当糖精变为燕窝——孙镜湖与近代上海的医药广告文化

发布时间：2018-10-17 10:01

【摘要】：燕窝糖精为晚清上海药商孙镜湖发明制造的著名"补药"。该药的成分其实不含燕窝,主要由糖精构成,完全不具备滋补或治病作用,但孙镜湖依靠花样百出的广告手法,特别是收买诸多文人为其撰写各式各样的谀药文字,强调该燕窝糖精的滋补效力与包治百病的作用,吸引了很多消费者上当购药。孙的成功导致了很多仿冒者与追随者,他们纷纷发明类似的补药,并采取大致相仿的广告手法,黄楚九就是一个后来居上者。探究此种医药广告文化的滥觞,孙镜湖是始作俑者,他的做法深深影响了晚清以降上海乃至中国的医药广告文化构建。
[Abstract]:Swallow's nest saccharin is the famous "tonic medicine" invented by Sun Jinghu, a drug trader in Shanghai in the late Qing Dynasty. In fact, the composition of this medicine does not contain any bird's nest. It is mainly made up of saccharin and does not have the function of nourishing or curing illness. But Sun Jinghu relies on a variety of advertising techniques, especially to buy a lot of literati to write all kinds of flattery words for him. Emphasizing the tonifying effect of saccharin in the bird's nest and the effect of curing all kinds of diseases, many consumers are attracted to buy medicine. Sun's success has led to many counterfeiters and followers who have invented similar supplements and adopted similar advertising techniques. Huang Chu-jeou is a latecomer. To explore the origin of this kind of medical advertisement culture, Sun Jinghu was the initiator, whose practice deeply influenced the construction of medical advertisement culture in Shanghai and even China in the late Qing Dynasty.
【作者单位】： 复旦大学历史系;南京大学亚太发展研究中心;
【基金】：国家社会科学基金“卫生与近代中国的物质文化研究”(13BZS079) 复旦大学亚洲研究中心资助项目
【分类号】：R2-09;K252

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本文编号：2276304