中国广告跨文化传播障碍及策略思考

发布时间：2016-12-16 18:36

  本文关键词：中西方跨文化广告传播策略思考，，由笔耕文化传播整理发布。

《东北师范大学》 2008年

中国广告跨文化传播障碍及策略思考

吉峰  

【摘要】： 随着跨文化传播问题的日益突显,尽快提升整体的跨文化传播水平也迫在眉睫,也只有这样才能更好地适应当今世界发展的需要。 广告在跨文化传播的过程中需要传播者以及传播对象双方在文化上相互沟通,拥有不同的文化背景的受传双方往往会对同一个广告文本产生不同的理解和思考。在经济全球化的时代,各国、各地区为了不断地向外拓展市场,就必须对广告的跨文化传播有所研究,在实际的广告文本的创作和传播过程中,努力地寻求到最佳的文化契合点,从而规避矛盾和冲突。 本文关于广告跨文化传播的研究正是基于中国广告跨文化传播发展现状,以跨文化传播的理论为背景,如:焦虑与不确定性理论和文化身份构成理论.以文化为切入点,全面考察中国广告跨文化传播的现状。 随着我国社会主义市场经济的日趋成熟,出口产品的比重开始激增,广告跨文化传播研究的重要性在我国也凸显,越来越被广大企业和学者们关注。 在本文的研究中,笔者通过对不同国家和地区在文化上方方面面的差异性分析,以跨文化传播的相关理论为背景,通过对大量中国广告跨文化传播的诸多案例的详细分析以及采用理论推导的方法,概括出中国广告跨文化传播的主要障碍,并试图归纳寻找到相应的解决方案。 本文在概括中国广告跨文化传播的主要障碍这一章节中,主要采用的是对我们广告跨文化传播过程中的许多失败案例进行分析的方法。而在随后的策略部分,所采用的则主要属于理论推导和案例分析相结合的方式,借国内外广告跨文化传播的范例,来警示我们国家自己的广告人和涉外企业,在针对他国进行广告宣传的时候,一定要吸取哪些前车之鉴,做好我们自己的涉外广告,从而使产品顺利地走出国门、打入国际市场。 也正是基于这样的一种想法,笔者在研究的过程中,不断总结归纳,有针对性地提出了若干广告跨文化传播的策略。希望能够对我国的对外广告的创作者和传播者有所启发,我想这也正是本文的现实意义之所在。

【关键词】：
【学位授予单位】：东北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：G206;F713.8
【目录】：

摘要4-5

Abstract5-7

引言7-9

1 广告跨文化传播的概念及相关理论支持9-11

1.1 跨文化广告传播的概念及范围9

1.2 相关理论支持9-11

1.2.1 文化身份构成理论9-10

1.2.2 焦虑与不确定性理论10-11

2 我国广告跨文化传播的现状11-12

3 我国广告跨文化传播所存在的问题12-19

3.1 不同文化价值观、审美观和思维方式的对立12-15

3.2 风俗习惯、宗教信仰的差异性对传播效果的干扰15-16

3.3 制度、法律、法规的差异性对传播的束缚16

3.4 语言差异造成广告语编码译码间理解上的鸿沟16-19

4 我国广告跨文化传播的策略19-29

4.1 适当调整广告诉求点及诉求方式19-20

4.2 强调共同价值，尊重并淡化文化差异性20-21

4.3 巧妙规避与合理运用文化习惯（以色彩文化与图像为例）21-24

4.4 熟知受众国的法律和政治环境24-26

4.5 规避民族中心主义、克服偏见26-27

4.6 熟练掌握并运用目标受众的语言，减少语用失误27-29

结语29-30

参考文献30-33

后记33

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