT文化传媒公司已经成为本地文化生活的主要倡导者。但是公益营销为企业带来的经济效益甚微,主要存在以下几个问题：首先,公益营销活动目标导向性不明确,没有与企业经济目标相结合；其次,公益营销活动策划缺乏配合性,各项目之间没有协调机制；再次,公益营销活动执行缺乏成本控制,没有与关联企业进行合作；最后,公益营销活动效果缺乏评估机制,公益项目没有适用的考核体系。本文在对YT文化传媒公司公益营销现状进行分析总结的基础上,提出以“改善竞争环境为导向”的原则,从分析企业竞争环境、审视当前公益营销活动与企业战略的配合程度、推动集体公益行为、制定科学绩效考核体系这四个方面提出改善YT文化传媒公司公益营销问题应对措施。
【关键词】：公益营销 战略合作 绩效考核
【学位授予单位】：南京师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;G124
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 绪论7-11
• 1.1 选题背景和意义7-9
• 1.1.1 选题背景7-8
• 1.1.2 研究目的和意义8-9
• 1.2 研究内容与结构9-11
• 1.2.1 研究内容9
• 1.2.2 研究方法9-11
• 第2章 相关文献综述11-18
• 2.1 战略性企业慈善理论11-12
• 2.1.1 战略性企业慈善理论基础11
• 2.1.2 战略性企业慈善的定义11-12
• 2.1.3 战略性企业慈善对企业环境的影响12
• 2.2 公益营销12-16
• 2.2.1 公益营销的定义12-15
• 2.2.2 公益营销的分类15-16
• 2.3 战略合作16
• 2.3.1 战略联盟16
• 2.3.2 客户关系管理16
• 2.4 文献评述16-18
• 第3章 国内公益营销现状分析18-24
• 3.1 国内公益营销现状18-19
• 3.2 企业公益营销实践经验分析19-23
• 3.2.1 长期公益营销与企业经济收益的关系19-21
• 3.2.2 聚焦性公益营销与整体企业形象的关系21-23
• 3.3 国内现状分析的借鉴意义23-24
• 第4章 YT文化传媒公司的公益营销现状24-31
• 4.1 YT文化传媒公司简介24-25
• 4.2 YT文化传媒公司业务分类和组织构架25-26
• 4.3 YT文化传媒公司公益营销基本情况26-27
• 4.4 YT文化传媒公司公益营销竞争力分析27-31
• 4.3.1 拥有独家专业演出团队和平台资源28-29
• 4.3.2 运营成本过高管理水平有待提高29
• 4.3.3 市场消费能力日渐增强29
• 4.3.4 行业面临转型升级同业竞争加剧29-31
• 第5章 YT文化传媒公司的公益营销问题分析31-38
• 5.1 YT文化传媒公司公益营销问题透视31-33
• 5.2 YT文化传媒公司公益营销问题分析33-38
• 5.2.1 公益营销活动目标导向不够明确34-35
• 5.2.2 公益营销活动策划没有相互配合35-36
• 5.2.3 公益营销活动执行缺乏成本控制36-37
• 5.2.4 公益营销活动效果缺乏评估机制37-38
• 第6章 YT文化传媒公司公益营销对策38-45
• 6.1 YT文化传媒公司公益营销战略调整38-39
• 6.2 YT文化传媒公司公益营销改进对策39-45
• 6.2.1 明确定位公益营销对象39-40
• 6.2.2 统一规划公益营销活动40-41
• 6.2.3 寻求合作分摊营销成本41-43
• 6.2.4 建立公益营销考核体系43-45
• 第7章 结论与展望45-47
• 7.1 结论45
• 7.2 展望45-47
• 附录1：“Y文化传媒公司公益营销”调查问卷47-50
• 附录2：公益营销项目基本情况表50-51
• 附录3：公益营销项目资金应用明细表51-52
• 附录4：公益营销项目效益实现情况绩效考核表52-53
• 参考文献53-57
• 致谢57

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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6 杨凤鲜;王信东;;文化创意产业盈利模式的技术经济分析[J];工业技术经济;2010年06期

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中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 杨晋;跨国公司公益营销对消费者品牌态度影响的实证研究[D];中南大学;2008年

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本文编号：490430