文化创意产业营销的软实力和硬实力权衡

发布时间：2017-08-23 05:13

  本文关键词：文化创意产业营销的软实力和硬实力权衡

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【摘要】：本文运用文献资料法、案例分析法,研究了文化创意产业营销及其产品价值的类型。通过分析表明,文化创意产业是工业革命之后的工业化、艺术化与文化知识相结合的朝阳产业,其产品自身所蕴含的独特性的、个性化的、艺术性的、精神性的甚至个人癖好性的特质,是开展营销且能拥有特定数量顾客的软实力;其与其他产业的结合、融合,以及对新媒体及其传播手段的创新运用是其营销的硬实力。本文认为,文化创意产业需要与时俱进地接近产业人才、产业创意、产品文化内涵与产品历史人文意义的软实力,追求产业发展模式创新、产品自身创新的软实力提升,才能把产业集聚、新媒体平台与兴趣爱好核心辐射的营销硬实力展现和集聚性提升,实现软硬结合的良性提升的创作、生产和营销。
【作者单位】： 南京大学商学院;
【关键词】： 文化创意产业 市场营销 产品价值
【分类号】：G124
【正文快照】： 文化创意产业作为文化、技术、创意、知识产权的产业结晶,其营销既有遵守市场规律的一般性,也有其受众的知识水平、艺术鉴赏能力、个人生活品味与其他的癖好追求的特殊性。充分挖掘和提高文化创意产品的软实力,是展现产品自身独特魅力和吸引更多受众的基础性内因;巧妙、机智与

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