国民时期广告文案_宋元时期的商业广告.pdf

  本文关键词：宋元时期的商业广告，由笔耕文化传播整理发布。

引 论 (一)研究概况 中国的广告业在20世纪70年代末才开始发展起来的，广告史的研究起步也 较晚。80年代以来，，我国台湾和大陆相继出版了几本有关中国广告史的专著，如 樊志育的 《中外广告史》①、陈培爱的 《中外广告史》。、刘家林的 新《编中外广 告通史》③，这几本书史料充实，系统地研究了我国广告业发展史，并总结了国外 广告的发展历程。其次，一些民俗学者也发表了一批相关的学术成果，如曲彦斌 的 《中国招幌与招徕市声― 传统广告艺术史略》④和 古《今招幌》⑥、李晖 招《 幌― 古老的广告形式》⑥、刘桂秋 《中国古代的市声》。等等;另外还发表了相 当数量的有关文章，如仲富兰 《中国古代广告探源》⑧、丁柏铃、庞绍堂 试《论广 告的历史演进》。、郭天昊 论《中国古代广告的发展及表现》。、宜淑君 《中国古 代的原始广告》”、陶德臣的 汉《至民国时期茶叶广告的发展》’2、杨海军 论《中 国古代的幌子广告》13等，以上论著多为通史性或综合性的广告史论著，但对宋元 时期的商业广告亦有所涉猎。对于宋元时期广告的研究论著有:张金花 (宋代的 广告与城市市场》14、范军 两《宋时期的书业广告》’5、郭天昊 试《论宋代的专营 店铺及其招牌广告》’6:王肖生 《(清明上河图)与广告传播》，‘、伊永文 宋《元的 商标与广告》18、郑传斌 论《宋代店铺广告的装饰艺术》’9等。这些研究成果为进 一步深入研究宋元时期的商业广告提供了有益的启示。 然而，仅有这些研究成果是不够的。首先，以上的研究成果基本上都是从文 ① 台北三民书同198，年版。 ② 中国物价出版社1997年版. ③ 里南

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